Santander pega onda na audiência do BBB e lança campanha sobre dívidas

Com o nome de “De vida”, a proposta do Santander é criar uma estratégia que fale sem tabus sobre renegociação, crédito e condições de pagamento.

Decisão da campanha do Santander propõe ressignificar a palavra dívida

Entre as instituições de crédito que patrocinam o BBB 23, apenas a Stone está como participante do programa. Por isso, o Santander percebeu no nicho uma possibilidade de ampliar seu público com os 11 filmes que estarão no ar até o dia 28 de março.

Porém, como o foco da Stone é diferente do Santander, para o diretor de marca e marketing da instituição, Igor Puga, “O fato de não haver um banco como patrocinador nos deixou muito confortáveis para criar a estratégia do break. Escolhemos as terças de paredão por ser o ponto mais alto de audiência. Essa foi uma decisão baseada em ROI [Retorno sobre o Investimento]”.

Campanha do Santander dá continuidade à divulgação de serviços do banco em horário nobre

No ano passado, a campanha do Santander durante o BBB promoveu serviços de parcelamento do PIX. Na ocasião, foram escolhidas pessoas que tinham alguma relação com participantes do programa. Como por exemplo, Maíra Cardi, esposa do futuro ganhador Arthur Aguiar e a atriz Luana Piovani, ex do surfista Pedro Scooby.

Tanto na iniciativa de 2022 quanto na campanha sobre dívidas do Santander no BBB 23, o objetivo é aproximar a instituição do público e criar uma linha de maior questionamento sobre a relação das pessoas com o dinheiro.

Puga afirma que, de acordo com o Banco Central, o Santander é a instituição que mais concede crédito e que, apesar do eufemismo, crédito é dívida.

“Com essa campanha, ao invés de disfarçar, fizemos algo que tem efeito educativo. Todo banco tem vergonha de falar de dívida e nós não temos, porque dentro de toda dívida tem um plano, um sonho e uma realidade de vida”, finaliza.

Imagem: Anelovski/shutterstock.com