Executivo do Itaú é demitido por uso indevido do cartão corporativo

Apesar do comunicado oficial do Itaú mencionar apenas a saída do executivo e agradecer sua contribuição à empresa, o informativo interno revelou o motivo específico para o desligamento. Embora o banco não tenha dado mais detalhes sobre o ocorrido, fontes internas apontam que Tracanella foi desligado da instituição já na sexta-feira, 30 de novembro, com o caso sendo divulgado para a equipe na manhã de segunda-feira.

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A versão do Itaú sobre a saída de Tracanella

O Itaú se limitou a confirmar a saída de Eduardo Tracanella sem entrar em detalhes sobre o caso. Em um comunicado oficial, o banco destacou:

“O Itaú Unibanco confirma que Eduardo Tracanella não faz mais parte do quadro de diretores da organização. O banco agradece sua dedicação ao longo de tantos anos e sua contribuição na construção de uma das marcas mais admiradas do país.”

Porém, no informativo interno, o banco esclareceu que a razão para o desligamento do executivo foi o uso indevido do cartão corporativo, uma violação das políticas internas do banco.

A declaração de Eduardo Tracanella

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Eduardo Tracanella se manifestou sobre sua saída, ressaltando que a decisão foi pessoal e relacionada ao fim de um ciclo profissional dentro do Itaú. “Foi uma jornada incrível e muito vitoriosa.

Tenho mais de duas décadas ininterruptas de liderança no marketing do banco. Um ciclo muito longo e que tem um ótimo momento para se encerrar: o sucesso da campanha de centenário do banco e de lançamento da nova marca”, afirmou Tracanella.

O executivo destacou sua gratidão pela empresa e pela oportunidade de trabalhar em campanhas importantes ao longo dos anos, como aquelas estreladas por Madonna e Fernanda Montenegro, e pela transformação da identidade da marca do Itaú em 2024.

Trajetória de sucesso no Itaú

Eduardo Tracanella começou sua carreira no Itaú em 1997, e ao longo dos anos se consolidou como um dos profissionais de marketing mais respeitados do Brasil. Em 2014, recebeu o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Marketing, um dos mais importantes da área.

Além disso, Tracanella foi nomeado o segundo profissional de marketing mais admirado do País, ficando atrás apenas de Daniela Cachich, da Ambev, segundo a pesquisa bianual Agency Scope, realizada pela consultoria espanhola Scopen.

Sob sua liderança, o Itaú se consolidou como uma das marcas mais fortes do Brasil, com campanhas publicitárias de grande impacto, como as que celebraram o centenário da instituição e a transformação da sua identidade visual, envolvendo grandes nomes da mídia, como a cantora Madonna e a atriz Fernanda Montenegro.

Impacto na imagem do Itaú

A saída de Eduardo Tracanella marca o fim de uma era para o marketing do Itaú. Sua liderança foi fundamental para que o banco se tornasse uma referência em campanhas publicitárias e inovação de marca.

A decisão de desligá-lo, no entanto, gerou questionamentos sobre a conduta interna da empresa, especialmente em relação ao uso do cartão corporativo, uma prática que, embora tenha sido classificada como “indevida”, não teve seus detalhes totalmente esclarecidos.

Ainda assim, Tracanella deixa um legado significativo dentro do Itaú, com campanhas que ajudaram a consolidar a imagem do banco no Brasil e internacionalmente. Seu trabalho foi reconhecido por diversos profissionais da área, e sua saída certamente representará um desafio para a continuidade da estratégia de marketing da instituição.

O futuro do Itaú e do marketing bancário

Com a saída de um dos principais responsáveis pela construção da imagem do Itaú, a instituição terá o desafio de preencher o vazio deixado por Tracanella e de manter a consistência de sua marca. As campanhas de marketing do Itaú sempre foram um diferencial para o banco, e a expectativa é de que a empresa continue a investir em inovação e criatividade, com foco na manutenção de sua liderança no setor bancário.

Por outro lado, a indústria de marketing bancário está cada vez mais competitiva, e a saída de Tracanella pode sinalizar um momento de reflexão sobre as práticas internas das instituições financeiras, especialmente em relação ao uso de recursos corporativos e à necessidade de adaptação às novas exigências de compliance e governança.

Imagem: Reprodução