O termo “Pink Money” representa o poder de compra do público LGBTQIA+. Ao somar todo o poder de compra do Pink Money ao redor do mundo, é possível ver que ele representa a quinta maior economia global, superada apenas por gigantes como Estados Unidos, China, Japão e Alemanha.
Pink Money: entenda o que é e qual a movimentação da moeda ao ano
A soma do poder de compra do Pink Money ao redor do mundo representa a quinta maior economia global. Entenda o que isso significa!
No Brasil, o Pink Money representa cerca de 7% do PIB, o equivalente a aproximadamente R$ 600 bilhões por ano. Esse poder econômico é especialmente visível durante grandes celebrações que apoiam a causa, como a Parada do Orgulho LGBTQIA+ em São Paulo, um dos três eventos mais importantes do calendário do município.
Durante a semana da Parada, a economia local recebe bastante movimento, com hotéis, bares e restaurantes registrando um aumento significativo.
A importância da diversidade para as empresas
Esses números chamam a atenção das empresas, que estão cada vez mais abraçando a causa LGBTQIA+ e criando políticas de não discriminação. Companhias com maior diversidade nos quadros de funcionários tendem a ser mais criativas e competitivas.
De acordo com uma pesquisa da consultoria McKinsey, o lucro pode aumentar em até 21% quando as empresas adotam políticas de diversidade de gênero. Além disso, a comunidade LGBTQIA+ demonstra grande fidelidade às marcas que os apoiam, haja vista que o público está disposto a gastar até 30% a mais com aquelas que abraçam a diversidade, igualdade, respeito e inclusão.
Relevância do Pink Money
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Perceber a importância do Pink Money e abraçar a diversidade não é apenas fundamental para o desenvolvimento social, mas também para o desenvolvimento econômico. Homofobia e transfobia são considerados crimes no Brasil, e empresas que apoiam a causa estão cada vez mais prosperando em um mercado diversificado e lucrativo.
Lembrando que quanto mais diversidade houver dentro de uma empresa – incluindo funcionários de diferentes raças, gêneros, orientações sexuais – mais criativa e lucrativa ela tende a ser. Então, seja pela causa nobre da igualdade humana ou pela financeira, as empresas estão de olho no Pink Money.
Imagem: NMK-Studio / shutterstock.com
