Black Friday deve movimentar mais de R$ 15 bilhões

Entre os meios de pagamento preferidos, o cartão de crédito se destaca, sendo a escolha de 44% dos consumidores, seguido pelo Pix com 38%, e o dinheiro com 22%. O evento, que já é um dos maiores do calendário comercial brasileiro, continua a refletir o comportamento do consumidor, com grande preferência por eletrodomésticos, eletrônicos e roupas.

O perfil do consumidor da Black Friday 2024

De acordo com a pesquisa, o perfil dos consumidores de Black Friday 2024 varia conforme a faixa etária, a classe social e a região do Brasil. Os jovens são os principais impulsionadores das compras nesta data, com 69% dos consumidores de 18 a 24 anos afirmando que devem aproveitar as promoções. A intenção de compra segue forte também entre aqueles de 25 a 34 anos, com 61% de intenção de compra.

Gasto médio por faixa etária

A pesquisa também revela que os gastos médios tendem a variar conforme a faixa etária. Os jovens de 18 a 24 anos devem gastar, em média, R$ 1.430, enquanto consumidores de 35 a 44 anos planejam gastar R$ 1.393. O gênero também influencia o valor do gasto médio, com homens planejando gastar R$ 1.542 em média, enquanto as mulheres devem gastar R$ 1.230.

Intenção de compra por classe social

A pesquisa destaca que consumidores das classes A/B são os que mais pretendem realizar compras na Black Friday, com 60% de intenção de compra e um gasto médio de R$ 1.634. A classe C segue com 53% de intenção de compra e um gasto médio de R$ 1.309, enquanto as classes D/E têm uma intenção de compra de 36%, com o valor médio gasto sendo de R$ 1.171.

Eletrodomésticos e eletrônicos dominam as intenções de compra

Não é surpresa que eletrodomésticos e eletrônicos liderem as intenções de compra dos brasileiros nesta Black Friday. De acordo com a pesquisa, 40% dos entrevistados têm interesse em comprar eletrodomésticos, com destaque para geladeiras (8%), fogões e air fryers (5% cada). Já 33% dos consumidores planejam adquirir eletrônicos, sendo que a televisão (12%) e o celular (11%) são os itens mais desejados.

Além desses, roupas e calçados também figuram entre os produtos mais procurados, com 17% de intenção de compra. Móveis, produtos de beleza e utensílios domésticos completam a lista de itens mais procurados, embora com porcentagens menores.

Cartão de crédito é o meio de pagamento favorito

O cartão de crédito continua sendo o meio de pagamento mais popular entre os consumidores que planejam aproveitar as promoções da Black Friday. Quase 44% dos entrevistados escolheram o cartão de crédito como principal forma de pagamento. Dentro desse grupo, 85% dos consumidores pretendem parcelar suas compras, um reflexo das condições de pagamento oferecidas por muitas lojas e das facilidades de crédito.

Em segundo lugar, o Pix aparece com 38% de preferência, seguido pelo dinheiro com 22%, cartão de débito com 17%, boleto bancário com 4% e cartão de loja com 2%.

Diferenças entre classes sociais

Entre as classes A/B, a preferência pelo cartão de crédito é ainda mais acentuada, chegando a 59%, o que reflete o maior poder de compra e a disposição para parcelar as compras. Já entre as classes C e D/E, o uso do Pix ganha força, sendo a escolha preferida de 38% dos consumidores de classe C e 41% da classe D/E.

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Loja física vs. e-commerce

Quanto ao local de compra, os consumidores ainda preferem as lojas físicas, com 50% dos entrevistados afirmando que irão às lojas para suas compras. Contudo, a preferência pelo e-commerce segue forte, com 49% dos consumidores planejando realizar suas compras online. 4% dos entrevistados afirmaram que irão comprar tanto em lojas físicas quanto no e-commerce.

Diferenças por gênero e faixa etária

Entre os que preferem lojas físicas, a maioria são mulheres (54%), pessoas com 45 a 59 anos (53%) e acima de 60 anos (67%), além dos consumidores das classes C (53%) e D/E (60%). Já o e-commerce é a escolha de 54% dos homens, 53% dos jovens de 18 a 24 anos e 59% dos consumidores de 35 a 44 anos, além de 61% dos consumidores das classes A/B.

Análise regional: onde as intenções de compra são mais altas

A pesquisa revela também variações nas intenções de compra por região. As regiões Norte (58%) e Sul (53%) lideram a intenção de compra, seguidas pelo Sudeste com 50%. As regiões Nordeste (48%) e Centro-Oeste (43%) apresentam os índices mais baixos de intenção de compra.

Apesar de liderar a intenção de compra, a região Norte apresenta os menores valores a serem gastos, com uma média de R$ 1.273, enquanto as regiões Sudeste e Sul têm valores médios mais altos, de R$ 1.392 e R$ 1.533, respectivamente.

Conclusão

A Black Friday 2024 tem tudo para ser um sucesso de vendas, com a previsão de movimentação de R$ 15,8 bilhões e os brasileiros gastando em média R$ 1.380. A pesquisa revelou que o cartão de crédito continua sendo o meio de pagamento preferido, com destaque para o parcelamento das compras. Além disso, a demanda por eletrodomésticos e eletrônicos segue forte, refletindo o comportamento do consumidor brasileiro, que aproveita a data para adquirir produtos de alto valor agregado. O e-commerce segue crescendo, embora as lojas físicas ainda sejam a escolha de muitos consumidores.