A Pepsi está apostando em um novo refrigerante de limão para atuar como concorrente direto da Sprite nas prateleiras dos supermercados e conveniências.
Depois de reconhecer que o antigo concorrente da Sprite, Sierra Mist, não cativou o público, a marca será substituída pelo Starry, refrigerante de lima com limão. A Pepsi está empenhada em atingir sucesso de vendas com a novidade, e para isso, pretende direcionar seus anúncios ao público jovem, a famosa geração Z.
Pepsi lança nova marca de refrigerante de limão: Starry
Starry deve estar no mercado ainda esta semana na versão normal e sem açúcar.
O produto, que não possui cafeína em sua formulação, foi desenvolvido para atuar como rival da Sprite, bebida de limão produzida pela Coca-Cola e líder de vendas no quesito refrigerante de limão.
O foco inicial da Pepsi ao lançar o novo produto é conquistar os consumidores mais jovens. Segundo o diretor administrativo de varejo da GlobalData, Neil Saunders, “O design do Starry está muito mais alinhado com a estética Gen-Z, que é brilhante, divertida, caprichosa, instagramável, do que muitas das outras ofertas da Pepsi”.
O fim da marca Sierra Mist
Segundo especialistas no assunto, o Sierra Mist, presente no mercado há 24 anos, era um fraco concorrente da Sprite, e não cativou os consumidores.
Segundo Neil Saunders, o refrigerante não se tornou popular pois, entre outros pontos negativos, parecia descaradamente uma “imitação de Sprite”.
“Numa época em que o crescimento do refrigerante tradicional é lento e quando as prateleiras estão sendo inundadas com bebidas novas e inovadoras, ser um jogador cansado de segunda linha realmente não resolve”, finalizou o diretor administrativo.
Enquanto a Sprite mostrou crescimento significativo ao longo dos últimos anos, o Sierra Mist foi ficando cada vez mais esquecido, principalmente nos últimos cinco anos. Agora, saíra de linha definitivamente.
A Pepsi está otimista com a nova aposta no Starry, e acredita que esse pode ser um concorrente à altura para as outras empresas.
O analista sênior de alimentos e bebidas da Mintel, Billy Roberts, acredita que a Pepsi está “[…] trazendo algo novo para uma categoria em que os consumidores mais jovens demonstraram uma tendência a romper com o testado e comprovado para experimentar novos sabores e formulações”.
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