O Santander acaba de lançar uma nova fase da sua campanha “Comece Agora”, que visa promover a educação como um meio de transformação pessoal e profissional. A nova etapa da campanha vem com uma oferta significativa: cursos e bolsas gratuitos para clientes e não-clientes, através da plataforma Santander Open Academy. Essa iniciativa faz parte do compromisso contínuo do banco com a educação, empregabilidade e empreendedorismo.
A campanha “Comece Agora” visa encorajar as pessoas a superar as barreiras internas e externas que podem impedi-las de iniciar novos projetos. Por meio de uma série de filmes interconectados, a campanha retrata a vida de três passageiros de um ônibus, cada um lidando com suas próprias preocupações e invejando a aparente tranquilidade do outro.
O Santander utiliza essa narrativa para enfatizar como as dúvidas e cobranças pessoais podem ser obstáculos para o início de novos empreendimentos.
Plataforma Santander Open Academy
A plataforma Santander Open Academy é a principal ferramenta dessa campanha. Totalmente financiada pelo banco, a plataforma oferece mais de 1.000 trilhas de educação e conteúdos diversos, atualizados constantemente. Entre os destaques estão:
- Curso de Inglês com Fluencypass: Um programa desenvolvido para auxiliar os participantes a dominar o inglês, essencial para a comunicação global e oportunidades profissionais.
- Educação em Inteligência Artificial com o Google: Um curso que explora as tecnologias emergentes e sua aplicação prática, com vagas ilimitadas.
- Programa Santander Gamer Pro: Oferece 8.000 bolsas para cursos relacionados a jogos online, como Valorant, League of Legends e Fortnite, além de técnicas de transmissão de partidas (streaming).
Esses cursos estão disponíveis para todos, não apenas clientes do Santander, destacando o compromisso do banco com a democratização da educação e o desenvolvimento de habilidades.
Benefícios e Impacto
Desde 2020, mais de 650 mil pessoas no Brasil foram beneficiadas pelos cursos e bolsas oferecidos pelo Santander Open Academy. A plataforma se destaca não apenas pela quantidade de cursos, mas também pela qualidade e relevância dos conteúdos oferecidos. Além dos cursos, o Santander também promove o Programa Avançar, que capacita empreendedores, e a Universia, que facilita a entrada de jovens no mercado de trabalho.
Estratégia de Divulgação
A campanha foi criada pela agência BETC HAVAS e contará com uma forte presença em mídias externas (OOH) e nas redes sociais. As peças publicitárias começaram a ser veiculadas durante o intervalo do Jornal Nacional na Globo, além de estarem presentes em plataformas digitais e na mídia exterior. A ideia é atingir um público que busca se atualizar e se destacar em um mercado de trabalho competitivo.
Mensagem da Campanha
Juliana Cury, CMO do Santander Brasil, destaca que a campanha é baseada em pesquisas que mostram o interesse dos brasileiros por educação à distância como um meio de ascensão social. Ao combinar benefícios financeiros com ferramentas de capacitação, o Santander reforça seu papel como um banco que apoia quem deseja alcançar seus objetivos e transformar sua realidade.
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+311 mil seguidores
A campanha visa, assim, aliviar a pressão interna que muitos sentem ao começar algo novo e oferecer soluções práticas para tornar esse início mais fácil e menos intimidante.
Ficha Técnica da Campanha
- Agência: BETC HAVAS
- Campanha: Comece Leve
- Anunciante: Santander
- Produto: Free
- Chief Creative Officer (CCO): Erh Ray
- Vice-Presidência de Criação: Sophie Schönburg
- Executivos de Criação (ECDs): Zico Farina e Daniel Schiavon
- Equipe de Criação: Maria Clara Cardão, Michel Martins, Hermes Junior e Caio Volf
- Diretora de Produção: Ana Casagrande
- Equipe de Produção Audiovisual: Mariana Pimentel, Tatiane Queiroz e Marlette Cella
- Coordenação da Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
- Aprovação do Cliente: Juliana Cury, Guilherme Bernardes Gama, Igor Caitano, Regina Passos, Caio Siqueira e Stephanie Damasceno
Considerações finais
A nova fase da campanha “Comece Agora” do Santander não só reforça o compromisso do banco com a educação e o desenvolvimento profissional, mas também oferece uma oportunidade concreta para que indivíduos em diversas fases da vida invistam no próprio crescimento e alcançar novos patamares de sucesso.
