A hegemonia da Netflix no mercado de streaming brasileiro pode estar perto do fim. Dados recentes divulgados pela plataforma JustWatch, referentes ao primeiro trimestre de 2025, revelam uma acirrada disputa com o Prime Video, da Amazon. A diferença entre as duas gigantes, que era de cinco pontos percentuais há poucos meses, caiu para apenas dois pontos.
A Netflix ainda lidera, com 23% de participação, mas sofreu uma queda de 2%. Enquanto isso, o Prime Video avançou e agora possui 21%, consolidando-se como o principal desafiante à liderança no país.
Métrica alternativa foca no engajamento com o catálogo
Não se trata apenas de assinantes
A pesquisa da JustWatch se destaca por adotar uma abordagem diferente: em vez de contabilizar assinantes ou horas assistidas, o estudo analisa interações com os catálogos. Isso inclui buscas por títulos, uso de filtros, criação de listas e adição de conteúdos às bibliotecas pessoais dos usuários.
Leia mais: Assinatura do Prime Video sem anúncios vai ficar mais cara; confira os valores
Esse tipo de dado, embora não represente a base total de clientes, oferece um retrato mais dinâmico e atualizado sobre o interesse ativo nas plataformas.
Outros players ainda têm presença relevante
Disney+, Max e Globoplay mantêm competitividade
O mercado brasileiro ainda concentra grande parte do interesse em cinco principais plataformas:
| Plataforma | Participação no Brasil (T1 2025) |
|---|---|
| Netflix | 23% |
| Prime Video | 21% |
| Disney+ | 15% |
| Max (ex-HBO) | 12% |
| Globoplay | 11% |
Juntas, essas plataformas somam 82% de presença. Além delas, o Apple TV+ aparece com 6%, seguido por Paramount+ (4%) e MUBI (3%).
O destaque vai para o Paramount+, que dobrou sua fatia em um ano, graças a uma estratégia agressiva de conteúdo esportivo exclusivo.
Preço e futebol: os trunfos do Prime Video
Transmissões esportivas impulsionam engajamento
Um dos fatores determinantes tem sido o investimento em esportes ao vivo, como partidas do Campeonato Brasileiro Série A e Copa do Brasil, transmitidas com exclusividade pelo Prime Video.
Preço também pesa na escolha
Outro diferencial é o valor cobrado. O plano básico do Prime Video custa R$ 19,90 mensais, sendo um dos mais acessíveis do mercado. Já a Netflix aumentou seus preços em maio de 2024:
- Plano com anúncios: R$ 20,90
- Plano padrão: R$ 44,90
- Plano premium: R$ 59,90
Esse reajuste, somado à redução de conteúdo exclusivo, pode ter afetado negativamente o desempenho da plataforma.
Tendência de redistribuição no mercado
Público mais exigente e migratório
Essa mudança de comportamento do consumidor brasileiro reflete uma maturidade crescente em relação ao consumo de conteúdo digital. Diferentemente dos anos anteriores, em que muitos assinavam apenas uma plataforma e permaneciam fiéis por longos períodos, o novo perfil do usuário prioriza flexibilidade, variedade de catálogo e custo-benefício.
A presença de conteúdos esportivos ao vivo, como partidas de futebol nacionais e torneios internacionais, somada a parcerias comerciais (como o frete grátis para clientes Amazon Prime), tornam o cenário mais atrativo para concorrentes diretos da Netflix, como o Prime Video e o Paramount+. Essa disputa vai além da programação e envolve um ecossistema de valor agregado que influencia diretamente na permanência ou migração dos usuários.
FAQ
Os brasileiros estão migrando entre plataformas com mais frequência?
Sim. O consumidor brasileiro tem se mostrado mais volátil e atento ao custo-benefício. Muitos trocam de serviço com base em promoções, lançamentos e vantagens agregadas, como entregas grátis ou conteúdos exclusivos.
Quais outras plataformas estão crescendo?
Além do Prime Video, o Paramount+ dobrou sua participação no mercado, e o Globoplay tem apresentado crescimento contínuo.
Considerações finais
Com uma diferença tão pequena, bastam alguns meses de continuidade da tendência para o Prime Video assumir a dianteira do mercado nacional de streaming. A depender da reação da Netflix — seja com novos conteúdos, melhorias de preço ou inovação nos serviços — esse cenário pode se confirmar ou ser revertido.
Além disso, o avanço de plataformas menores como Paramount+ e o crescimento constante do Globoplay podem levar o mercado a uma configuração mais equilibrada, reduzindo o domínio de um único player.
