De acordo com dados do portal de planejamento de mídia do governo federal, o grupo Globo foi o que mais recebeu verbas de anúncios do governo até o momento em 2023. Em seis meses do mandato de Luiz Inácio Lula da Silva (PT), a rede recebeu pelo menos R$ 54,4 milhões em propagandas.
Volta de Lula ao poder faz Globo voltar a ser a emissora que mais recebe verbas publicitárias do Governo
Atualmente, a Globo é emissora que mais recebe verba publicitária do governo, ao contrário do que acontecia no Governo anterior. Veja!
A Record recebeu R$ 13 milhões e o SBT ficou com R$ 12 milhões. Esses anúncios são da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República e de ministérios do governo. Veja mais detalhes desse valores a seguir.
Comparação com o governo Bolsonaro
Conforme os dados divulgados pela Secom, durante a gestão Bolsonaro (2019-2022), as campanhas publicitárias realizadas totalizaram R$ 2,1 bilhões em anúncios, principalmente por meio das ações do Ministério da Saúde e da Secom.
As emissoras da Globo e da Record receberam valores similares aos principais concorrentes nesse período. A Record obteve cerca de R$ 200 milhões em quatro anos, enquanto a Globo recebeu R$ 189 milhões e o SBT R$ 169,35 milhões. Esses valores não foram ajustados pela inflação.
Durante o governo Bolsonaro, o presidente alterou critérios de distribuição dos anúncios, reduzindo valores destinados à Globo, líder de audiência. Além disso, a Record perdeu espaço na publicidade em canais digitais sob a gestão de Lula.
Notavelmente, o portal R7, que recebeu pelo menos R$ 8,4 milhões do governo anterior, não possui pagamentos registrados até o momento, enquanto o site da Globo obteve cerca de R$ 394,5 mil.
Outros veículos
O quinto grupo que mais recebeu verbas publicitárias nas gestões Bolsonaro e Lula foi a Meta, empresa que controla Facebook, Instagram e WhatsApp. Sob a gestão de Lula, o TikTok e o Kwai também surgiram entre os dez principais destinos de anúncios publicitários federais.
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O ranking dos maiores beneficiados também inclui empresas responsáveis pela divulgação de peças publicitárias em metrôs, aeroportos e outdoors digitais como, a Eletromidia e a JCDecaux.
Destacando a gestão de Lula, a campanha de maior valor, com R$ 32,7 milhões desembolsados, tratou da promoção de entregas do governo nos 100 dias de gestão. Além disso, a Saúde investiu ao menos R$ 37,1 milhões para estimular a vacinação contra a Covid-19 e a gripe, por meio de diversas ações publicitárias.
Imagem: Cassiohabib / Shutterstock.com
