R$ 2 bi em jogo: a grande jogada da 99Food para dominar o delivery

A iniciativa promete aquecer a concorrência em um mercado hoje dominado pelo iFood, que concentra a maior parte das operações de entregas de restaurantes no país.

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A aposta bilionária da 99Food

O aporte é considerado estratégico pela DiDi, que já enxerga o Brasil como um dos pilares de crescimento global. O montante será destinado à expansão da 99Food para até 20 cidades brasileiras no início de 2026, além de melhorias operacionais e incentivo ao ecossistema de entregadores e restaurantes parceiros.

Segundo Will Cheng, CEO da DiDi, o plano vai além da disputa comercial:

“Poucos mercados combinam escala, inovação e oportunidade como o brasileiro, e estamos confiantes de que a 99Food pode transformar a experiência de delivery. Ao dobrar nosso compromisso, não estamos apenas investindo em crescimento, mas em construir um ecossistema mais justo e inclusivo para milhões de brasileiros”, afirmou.

A fala reflete a tentativa de reposicionar a marca como alternativa sólida em um setor concentrado, com oportunidades de diferenciação tanto em tecnologia quanto em políticas de inclusão.

A entrada da Meituan no horizonte

Além da disputa direta com o iFood, a 99Food terá de se preparar para outra ameaça. A Meituan, maior plataforma de delivery da China e concorrente global da DiDi, confirmou planos de iniciar operações no Brasil ainda em 2025.

Essa chegada deve intensificar a guerra de preços e promoções, criando um cenário mais competitivo para consumidores, mas desafiador para restaurantes e entregadores. O movimento indica que o Brasil se tornou um campo estratégico de batalha para empresas asiáticas de tecnologia.

Encontro com Lula e sinal político

O anúncio do investimento ocorreu durante uma reunião com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em Brasília. O encontro contou com a presença de Will Cheng, Jean Liu (co-fundadora da DiDi), Stephen Zhu (Head do Grupo de Negócios Internacionais) e Simeng Wang (Diretor-Geral da 99 no Brasil).

Na ocasião, os executivos reforçaram o compromisso de longo prazo da DiDi com o país. Jean Liu destacou que o aporte bilionário é também um gesto de confiança no potencial da economia brasileira:

“Nosso objetivo é tornar a vida das pessoas melhor todos os dias, por meio de serviços globais e acessíveis em um único aplicativo”, declarou.

Esse alinhamento com o governo brasileiro pode abrir portas para a expansão da 99Food, sobretudo em negociações regulatórias e em iniciativas de incentivo à economia digital.

A importância do apoio institucional

No setor de tecnologia e serviços urbanos, ter respaldo institucional pode ser decisivo. O iFood, por exemplo, já enfrentou pressões relacionadas à regulamentação do trabalho dos entregadores. Ao se alinhar publicamente ao governo, a 99Food busca não apenas projeção, mas também credibilidade junto a consumidores e parceiros.

Desafios da expansão

Apesar do otimismo, a 99Food terá de superar desafios relevantes para conquistar espaço em um mercado consolidado.

Concorrência feroz

O iFood, que hoje domina mais de 80% do setor, já possui forte base de restaurantes cadastrados e rede consolidada de entregadores. Além disso, é reconhecido pela agressiva estratégia de promoções, o que torna a atração de clientes pela 99Food uma tarefa árdua.

Sustentabilidade financeira

Investimentos bilionários em marketing, descontos e subsídios para restaurantes são comuns nesse setor, mas podem comprometer a sustentabilidade do negócio. A 99Food terá de equilibrar a busca por escala com a viabilidade de longo prazo, especialmente diante da entrada da Meituan.

Logística e tecnologia

Outro ponto crítico será a eficiência logística. Garantir entregas rápidas e com baixo custo é essencial para conquistar consumidores, sobretudo em cidades grandes como São Paulo. O uso de tecnologia de roteamento inteligente e inteligência artificial será um diferencial para reduzir tempo e gastos operacionais.

Primeiros passos no mercado

A 99Food já iniciou suas operações em Goiânia e São Paulo em agosto, com resultados iniciais considerados promissores pela empresa. A escolha das cidades reflete tanto a importância de São Paulo como centro econômico quanto o potencial de Goiânia como polo emergente de inovação em mobilidade.

O plano é expandir para capitais estratégicas e, posteriormente, cidades de médio porte, construindo uma rede que possa competir de forma consistente com o iFood.

Experiência integrada no aplicativo

Outro diferencial anunciado é a integração completa da 99Food ao aplicativo da 99. Isso significa que os usuários poderão acessar tanto os serviços de transporte quanto de delivery em um só lugar, aumentando a conveniência e a fidelização.

Essa abordagem segue a lógica dos “superapps” já consolidados na Ásia, que oferecem múltiplos serviços em uma mesma plataforma, do transporte à alimentação.

O impacto no setor de delivery

Se concretizado conforme anunciado, o investimento de R$ 2 bilhões deve provocar mudanças significativas no setor.

Benefícios para consumidores

Os usuários tendem a ser os maiores beneficiados no curto prazo, com mais opções de restaurantes, preços competitivos e promoções frequentes.

Restaurantes e entregadores

Já os restaurantes podem ganhar em termos de alternativas de parceria, reduzindo a dependência do iFood. Para os entregadores, a competição pode gerar melhores condições, embora persista o debate sobre direitos trabalhistas e regulamentação.

Mercado em transformação

Com a entrada da 99Food e a chegada da Meituan, o mercado brasileiro de delivery de alimentos deve viver uma fase de intensa transformação até 2026. O Brasil, com mais de 200 milhões de habitantes e alto índice de uso de smartphones, é visto como terreno fértil para a consolidação de modelos de negócios digitais.

Conclusão

O movimento da 99Food é uma jogada ousada que pode redefinir o equilíbrio do setor de delivery no Brasil. Com R$ 2 bilhões em investimentos, o apoio do governo e a promessa de um modelo mais inclusivo, a empresa tenta se posicionar como principal concorrente do iFood.

Ainda assim, o sucesso dependerá da capacidade de enfrentar a concorrência feroz, garantir sustentabilidade e conquistar a confiança de restaurantes, entregadores e consumidores. O jogo está apenas começando — e promete ser disputado até o último minuto.

Imagem: Divulgação / 99Food