Pix chega a mais supermercados em Lisboa com expansão do serviço

A novidade foi comunicada na quinta-feira (7.ago.2025) e marca uma ampliação significativa do projeto iniciado em maio deste ano na cidade de Braga, no norte de Portugal. Com a nova etapa, o Pix passa a ser aceito em um total de 18 lojas da rede.

“A sua integração nas lojas Continente visa facilitar as compras da crescente comunidade brasileira em Portugal, proporcionando uma solução prática e familiar“, destacou a empresa em comunicado oficial, reproduzido pelo jornal Diário de Notícias.

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Pagamento direto em real com IOF já incluso

O serviço é direcionado exclusivamente a clientes com conta bancária no Brasil. Na hora do pagamento, a conversão do real para o euro é feita automaticamente, já incluindo a taxa de câmbio do momento e os 3,50% de Imposto sobre Operações Financeiras (IOF), conforme as normas brasileiras.

Ou seja, o consumidor não precisa realizar nenhum câmbio ou operação financeira prévia — basta escanear o QR Code, autorizar a transação via aplicativo bancário e pronto: compra efetuada, mesmo a milhares de quilômetros de casa.

As 12 lojas que agora aceitam o Pix estão distribuídas nos municípios de Lisboa, Algés, Carcavelos, Estoril e Oeiras, locais com alta concentração de imigrantes brasileiros.

Mais do que uma forma de pagar: uma conexão com o Brasil

Para muitos brasileiros, especialmente recém-chegados, a possibilidade de pagar em real com Pix traz mais do que conveniência — representa uma continuidade de hábitos e práticas do cotidiano no Brasil.

Além da facilidade no pagamento, o supermercado Continente também oferece uma ampla variedade de produtos tipicamente brasileiros, como pão de queijo congelado, açaí, farofa, feijoada pronta e até azeite de dendê. Alguns desses itens são produzidos pelas próprias marcas da rede, sinalizando uma clara adaptação ao gosto do público brasileiro.

Expansão visa público que já soma mais de 500 mil no país

Segundo o primeiro-ministro português, Luís Montenegro, Portugal já abriga aproximadamente 550 mil brasileiros, sendo cerca de 350 mil apenas na região metropolitana de Lisboa. Com essa representatividade crescente, o mercado passou a reconhecer os brasileiros como um público-alvo de grande importância — tanto em termos culturais quanto econômicos.

Não por acaso, outras grandes redes no país também começaram a aceitar o Pix como forma de pagamento. Entre elas, estão a Worten, especializada em eletrônicos e eletrodomésticos, e o El Corte Inglés, uma das mais conhecidas lojas de departamentos da Europa.

Iniciativa sofre críticas xenofóbicas nas redes

Apesar do caráter prático da medida, a inclusão do Pix nos caixas de supermercados gerou polêmica nas redes sociais. Quando o Continente anunciou a adoção do serviço em maio, alguns internautas reagiram com comentários considerados xenofóbicos, criticando o que chamaram de “brasileirização de Portugal”.

A repercussão negativa expôs tensões que existem entre a crescente comunidade brasileira e parte da população local. Ainda assim, a empresa manteve sua postura e prosseguiu com o projeto de expansão, destacando o objetivo de acolher e facilitar o dia a dia dos consumidores estrangeiros.

Imigração em alta, legislação em revisão

A presença crescente de brasileiros em Portugal tem sido acompanhada de debates políticos. Em julho de 2025, o Parlamento português aprovou um novo pacote com restrições à imigração, o que gerou apreensão entre os imigrantes.

Entre as novas medidas, está a criação de um órgão que ganhou o apelido popular de “polícia para imigrantes”, com foco na fiscalização e controle da entrada e permanência de estrangeiros no país. As regras, embora não diretamente relacionadas à economia ou ao comércio, podem impactar o comportamento das empresas e a percepção pública sobre iniciativas voltadas ao público imigrante.

Pix como ponte entre dois mundos

Mesmo diante de controvérsias, o uso do Pix em Portugal representa uma ponte entre dois mundos: o cotidiano moderno brasileiro e a vida no exterior. A tecnologia criada pelo Banco Central do Brasil, que revolucionou os pagamentos nacionais, agora se torna um elo importante para milhões de brasileiros que vivem fora do país, especialmente em Portugal.

Facilidade, segurança e familiaridade tornam o Pix não apenas um meio de pagamento, mas um símbolo de adaptação e continuidade cultural. E sua expansão pela Europa sinaliza que o sistema tem potencial para se consolidar também como ferramenta de integração internacional.