Netflix pode ser ultrapassada pelo Prime Video no Brasil; entenda

A Netflix ainda lidera, com 23% de participação, mas sofreu uma queda de 2%. Enquanto isso, o Prime Video avançou e agora possui 21%, consolidando-se como o principal desafiante à liderança no país.

Métrica alternativa foca no engajamento com o catálogo

Não se trata apenas de assinantes

A pesquisa da JustWatch se destaca por adotar uma abordagem diferente: em vez de contabilizar assinantes ou horas assistidas, o estudo analisa interações com os catálogos. Isso inclui buscas por títulos, uso de filtros, criação de listas e adição de conteúdos às bibliotecas pessoais dos usuários.

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Esse tipo de dado, embora não represente a base total de clientes, oferece um retrato mais dinâmico e atualizado sobre o interesse ativo nas plataformas.

Outros players ainda têm presença relevante

Disney+, Max e Globoplay mantêm competitividade

O mercado brasileiro ainda concentra grande parte do interesse em cinco principais plataformas:

Plataforma	Participação no Brasil (T1 2025)
Netflix	23%
Prime Video	21%
Disney+	15%
Max (ex-HBO)	12%
Globoplay	11%

Juntas, essas plataformas somam 82% de presença. Além delas, o Apple TV+ aparece com 6%, seguido por Paramount+ (4%) e MUBI (3%).

O destaque vai para o Paramount+, que dobrou sua fatia em um ano, graças a uma estratégia agressiva de conteúdo esportivo exclusivo.

Preço e futebol: os trunfos do Prime Video

Transmissões esportivas impulsionam engajamento

Um dos fatores determinantes tem sido o investimento em esportes ao vivo, como partidas do Campeonato Brasileiro Série A e Copa do Brasil, transmitidas com exclusividade pelo Prime Video.

Preço também pesa na escolha

Outro diferencial é o valor cobrado. O plano básico do Prime Video custa R$ 19,90 mensais, sendo um dos mais acessíveis do mercado. Já a Netflix aumentou seus preços em maio de 2024:

• Plano com anúncios: R$ 20,90
• Plano padrão: R$ 44,90
• Plano premium: R$ 59,90

Esse reajuste, somado à redução de conteúdo exclusivo, pode ter afetado negativamente o desempenho da plataforma.

Tendência de redistribuição no mercado

Público mais exigente e migratório

Essa mudança de comportamento do consumidor brasileiro reflete uma maturidade crescente em relação ao consumo de conteúdo digital. Diferentemente dos anos anteriores, em que muitos assinavam apenas uma plataforma e permaneciam fiéis por longos períodos, o novo perfil do usuário prioriza flexibilidade, variedade de catálogo e custo-benefício.

A presença de conteúdos esportivos ao vivo, como partidas de futebol nacionais e torneios internacionais, somada a parcerias comerciais (como o frete grátis para clientes Amazon Prime), tornam o cenário mais atrativo para concorrentes diretos da Netflix, como o Prime Video e o Paramount+. Essa disputa vai além da programação e envolve um ecossistema de valor agregado que influencia diretamente na permanência ou migração dos usuários.

FAQ

Os brasileiros estão migrando entre plataformas com mais frequência?

Sim. O consumidor brasileiro tem se mostrado mais volátil e atento ao custo-benefício. Muitos trocam de serviço com base em promoções, lançamentos e vantagens agregadas, como entregas grátis ou conteúdos exclusivos.

Quais outras plataformas estão crescendo?

Além do Prime Video, o Paramount+ dobrou sua participação no mercado, e o Globoplay tem apresentado crescimento contínuo.

Considerações finais

Com uma diferença tão pequena, bastam alguns meses de continuidade da tendência para o Prime Video assumir a dianteira do mercado nacional de streaming. A depender da reação da Netflix — seja com novos conteúdos, melhorias de preço ou inovação nos serviços — esse cenário pode se confirmar ou ser revertido.

Além disso, o avanço de plataformas menores como Paramount+ e o crescimento constante do Globoplay podem levar o mercado a uma configuração mais equilibrada, reduzindo o domínio de um único player.