Nubank leva cinema ao Copan e reforça presença cultural em SP

O projeto reforça uma mudança clara na forma como grandes instituições financeiras se relacionam com seus clientes. Em vez de investir em agências físicas, o Nubank aposta em experiências culturais e de convivência, criando pontos de contato no mundo real que extrapolam os serviços financeiros.

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Nubank entra em um território já conhecido pelos bancos

A associação entre bancos e salas de cinema não é inédita no Brasil. O caminho já havia sido trilhado por instituições como o Itaú, que herdou salas do Unibanco — e este, por sua vez, havia absorvido espaços do antigo Banco Nacional nos anos 1990. Essa presença, no entanto, foi encerrada em 2024, quando o Itaú vendeu as salas remanescentes.

Alguns desses espaços ganharam novos patrocinadores. A sala da Rua Augusta, por exemplo, hoje carrega naming rights da Petrobras. Já o tradicional Cine Belas Artes, na Consolação, teve apoio de bancos como HSBC e Caixa, além de patrocinadores privados mais recentes, e atualmente busca um novo financiador.

A diferença, no caso do Nubank, está no momento e na proposta. Em vez de apenas associar sua marca a um espaço existente, o banco assume o papel de operador e reformador de um equipamento cultural simbólico, com impacto direto na dinâmica do centro paulistano.

Como será o Nu Cine Copan

O Nu Cine Copan nasce com a proposta de ser uma das maiores e mais modernas salas de cinema de São Paulo. O espaço contará com 440 assentos, tela LED de 17 metros de largura — a maior da cidade com esse tipo de tecnologia — e sistema de som Dolby Atmos de última geração.

A programação será híbrida, combinando produções autorais e de arte com blockbusters das grandes temporadas. Clientes do Nubank terão acesso a descontos nas exibições, reforçando o vínculo entre a experiência cultural e o ecossistema de benefícios do banco.

Além das sessões regulares, o cinema foi pensado como um espaço multiuso voltado ao universo audiovisual.

Cinema, eventos e convivência no centro de São Paulo

Mais do que uma sala de exibição, o Nu Cine Copan deve funcionar como um polo cultural. A expectativa é que o espaço receba festivais, lançamentos especiais, encontros com artistas e eventos ligados à indústria do cinema.

O projeto inclui ainda restaurante, bar, loja e espaço para conferências, ocupando uma área total de cerca de 1,5 mil metros quadrados em uma das regiões mais simbólicas da capital paulista.

Segundo Isabela Abbes, diretora de marketing do Nubank, a iniciativa reflete a visão do banco sobre presença física. Para ela, o Nubank não precisa de agências, mas entende que interações presenciais fortalecem conexões reais com os clientes e com a cidade.

Estreia em duas fases até a reabertura definitiva

A inauguração do Nu Cine Copan será dividida em etapas. Entre fevereiro e maio de 2026, o espaço funcionará provisoriamente como teatro, recebendo a estreia de “Hamlet”, tragédia clássica de William Shakespeare.

O espetáculo terá Gabriel Leone no papel principal e contará com direção de Rafael Gomes, figurino assinado por Alexandre Herchcovitch, direção musical de Antonio Pinto e fotografia de divulgação de Bob Wolfenson. Estão previstas 69 sessões, de quarta a domingo.

Após esse período, o Cine Copan fechará novamente para a reforma estrutural completa.

Reforma resgata arquitetura original de Niemeyer

O plano de requalificação do Cine Copan prevê a recuperação de elementos arquitetônicos concebidos por Oscar Niemeyer, incluindo o foyer original do cinema. Atualmente, esse espaço integra a Pivô, galeria de arte contemporânea instalada no edifício.

A reforma também incluirá adaptações de acessibilidade e modernização das instalações, respeitando o projeto original. A entrega final do cinema está prevista para 2027.

Parcerias e modelo de financiamento do projeto

O projeto está sendo conduzido em parceria com a Viva do Brasil, organização pernambucana especializada em gestão de patrimônio cultural e responsável pela reabertura do Centro Cultural Instituto Brasileiro de Teatro (iBT), no centro de São Paulo.

O Nubank não divulga o valor do investimento, mas informa que os recursos são de origem mista. Parte vem de investimentos privados da organização parceira, enquanto a participação do banco ocorre por meio de leis de incentivo à cultura e programas culturais.

Nubank amplia presença na cena cultural brasileira

A aposta no Cine Copan se soma a uma série de iniciativas recentes do Nubank no campo cultural. O banco anunciou a abertura de um espaço de arte imersiva no Conjunto Nacional, na avenida Paulista, com previsão de inauguração ainda no primeiro semestre.

Além disso, o Nubank é um dos principais patrocinadores do Museu de Arte de São Paulo (Masp) e apoiou a Festa Literária de Paraty (Flip) em 2025.

No esporte, a marca também ampliou sua atuação, com patrocínios que incluem a corrida de triatlo Ironman e a equipe Mercedes-AMG Petronas, da Fórmula 1.

Cultura como estratégia de marca e relacionamento

Com cerca de 112 milhões de correntistas no Brasil, o Nubank tem buscado fortalecer sua presença na alta renda e reforçar o vínculo emocional com seus clientes. Segundo a diretora de marketing, todos os patrocínios do banco são pensados a partir do público-alvo e da experiência oferecida.

Ao investir em espaços culturais e eventos de grande visibilidade, o Nubank transforma sua marca em parte do cotidiano urbano, associando serviços financeiros a experiências de lazer, arte e convivência.

Nesse contexto, o Nu Cine Copan vai além de um cinema. Ele se insere como um símbolo da estratégia do banco de ocupar o espaço físico das cidades por meio da cultura, ajudando também na requalificação do centro de São Paulo, onde o Nubank foi fundado, em 2012.

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Imagem: Reprodução/Seu Crédito Digital