Saiba o que é a TV 3.0 e quando será implementada no Brasil

Interatividade, qualidade superior de som e imagem e novos modelos de negócios são apenas algumas das inovações previstas. Nesta reportagem, você vai entender como funciona a tecnologia, quando será implementada e o que muda para o telespectador.

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Um salto tecnológico para a televisão aberta

A TV 3.0 é a evolução natural da televisão digital, lançada no Brasil em 2007 para substituir o sinal analógico. Agora, o sistema promete dar um novo salto em tecnologia ao trazer para a TV aberta recursos já comuns nas plataformas de streaming: aplicativos das emissoras, conteúdos sob demanda, propagandas personalizadas e até a possibilidade de interagir ao vivo com programas.

O coordenador do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (SBTVD), Sérgio Santoro, resume a novidade: “O DTV+ insere definitivamente a TV aberta na economia digital, trazendo métricas e modelos de negócios do universo digital para a radiodifusão aberta e gratuita”.

Como a TV 3.0 vai funcionar

Na prática, o telespectador poderá acessar os canais não mais como “sintonias” tradicionais, mas por meio de aplicativos das próprias emissoras, organizados em um catálogo integrado à interface da TV. Além disso, será possível:

• Votar em enquetes exibidas durante programas ao vivo.
• Participar de chats em tempo real com outros telespectadores.
• Comprar produtos apresentados em comerciais ou novelas com um clique no controle remoto.
• Receber propagandas personalizadas de acordo com o perfil do usuário.

Outro avanço é a capacidade de transmitir publicidade a totens digitais em locais públicos, sem depender de internet. Essa função amplia o alcance da publicidade, mesmo em regiões de baixa conectividade.

Qualidade de som e imagem superiores

A nova tecnologia também promete elevar os padrões técnicos de áudio e vídeo para níveis inéditos na TV aberta. O sistema vai oferecer resolução superior, melhor contraste e mais nitidez de som. Tudo isso mantendo a gratuidade da transmissão para o público.

Quando começa a TV 3.0?

O governo federal trabalha com a meta de lançar a TV 3.0 comercialmente até junho de 2026, coincidindo com a Copa do Mundo de Futebol. Em entrevista, o ministro das Comunicações, Juscelino Filho, explicou: “Nossa expectativa é que o presidente Lula assine o decreto agora em julho e que, a partir de 2026, nos grandes centros do Brasil, esse serviço já esteja em operação comercial”.

Em paralelo, duas estações experimentais devem entrar no ar em 2025 — uma em São Paulo e outra em Brasília. A TV Globo já lançou uma estação piloto no Rio de Janeiro, inicialmente restrita à zona sul da cidade, para testes e ajustes técnicos.

E a transição, como será?

Assim como ocorreu na mudança do sinal analógico para o digital, a transição para a TV 3.0 será gradual. As duas tecnologias — digital atual e DTV+ — vão conviver por um período até que todos os brasileiros tenham acesso ao novo sistema.

O governo ainda não definiu se vai distribuir conversores gratuitamente para as famílias de baixa renda, como fez na transição anterior. A ideia é que, no futuro, as TVs saiam de fábrica já com o suporte à tecnologia.

O que muda para o mercado publicitário

Um dos pontos fortes da TV 3.0 é a interatividade, que abre novas possibilidades para o mercado de publicidade. Segundo Santoro, a radiodifusão aberta ganhará métricas e modelos típicos do ambiente digital, tornando-se mais atraente para anunciantes.

Totens publicitários “Out of Home” (OOH) também poderão receber sinal de TV diretamente, dispensando conexões de internet, e expandindo o alcance das campanhas.

Em que etapa está o projeto?

Para que a TV 3.0 saia do papel, é necessário que o presidente da República assine um decreto regulamentando a tecnologia e estabelecendo normas para sua implantação. Depois disso, o projeto passará por consulta pública.

Enquanto isso, emissoras como a Globo e fornecedores de equipamentos seguem testando a tecnologia em estações pilotos para garantir que o lançamento em grande escala ocorra sem imprevistos.