A Apple aumentou novamente os preços de seus serviços no Brasil. Desta vez, o reajuste atinge diretamente o Apple TV, que passa a custar R$ 34,90 por mês a partir desta sexta-feira, 28 de agosto de 2026.
Até então, a assinatura mensal custava R$ 29,90. A diferença de R$ 5 representa um aumento de aproximadamente 17%.
O reajuste foi ainda maior para quem prefere pagar pelo serviço de forma anual. O plano passou de R$ 220 para R$ 279 por ano, avanço de aproximadamente 27%.
A mudança também alcançou o Apple One Individual, pacote que reúne o Apple TV com outros serviços da empresa. A modalidade passa de R$ 42,90 para R$ 47,90 mensais.
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Quanto custa o Apple TV depois do aumento?
Os novos preços já começaram a aparecer nos canais da Apple no Brasil. A página de assinatura do serviço, por exemplo, oferece atualmente sete dias gratuitos e informa cobrança posterior de R$ 34,90 por mês.
Veja como ficaram os valores:
| Plano | Preço anterior | Novo preço | Reajuste |
|---|---|---|---|
| Apple TV mensal | R$ 29,90 | R$ 34,90 | cerca de 17% |
| Apple TV anual | R$ 220 | R$ 279 | cerca de 27% |
| Apple One Individual | R$ 42,90 | R$ 47,90 | cerca de 12% |
O aumento anual chama especialmente a atenção porque supera proporcionalmente a alta aplicada à assinatura mensal.
Quanto o Apple TV passa a custar por ano?
Quem mantiver uma assinatura mensal do Apple TV durante 12 meses passa a desembolsar R$ 418,80 por ano.
Antes do reajuste, 12 mensalidades representavam R$ 358,80.
Portanto, para quem paga mês a mês, a diferença acumulada chega a R$ 60 por ano.
Já a assinatura anual custa agora R$ 279.
Mesmo depois do aumento de R$ 59, essa modalidade continua mais barata do que manter 12 pagamentos mensais consecutivos.
Considerando os novos preços, a economia do plano anual em relação a 12 mensalidades chega a R$ 139,80.
Plano anual teve aumento maior
O percentual aplicado ao plano anual foi mais pesado.
A assinatura saltou:
de R$ 220 para R$ 279.
Isso corresponde a uma alta de aproximadamente 26,8%, arredondada para 27%.
Já o plano mensal aumentou cerca de 16,7%.
Na prática, quem já sabe que pretende permanecer assinante durante todo o ano ainda encontra vantagem financeira no pagamento anual, mas terá de desembolsar quase R$ 60 a mais de uma única vez.
Apple One Individual também ficou mais caro
Além do Apple TV contratado separadamente, a Apple reajustou novamente o plano Individual do Apple One.
A assinatura passa de R$ 42,90 para R$ 47,90 por mês, alta de aproximadamente 12%.
O pacote reúne diferentes serviços da empresa em uma única cobrança.
Entre eles estão:
- Apple TV;
- Apple Music;
- Apple Arcade;
- iCloud+ com 50 GB.
A mudança acontece pouco tempo depois de outros reajustes aplicados pela companhia aos serviços oferecidos no mercado brasileiro.
Apple One já havia sofrido reajuste
A peculiaridade desta nova rodada está justamente no Apple One Individual.
Em um reajuste anterior, outras categorias do Apple One ficaram mais caras, enquanto o plano Individual permaneceu em R$ 42,90.
Agora, com o aumento do Apple TV, a modalidade mais básica do pacote também foi alcançada.
O novo preço de R$ 47,90 representa R$ 5 adicionais por mês.
Em um período de 12 meses, isso significa um gasto extra de R$ 60.
Apple TV ou Apple One: qual fica mais vantajoso?
A diferença de preço entre as duas assinaturas também mudou.
Com o Apple TV custando R$ 34,90 e o Apple One Individual chegando a R$ 47,90, são apenas R$ 13 adicionais por mês entre uma opção e outra.
Por essa diferença, o consumidor acrescenta ao pacote Apple Music, Apple Arcade e 50 GB de armazenamento no iCloud+.
Por isso, quem já paga por pelo menos mais um serviço da Apple pode encontrar no Apple One uma relação custo-benefício mais interessante do que contratar tudo separadamente.
Por outro lado, quem utiliza exclusivamente o catálogo de filmes e séries provavelmente continua encontrando na assinatura individual do Apple TV a alternativa mais econômica.
Novos assinantes já pagam R$ 34,90
A alteração já está valendo para novos clientes.
A página de assinatura do Apple TV no Brasil mostra atualmente o preço de R$ 34,90 mensais após sete dias gratuitos.
Isso significa que quem iniciar uma nova assinatura agora já encontrará o valor reajustado.
A Apple também mantém ofertas específicas para alguns consumidores.
Na compra de determinados aparelhos da marca, por exemplo, usuários elegíveis podem receber três meses gratuitos do Apple TV.
As condições dependem do produto adquirido e do histórico da Conta Apple.
Quem já assina paga mais imediatamente?
Não.
Segundo as informações divulgadas sobre o reajuste, assinantes existentes não terão o novo valor aplicado repentinamente sem aviso.
A Apple informou que clientes atuais serão comunicados por e-mail aproximadamente 30 dias antes da renovação que utilizará o preço reajustado.
Isso significa que a data da mudança pode variar de um usuário para outro, conforme o ciclo de cobrança.
O consumidor pode verificar a renovação nas configurações da própria Conta Apple.
Como verificar a próxima cobrança?
No iPhone ou iPad, o usuário pode acessar a área de assinaturas vinculadas à Conta Apple.
O caminho normalmente é:
Ajustes > nome do usuário > Assinaturas.
Depois, basta selecionar Apple TV ou Apple One.
A tela apresenta informações sobre a assinatura, renovação e formas disponíveis para gerenciamento ou cancelamento.
Essa consulta é especialmente útil após um reajuste para entender em qual data o novo preço poderá entrar na fatura.
Apple TV também ficou mais caro nos Estados Unidos
O reajuste não ficou restrito ao Brasil.
Nos Estados Unidos, o preço mensal passou de US$ 12,99 para US$ 14,99.
Já a modalidade anual saiu de US$ 99 para US$ 119.
O Apple One Individual norte-americano também subiu, passando de US$ 19,95 para US$ 21,95 por mês.
A aplicação dos reajustes em diferentes mercados indica uma mudança global na política de preços da empresa, e não apenas uma correção relacionada à moeda brasileira.
Por que o Apple TV ficou mais caro?
A Apple vem ampliando consideravelmente o conteúdo incluído na assinatura.
O serviço, que inicialmente estava fortemente associado às séries e filmes Apple Originals, passou a investir também em eventos esportivos ao vivo.
Atualmente, a página brasileira do Apple TV destaca que a assinatura inclui partidas da Major League Soccer (MLS) e jogos do Friday Night Baseball sem cobrança adicional.
A ampliação desse catálogo ajuda a aumentar a quantidade e variedade de conteúdos oferecidos aos assinantes.
Esse movimento, entretanto, também envolve custos maiores com direitos de transmissão, produção e infraestrutura.
Fórmula 1 entrou na estratégia da Apple
Um dos maiores investimentos recentes está ligado à Fórmula 1.
A Apple fechou um acordo para transmitir as corridas da categoria nos Estados Unidos a partir de 2026.
A oferta inclui treinos, classificações e Grandes Prêmios no mercado norte-americano. A própria página do serviço menciona a disponibilidade das transmissões da Fórmula 1 nos Estados Unidos.
É importante fazer essa distinção: a Fórmula 1 incluída no Apple TV não está disponível dessa maneira para assinantes brasileiros.
Portanto, o reajuste no Brasil não significa que os usuários do país passaram automaticamente a ter acesso às transmissões da categoria.
MLS passou a fazer parte da assinatura
Outra mudança relevante aconteceu com a Major League Soccer.
Anteriormente, os jogos da liga norte-americana eram oferecidos em uma assinatura separada conhecida como MLS Season Pass.
Em 2026, a Apple passou a integrar a competição diretamente ao Apple TV.
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+311 mil seguidores
No Brasil, a página oficial destaca que os assinantes podem acompanhar todas as partidas da temporada 2026 da MLS.
Essa integração aumenta o valor percebido da assinatura para fãs de futebol, embora nem todos os usuários tenham interesse em esportes.
Apple TV ainda tem sete dias grátis
O período gratuito para novos assinantes continua disponível.
Atualmente, a Apple oferece sete dias gratuitos, seguidos da cobrança mensal de R$ 34,90.
O benefício geralmente está disponível para usuários elegíveis que ainda não utilizaram determinada promoção.
Por isso, quem já teve uma assinatura ou período de teste anteriormente pode encontrar condições diferentes.
Quem compra aparelho Apple pode ganhar três meses
Outra possibilidade de utilizar o serviço sem pagar imediatamente está relacionada à compra de determinados produtos da empresa.
A Apple informa que consumidores elegíveis podem receber três meses grátis de Apple TV ao adquirir um aparelho compatível.
O prazo para ativar a oferta e as regras de elegibilidade precisam ser observados após a compra.
A promoção não deve ser confundida com o período comum de sete dias oferecido a novos assinantes.
O que tem no Apple TV?
Além dos esportes, o catálogo continua tendo como principal diferencial as produções originais da Apple.
A empresa informa que disponibiliza centenas de séries e filmes exclusivos e acrescenta lançamentos regularmente.
Entre as produções atualmente destacadas pela plataforma estão títulos como Ruptura, Silo, Ted Lasso, Slow Horses, Seus Amigos e Vizinhos e Matéria Escura.
O serviço não possui anúncios durante os Apple Originals e permite assistir em aparelhos de diferentes marcas.
Precisa ter um aparelho Apple para assistir?
Não.
Apesar do nome, a assinatura não exige um iPhone, iPad, Mac ou aparelho Apple TV.
O serviço está disponível em smart TVs, dispositivos de streaming, navegadores e outros equipamentos compatíveis.
A Apple também disponibiliza o aplicativo para Android e diferentes plataformas.
Isso coloca o Apple TV em concorrência direta com Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max e outros serviços de streaming, independentemente do ecossistema de aparelhos utilizado pelo assinante.
Apple TV ainda pode ser compartilhado
A assinatura também continua permitindo o compartilhamento familiar.
Segundo a Apple, até seis pessoas podem utilizar a mesma assinatura por meio do Compartilhamento Familiar.
Na prática, o titular pode compartilhar o acesso com até cinco outros integrantes.
Isso pode reduzir consideravelmente o custo efetivo por usuário em famílias que já utilizam o ecossistema Apple.
Quanto ficou cada modalidade?
Com o reajuste de 28 de agosto, a situação fica assim:
Apple TV mensal: R$ 34,90;
Apple TV anual: R$ 279;
Apple One Individual: R$ 47,90.
Para quem já possui assinatura ativa, a cobrança atualizada deverá respeitar o aviso prévio informado pela Apple.
Novos clientes, porém, já encontram o Apple TV a R$ 34,90 por mês.
Vale a pena manter o Apple TV após o aumento?
A resposta depende do perfil de consumo.
Para quem acompanha frequentemente Apple Originals, MLS e demais conteúdos exclusivos, o aumento de R$ 5 por mês pode não ser suficiente para justificar o cancelamento.
Por outro lado, quem mantém diversas assinaturas simultaneamente pode sentir um impacto maior no orçamento.
Nesse cenário, a modalidade anual chama atenção.
Mesmo depois de subir para R$ 279, ela representa um custo médio de aproximadamente R$ 23,25 por mês.
Isso é R$ 11,65 a menos que pagar os R$ 34,90 mensalmente ao longo de um ano.
Já usuários que também utilizam Apple Music, iCloud+ e Apple Arcade devem comparar o custo com o Apple One Individual, que passa a custar R$ 47,90.
Com os novos preços, revisar as assinaturas antes da próxima renovação se torna a melhor maneira de evitar gastos desnecessários e decidir qual modalidade realmente compensa.
