A Shein conquistou os consumidores brasileiros na internet e alcançou um marco significativo no mercado nacional. Segundo estimativas do banco BTG Pactual, a empresa de fast fashion chinesa já vende mais do que a tradicional rede de lojas físicas Marisa no Brasil.
Enquanto esta registrou um faturamento de “apenas” R$ 3,2 bilhões em 2022, a Shein alcançou a impressionante marca de R$ 7 bilhões no mesmo período. Essa disparidade demonstra a ascensão da empresa chinesa e o crescente poder de influência da moda online.
Shein conquista o mercado de moda no Brasil
Com sede em Singapura, a Shein é reconhecida por lançar diariamente cerca de 2 mil peças alinhadas com as últimas tendências.
No mercado brasileiro, as vendas da Shein tiveram um crescimento impressionante de 250% em relação a 2021, quando alcançou R$ 2 bilhões. Esse avanço notável não apenas superou a Marisa, mas também outros varejistas locais.
A receita bruta da Guararapes, dona da Riachuelo, foi de R$ 8,6 bilhões em 2022, enquanto a C&A atingiu R$ 8,2 bilhões. A ascensão da Shein no Brasil é um reflexo do seu sucesso global e do apelo de sua estratégia de fast fashion.
Marisa lida com desafios financeiros
A competição acirrada com a Shein tem impactado significativamente a Marisa, que lida com uma crise financeira prolongada.
A fim de enfrentar os desafios do mercado, a rede de moda anunciou recentemente o fechamento de 91 lojas físicas até junho, como parte de um processo de reestruturação financeira.
Com a entrada da Shein na produção local no Brasil, a expectativa é que a disputa entre as duas empresas se intensifique ainda mais.
Essa medida aproxima a empresa chinesa dos consumidores brasileiros, aumentando sua presença e desafiando ainda mais as marcas tradicionais. A Marisa terá que encontrar estratégias inovadoras para competir nesse cenário altamente competitivo e em constante evolução.
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