A XP lançou, no último sábado (22), uma nova campanha para TV, rádio e mídias digitais. Intitulada como #EuNãoBanco, a peça publicitária de tom provocativo alfineta o sistema de tarifas e anuidade dos bancos, e questiona: “Cinema, massagem ou viagem? Com tanta opção boa para gastar, você ainda prefere bancar a tarifa da sua conta?”.
As peças audiovisuais da campanha, produzidas pela Polaroid, chamam o cliente para a XP após apontar os inconvenientes e potenciais prejuízos causados pelos bancos tradicionais.
Segundo a diretora de marketing da XP, Carolina Namora, faz parte da identidade da companhia o estilo desafiador e que a ideia para a campanha surgiu do próprio contato com os clientes da empresa. “Acreditamos que as pessoas precisam de produtos e serviços financeiros que melhorem sua vida, e nem sempre é isso que as instituições tradicionais oferecem”, explica.
Febraban faz criticas a campanha da XP
A Federação Brasileira de Bancos (Febraban) teceu críticas a XP após campanha institucional ácida da empresa de investimentos digitais. Em nota assinada pelo presidente da Febraban, Isaac Sydney, a federação aponta incongruência da XP ao tentar se afastar dos bancos, já que a corretora integra o corpo de associados da entidade bancária.
“Essa instituição financeira é, sim, um banco, mas procura estabelecer alguma distância de seus pares. Ela pratica as mesmas atividades de um banco, preferindo fingir que vive em um universo paralelo”, afirma a nota.
A Febraban ainda questionou o papel da XP no bom funcionamento da economia e suas contribuições durante a pandemia de Covid-19. “Ao contrário daqueles que nos provocam, temos história, força, robustez e bancamos segurança aos nossos clientes”, continua.
A federação ainda apontou que os bancos tradicionais são responsáveis pelo manejo do dinheiro destinado a programas sociais e geração de empregos.
“Há décadas, os bancos brasileiros e centenas de milhares de bancários bancam e mantêm a economia brasileira funcionando, especialmente nos momentos de maior turbulência, como recentemente na crise da pandemia[…]Os novatos ficam protegidos em seus escritórios espelhados, no conforto de seus home offices, buscando o melhor dos mundos: o bônus e o não o ônus da regulação bancária.”
– Febraban em nota
Imagem: Lais Monteiro / shutterstock.com
