A Record confirmou que irá desativar o PlayPlus, serviço de streaming lançado em 2018, para dar lugar a uma nova plataforma digital chamada Record Plus. O anúncio foi feito durante o Record Summit, com a presença de executivos da emissora e profissionais do setor publicitário.
Nova marca, nova estratégia
O Record Plus já possui marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e deverá substituir o PlayPlus com promessas de melhorias significativas, tanto em conteúdo quanto em usabilidade. O foco continuará sendo os programas originais da emissora, com destaque para os realities como A Fazenda e Power Couple Brasil.
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PlayPlus chega ao fim após desempenho aquém do esperado
Lançado em agosto de 2018, o PlayPlus surgiu como tentativa da Record de ocupar espaço no crescente mercado de streaming. Apesar de parcerias iniciais com grandes marcas como Disney, o catálogo da plataforma foi se esvaziando com o tempo, especialmente após o lançamento dos serviços próprios das produtoras.
Principais críticas
O serviço sofreu constantes críticas de usuários por:
- Interface pouco intuitiva
- Bugs frequentes
- Ausência de recursos modernos
- Catálogo limitado
Com isso, o PlayPlus acabou restrito, na prática, às transmissões ao vivo de reality shows, tornando-se irrelevante para o público mais amplo de streaming.
Record Plus: a nova aposta digital da emissora
Ainda sem data oficial, a previsão é que o Record Plus seja lançado até setembro de 2025, antes da estreia da próxima temporada de A Fazenda, um dos maiores sucessos de audiência da emissora. A ideia é aproveitar o engajamento natural do reality para atrair assinantes para a nova plataforma.
O que esperar do novo serviço
Transmissão ao vivo e sob demanda
O Record Plus manterá os pontos fortes do PlayPlus, como a transmissão simultânea da grade da TV aberta, mas ampliará o foco em conteúdos on demand, uma demanda crescente dos consumidores de vídeo.
Melhorias na interface
Executivos prometeram uma experiência mais moderna, com navegação fluida, recursos interativos e suporte a diferentes dispositivos, desde celulares a smart TVs.
Catálogo reforçado
Além dos realities, o Record Plus deve reunir:
- Programas jornalísticos
- Séries originais da casa
- Novelas da Record TV
- Conteúdos infantis
- Documentários
Nova estratégia: seguir os passos dos concorrentes
A mudança de posicionamento segue uma tendência entre as grandes emissoras brasileiras. A Globo fortaleceu sua presença digital com o Globoplay, o SBT lançou o +SBT e a Band apostou no BandPlay.
Ao nomear a nova plataforma como Record Plus, a emissora reforça sua marca principal e aposta em um ecossistema digital unificado, voltado para o consumo em diferentes plataformas, como já fazem seus concorrentes diretos.
Fim do PlayPlus
Visão estratégica
O encerramento do PlayPlus representa mais do que uma mudança de nome. É o fim de uma fase experimental e o início de uma nova etapa mais robusta e competitiva, tanto do ponto de vista técnico quanto editorial.
Foco nos principais produtos
A nova fase prioriza:
- Fortalecimento dos realities, como carro-chefe de audiência
- Valorização do jornalismo da Record
- Exploração do acervo de novelas e programas de entretenimento
Recepção do mercado publicitário
Durante o Record Summit, o lançamento do Record Plus foi bem recebido pelos anunciantes. O novo posicionamento digital da Record é visto como uma resposta à necessidade de diversificação de canais de veiculação, especialmente em tempos de migração crescente da audiência da TV tradicional para o digital.
Comparativo: PlayPlus x Record Plus
| Característica | PlayPlus | Record Plus (previsto) |
|---|---|---|
| Lançamento | 2018 | Previsto para setembro de 2025 |
| Interface | Criticada por bugs e lentidão | Moderna e interativa |
| Transmissão ao vivo | Sim | Sim |
| Conteúdo on demand | Limitado | Ampliado |
| Realities exclusivos | Sim | Sim |
| Suporte multiplataforma | Restrito | Total (celular, tablet, TV) |
| Catálogo | Reduzido | Diversificado |
FAQ – Perguntas frequentes
Quando o Record Plus será lançado?
A previsão é que a nova plataforma seja lançada até setembro de 2025, antes da estreia da nova temporada do reality A Fazenda.
Vou precisar fazer um novo cadastro no Record Plus?
Ainda não há informações oficiais sobre migração de contas. A expectativa é que os usuários do PlayPlus recebam instruções para transição automática, mas isso ainda será detalhado pela emissora.
O que vai mudar com o Record Plus?
A nova plataforma promete melhor usabilidade, catálogo ampliado, interface moderna e suporte multiplataforma, além de manter a transmissão dos realities e da programação da Record.
O acesso será gratuito?
A Record ainda não confirmou o modelo de monetização do Record Plus. É possível que siga um modelo misto, com conteúdos gratuitos e planos por assinatura.
Considerações finais
O lançamento do Record Plus sinaliza uma estratégia mais ambiciosa, alinhada às demandas do público e às movimentações do mercado de mídia.
O desafio será transformar os erros do passado em aprendizado e entregar uma plataforma que realmente dialogue com os hábitos de consumo atuais, cada vez mais digitais, sob demanda e personalizados.