Prime Video superou a Netflix no Brasil? Entenda

A pesquisa da JustWatch, baseada no comportamento de navegação e engajamento dos usuários, mostrou que o Prime Video atingiu 22% de participação, um ponto percentual à frente da Netflix, que obteve 21%. O avanço da Amazon marca uma virada histórica em um mercado antes dominado com folga pela rival.

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A virada no topo do ranking

O relatório revelou que a curva ascendente do Prime Video é sustentada desde o primeiro trimestre de 2025, quando a plataforma já havia atingido 21% de participação.

Com o crescimento contínuo, a Amazon consolidou sua força no país, resultado de investimentos em conteúdo, experiência do usuário e estratégias de integração com outros serviços da empresa.

Por outro lado, a Netflix, apesar de continuar com forte presença, enfrenta uma leve retração, perdendo 1 ponto percentual desde o início do ano. A mudança no topo é simbólica e reforça a ideia de que o mercado está cada vez mais dinâmico e competitivo.

Ranking das plataformas de streaming no Brasil – T2 2025

De acordo com o levantamento, o cenário de participação de mercado no segundo trimestre de 2025 é o seguinte:

Ranking geral:

• 🥇 Prime Video – 22%
• 🥈 Netflix – 21%
• 🥉 Disney+ – 16%
• HBO Max (Max) – 12%
• Globoplay – 10%
• Apple TV+ – 7%
• Paramount+ – 5%
• Mubi – 3%
• Outros – 4%

Como a JustWatch avalia o mercado

Diferente de estudos baseados exclusivamente em números de assinantes, a JustWatch adota uma metodologia baseada em engajamento e comportamento de navegação. Isso permite uma análise mais detalhada e realista da popularidade e uso efetivo das plataformas.

A empresa, com sede em Berlim e operação em mais de 140 países, incluindo escritório no Brasil, é considerada uma das principais referências globais em dados de consumo de conteúdo sob demanda.

Queda da Netflix: causas e desafios

Embora ainda mantenha uma forte base de assinantes, a Netflix enfrenta uma série de desafios que podem ter contribuído para sua queda no ranking. Entre os fatores, destacam-se:

Compartilhamento de senhas e ações judiciais

Desde que passou a cobrar pelo compartilhamento de senhas no Brasil, a Netflix viu sua imagem se desgastar perante parte dos consumidores. A medida, embora voltada ao aumento de receita, gerou repercussão negativa, além de questionamentos legais e ações no Procon.

Perda de engajamento

Apesar de continuar investindo fortemente em conteúdos originais, a plataforma enfrenta dificuldades para manter o mesmo nível de engajamento do público brasileiro, especialmente entre os mais jovens e os usuários que buscam maior variedade e custo-benefício.

Melhorias técnicas silenciosas

Por outro lado, a Netflix tem implementado melhorias técnicas, como a ampliação da qualidade de imagem dos conteúdos, uma iniciativa pouco divulgada, mas que pode contribuir para fidelizar parte do público.

Estratégias que impulsionaram o Prime Video

A ascensão do Prime Video no Brasil é resultado de uma combinação de fatores estratégicos bem-sucedidos:

Integração com o ecossistema Amazon

O vínculo com o programa Amazon Prime se tornou um diferencial. Ao assinar o pacote, os usuários têm acesso não apenas ao serviço de streaming, mas também a frete grátis, Amazon Music, Prime Reading, promoções exclusivas e outros benefícios. O pacote completo por um preço acessível contribui para a popularização da plataforma.

Conteúdos exclusivos e locais

O investimento em produções originais, séries e filmes exclusivos tem sido crescente. Além disso, o Prime Video tem apostado em conteúdos brasileiros, fortalecendo a identificação com o público local.

Custo competitivo

Com uma assinatura mais barata em comparação com a Netflix, o Prime Video se apresenta como uma alternativa mais acessível, sobretudo em um cenário de inflação e busca por redução de custos no orçamento doméstico.

Inserção de anúncios

A plataforma adotou uma estratégia de veiculação de anúncios com limitação de tempo no plano padrão. A medida, embora polêmica, não afastou usuários em massa e permitiu aumentar a monetização sem elevar o custo para o consumidor final.

Desempenho das demais plataformas

Além de Prime Video e Netflix, o relatório da JustWatch destacou o desempenho das demais plataformas relevantes no Brasil:

Disney+

Mantém o terceiro lugar com 16%, mesmo após reajustar seus preços no país. A manutenção da posição demonstra uma base estável de usuários, mas pode haver reflexos futuros no desempenho, dependendo da aceitação do novo valor.

HBO Max (Max)

Rebatizada apenas como “Max”, a plataforma ocupa o quarto lugar com 12%, mantendo sua relevância graças à oferta de grandes franquias como Game of Thrones, Harry Potter e conteúdos da DC Comics.

Globoplay

Registrou recuo para 10%, o que pode estar ligado à concorrência crescente e à percepção de menor diversidade no catálogo, ainda que mantenha forte apelo entre os consumidores de conteúdos nacionais.

Apple TV+, Paramount+ e Mubi

Com fatias menores, essas plataformas se mantêm relevantes em nichos específicos. O Apple TV+ se destaca por produções de alta qualidade como “Ted Lasso”, enquanto o Mubi mantém seu foco em cinéfilos e cinema independente.

O que esperar para o futuro do streaming no Brasil

O crescimento do Prime Video e a movimentação dos concorrentes sinalizam um novo capítulo para o consumo de entretenimento digital no Brasil.

Pressão sobre os concorrentes

A liderança da Amazon pode forçar outras plataformas a reverem seus modelos de negócios, desde preços, tipos de planos e estratégias de fidelização. A personalização da experiência e a oferta de pacotes combinados devem ganhar ainda mais importância.

Consolidação e nichos

É possível que o mercado caminhe para uma maior consolidação, fusões ou parcerias, especialmente entre plataformas menores. Também é provável o surgimento de novos serviços voltados para nichos, como esportes, documentários, ou produções regionais.

Evolução da tecnologia

A evolução das tecnologias de inteligência artificial, personalização de conteúdo e qualidade de transmissão serão diferenciais importantes para garantir a permanência e o crescimento das plataformas líderes.

Considerações finais

O relatório da JustWatch sobre o segundo trimestre de 2025 revela uma mudança significativa no cenário do streaming no Brasil: pela primeira vez, o Prime Video ultrapassou a Netflix, conquistando o topo do mercado.

A combinação entre preço competitivo, integração com outros serviços da Amazon, e catálogo variado mostrou-se eficaz para atrair e fidelizar o público brasileiro.

Ao mesmo tempo, a queda da Netflix, ainda que pequena, sinaliza que a fidelidade dos usuários pode ser volátil, especialmente diante de mudanças em políticas de uso e estratégias comerciais.

O ambiente de streaming no Brasil se torna, assim, mais disputado, fragmentado e dinâmico, com espaço para inovação e respostas rápidas às demandas do consumidor.