A startup norte-americana Perplexity AI anunciou, no final de agosto, uma iniciativa inédita que promete transformar a relação entre inteligência artificial (IA) e veículos de comunicação. A empresa criará um programa de compartilhamento de receita, oferecendo compensações financeiras pelo uso de conteúdos jornalísticos em seus produtos.
De acordo com Aravind Srinivas, CEO da Perplexity e indiano radicado nos Estados Unidos, a companhia reservou US$ 42,5 milhões (cerca de R$ 230 milhões) para distribuição inicial entre os veículos parceiros, com expectativa de crescimento desse montante ao longo do tempo.
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Como funcionará o programa de compensação
O programa prevê que os veículos recebam pagamentos quando seus conteúdos forem acessados, usados em buscas ou servirem como base para tarefas executadas pelo assistente de IA do navegador Comet, recém-lançado em fase de testes.
Os recursos virão da receita do Comet Plus, nova modalidade de assinatura do navegador, que funcionará de forma semelhante ao Apple News+, permitindo acesso a conteúdos agregados por meio de assinatura mensal. No caso do Comet Plus, os usuários pagarão US$ 5 (aproximadamente R$ 25) por mês, com 80% da receita destinada aos veículos parceiros. Modelos mais caros de assinatura também repassam a mesma porcentagem.
Diferenciais da proposta frente às rivais
Sem o caixa volumoso de gigantes como OpenAI, Google e Amazon, que fecham acordos milionários de licenciamento individualmente, a Perplexity busca consolidar um modelo de interação com os veículos que ofereça vantagens competitivas.
Segundo Jessica Chan, chefe de parcerias com publishers, o objetivo é criar um novo modelo de compensação, considerando que o tradicional, baseado em cliques e direcionamento de tráfego, está cada vez mais ultrapassado.
Essa é a segunda tentativa da startup nesse sentido. Em 2024, a Perplexity já havia fechado parcerias com veículos internacionais como Time, Der Spiegel e Fortune, em um programa de divisão de receitas de publicidade vinculado à ferramenta “Keep exploring”.
Tecnologia e uso de conteúdo
Diferentemente de rivais que possuem modelos de linguagem próprios, como ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) e Claude (Anthropic), a Perplexity utiliza múltiplos modelos de outras empresas para fornecer resultados, incluindo links diretos às fontes.
O sistema não usa o conteúdo de terceiros para treinar modelos proprietários, mas para gerar respostas e indicar referências, o que, em teoria, respeita os direitos autorais originais.
Apesar disso, a empresa já enfrentou processos judiciais. Veículos como Dow Jones (Wall Street Journal), New York Post e jornais japoneses Yomiuri e Asahi Shinbun acusaram a Perplexity de violar direitos autorais.
Potencial impacto no jornalismo digital
Se bem-sucedido, o programa de compensação pode servir de base para um novo modelo de relacionamento entre empresas de tecnologia e veículos de comunicação. Para os jornalistas e editores, representa a possibilidade de uma remuneração mais equilibrada no ambiente digital, que atualmente depende fortemente de publicidade e cliques.
Contudo, ainda há incertezas. O Comet permanece em testes para um grupo restrito, e o lançamento do Comet Plus depende da disponibilidade pública do navegador. Além disso, o mercado de navegadores é dominado pelo Google, que já integra IA a seus produtos de busca, criando uma concorrência difícil de superar.
Mesmo no segmento de compartilhamento de receita, a Perplexity já enfrenta competição. A Prorata.ai, por exemplo, firmou parcerias com mais de 700 veículos globalmente, oferecendo ferramentas de busca que remuneram conteúdos originais.
Perspectivas e desafios
Para os veículos de mídia, a proposta da Perplexity é vista com cautela. Pode ser a oportunidade de um modelo mais justo ou apenas mais uma promessa de tecnologia visando dominar o mercado.
A chave do sucesso dependerá da aceitação dos usuários do Comet Plus, da capacidade da Perplexity de se diferenciar das gigantes da tecnologia e da reação das empresas jornalísticas frente a processos judiciais e modelos de remuneração.
Enquanto isso, o setor observa atento, ciente de que iniciativas como essa podem redesenhar o futuro do jornalismo digital, equilibrando o uso de IA e a valorização do conteúdo original.
Imagem: T. Schneider / Shutterstock
