O Will Bank, um dos bancos digitais de maior crescimento no Brasil, anunciou uma novidade que promete unir segurança e diversão em um mesmo produto. Trata-se do Seguro Cartão Protegido com Disney+, uma parceria com a Kovr Seguradora, que garante cobertura completa em casos de roubo, furto ou perda do cartão e ainda oferece ao cliente acesso ao catálogo do Disney+ Padrão com anúncios, recheado de filmes, séries e conteúdos exclusivos da plataforma.
Com mais de 12 milhões de clientes, o Will Bank se destaca no mercado pela comunicação leve e próxima do público. Agora, o banco aposta em uma abordagem inovadora ao associar o universo dos seguros — tradicionalmente visto como algo burocrático — à experiência positiva do entretenimento digital.
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Seguro com diversão: uma proposta diferente
Segundo Beatriz Grunwald, gerente de produto do Will Bank, a ideia do novo seguro surgiu da vontade de trazer leveza ao ato de se proteger financeiramente.
“Quando as pessoas pensam em seguro, nunca associam com diversão. Pelo contrário. Acham que é pagar por algo que esperam nunca usar. Por isso, lançamos o Seguro Cartão Protegido com Disney+ Padrão com anúncios, para adicionar leveza e entretenimento à jornada do cliente”, explica.
O combo promocional sai por R$ 14,90 nos primeiros quatro meses, oferecendo não apenas cobertura total contra uso indevido do cartão de crédito ou débito, mas também acesso a mais de 2 mil títulos da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic.
Entre os destaques do catálogo estão sucessos como Lilo & Stitch, novas temporadas de Only Murders in the Building e transmissões esportivas da ESPN, ao vivo e sob demanda.
Campanha publicitária: “Aqui vilão não se cria”
Criatividade e engajamento com o público
Para promover o lançamento, o Will Bank apostou em uma campanha bem-humorada que brinca com o conceito de “vilões da vida real”, como fraudadores e golpistas. Com o slogan “Aqui vilão não se cria”, os comerciais mostram o famoso cartão “amarelinho” transformado em navio, castelo medieval e espaçonave, sempre enfrentando e vencendo ameaças.
As produções são assinadas pela agência monkey-land e trazem Vini Jr., embaixador da marca, em uma participação especial. Em uma das cenas, o jogador derrota os vilões e depois relaxa em um sofá assistindo ao Disney+, simbolizando a tranquilidade que o seguro proporciona.
A estratégia de marketing reforça a identidade descontraída do Will Bank e sua capacidade de falar com o público de forma leve e próxima, conectando a proteção financeira à cultura pop e ao entretenimento familiar.
Inovação no setor de seguros digitais
Parceria entre Will Bank e Kovr Seguradora
O novo produto é fruto da colaboração entre o Will Bank e a Kovr Seguradora, empresa especializada em soluções digitais de proteção. A Kovr tem se destacado no mercado por criar seguros personalizados e integrados a ecossistemas digitais, aproximando o consumidor de serviços tradicionalmente considerados complexos.
Segundo o comunicado das empresas, o Seguro Cartão Protegido com Disney+ é um passo importante na transformação da percepção do público sobre os seguros. A proposta é simples: fazer o cliente se sentir protegido e, ao mesmo tempo, recompensado com algo que traz prazer e diversão.
Além disso, a parceria reforça a tendência do mercado financeiro de oferecer benefícios adicionais aos serviços tradicionais, como streaming, cashback e programas de fidelidade — algo já adotado por bancos digitais e fintechs que buscam fidelizar o cliente e agregar valor às suas ofertas.
Como funciona o Seguro Cartão Protegido
Cobertura e benefícios
O Seguro Cartão Protegido garante reembolso em casos de roubo, furto ou uso indevido do cartão, tanto nas funções crédito quanto débito. A cobertura inclui compras não reconhecidas, realizadas até determinado limite após o incidente, proporcionando mais tranquilidade e segurança ao usuário.
O seguro também cobre saques e transações indevidas, reforçando a proteção contra golpes cada vez mais sofisticados.
O diferencial está na integração com o Disney+, que passa a ser incluído no pacote como benefício de assinatura. Durante o período promocional, o valor é de R$ 14,90 por mês até 28 de novembro de 2025, válido por quatro meses após a adesão. Depois, o plano será reajustado para R$ 28,90/mês.
A contratação é feita diretamente pelo aplicativo do Will Bank, em poucos cliques, sem necessidade de análise de crédito ou documentação extensa.
Estratégia e posicionamento de marca
Aproximação com o público jovem e familiar
O Will Bank tem se consolidado como uma marca de linguagem acessível, humor e simplicidade, voltada especialmente para o público jovem que busca soluções financeiras descomplicadas.
Com o novo seguro, o banco amplia seu portfólio e reforça o posicionamento de marca conectada à cultura digital e ao cotidiano dos clientes. Ao associar proteção e entretenimento, o Will Bank mostra que é possível inovar mesmo em produtos tradicionais, como seguros, tornando-os mais próximos da realidade dos consumidores.
A escolha do Disney+ como parceiro de streaming não é por acaso. A plataforma é uma das mais populares do país, com grande penetração entre famílias e jovens adultos — público-alvo central do banco.
Um passo à frente na humanização do setor financeiro
O lançamento do Seguro Cartão Protegido com Disney+ demonstra uma tendência crescente no mercado financeiro: humanizar os produtos e aproximá-los das experiências reais dos consumidores.
Ao oferecer um seguro que não se limita à proteção, mas também entrega entretenimento e bem-estar, o Will Bank transforma um serviço visto como técnico em uma experiência emocional e de valor agregado.
A iniciativa mostra que inovação no setor financeiro não depende apenas de tecnologia, mas também de empatia e criatividade.
Imagem: Divulgação