Brasileiros devem gastar até R$ 300 em presentes de Natal

A pesquisa, que envolveu mais de 70 mil respostas, revela um panorama do comportamento de consumo do brasileiro, marcado por novas tendências e uma diminuição no gasto médio com presentes em comparação com anos anteriores.

Neste artigo, vamos analisar as principais descobertas dessa pesquisa, entender os hábitos de compra e as mudanças no comportamento do consumidor, além de explorar as preferências de presentes para o Natal deste ano.

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O Perfil dos Consumidores: Quem São os Brasileiros de 2024?

A pesquisa TIM Ads revelou que a maior parte dos respondentes (73%) é composta por jovens de até 35 anos. Este dado chama a atenção, pois a faixa etária de consumidores mais jovens segue dominando as intenções de compra. 

Além disso, a pesquisa também destacou que 64% dos entrevistados têm planos de presentear até cinco pessoas, sendo que a maioria desses consumidores busca agradar seus filhos (32%) e pais ou mães (26%).

Esse perfil aponta para uma preocupação com a família e os entes queridos, com destaque para o desejo de proporcionar presentes significativos, mas dentro de um orçamento mais contido.

A Evolução das Intenções de Compra para o Natal

Ao comparar os dados de 2024 com os resultados da pesquisa de 2023, percebe-se uma mudança no comportamento de compra. Embora as lojas físicas ainda sejam a escolha de 46% dos consumidores, esse número representa uma queda considerável em relação ao ano anterior, quando 57% dos entrevistados preferiam comprar nas lojas físicas.

O aumento da busca por canais de venda online e os novos hábitos digitais têm levado muitas pessoas a optarem por compras mais práticas, realizadas diretamente de suas casas, o que reflete um padrão de consumo cada vez mais conectado.

Gasto Médio: Quanto os Brasileiros Devem Investir em Presentes?

De acordo com a pesquisa TIM Ads, 65% dos brasileiros planejam gastar até R$ 300 com presentes de Natal. Esse dado é interessante, pois mostra uma estratégia de contenção de gastos, apesar da data ser uma das mais importantes para o comércio.

A decisão de limitar o orçamento reflete uma mudança de prioridades nas famílias brasileiras. O ano de 2024 tem sido marcado por uma recuperação econômica lenta, e muitos consumidores têm preferido um Natal mais modesto, priorizando a qualidade dos presentes em vez de uma grande quantidade.

A Distribuição do Gasto: Presentes e Planejamento Financeiro

Os dados indicam que, além dos presentes para filhos e pais, outras categorias de pessoas também entram na lista de compras. Entre esses, amigos (20%) e outros membros da família (18%) aparecem como os seguintes grupos a serem presenteados. 

A estratégia de limitar o gasto a R$ 300 pode também estar relacionada à escolha de presentes mais simbólicos e de menor custo, mas com maior valor afetivo.

Essa contenção de gastos não significa, contudo, um desejo de menosprezar a data. Pelo contrário, ela pode ser vista como uma forma de planejar melhor as finanças e ainda assim promover um Natal cheio de significado.

Preferências de Presentes para o Natal de 2024

A pesquisa TIM Ads trouxe um dado interessante: as roupas e calçados continuam sendo os itens mais procurados pelos consumidores (26%), mas com uma queda expressiva em relação ao ano anterior, quando esses itens lideravam com 59% das preferências.

Essa diminuição na preferência por roupas e calçados é um reflexo de uma diversificação nas escolhas dos consumidores. Além desses itens tradicionais, os brinquedos (21%) surgiram com grande força como uma das opções de presente. Isso pode indicar um retorno ao valor simbólico das trocas de presentes, onde as escolhas são mais voltadas ao que traz alegria e satisfação pessoal.

A Diversificação das Preferências de Presentes

Outro ponto que merece destaque é o crescimento das categorias alternativas, como eletrônicos, itens de decoração e produtos sustentáveis, que também começaram a ganhar espaço no mercado de presentes.

A pesquisa de 2024 sugere que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a experiência de presente, não se limitando apenas ao consumo de itens de consumo imediato, mas buscando também coisas que tenham um significado mais profundo ou que tragam um benefício a longo prazo.

O Comportamento nas Lojas Físicas x Compras Online

Embora a pesquisa mostre que as lojas físicas ainda são a escolha de 46% dos consumidores, o comércio online continua ganhando força, especialmente entre os mais jovens. As compras online oferecem uma conveniência inegável, com a possibilidade de pesquisar e comparar preços de maneira rápida, além da facilidade de entrega em casa.

A pesquisa sugere que, além do preço, os consumidores estão mais atentos a promoções e descontos, o que pode ser um fator determinante na hora de decidir onde comprar. As lojas físicas, embora ainda com uma participação significativa, precisam se adaptar a essa nova realidade de consumo para não perder espaço para o comércio eletrônico.

Como as Lojas Físicas Estão se Adaptando?

As lojas físicas, para se manterem competitivas, estão apostando em experiências de compra mais agradáveis e personalizadas, com a presença de atendentes treinados para orientar os clientes e oferecer um atendimento de qualidade. 

Além disso, muitas lojas também estão implementando estratégias de integração entre o online e o offline, permitindo que os consumidores façam compras online e retirem os produtos na loja, facilitando o processo de compra.

O Impacto da Pandemia e o Novo Comportamento de Compra

Apesar da recuperação econômica ainda ser lenta, a pandemia de COVID-19 gerou mudanças profundas no comportamento do consumidor. Muitas pessoas começaram a valorizar mais a convivência familiar, o que reflete na escolha de presentes voltados para o bem-estar e a qualidade de vida.

Além disso, os consumidores têm demonstrado uma crescente preferência por produtos que ofereçam algo além do valor material, como itens que promovem a sustentabilidade ou que são feitos de maneira ética. Isso se alinha a um movimento mais amplo de consumo consciente que tem ganhado força no Brasil.

O Futuro do Natal: Tendências de Consumo para os Próximos Anos

A pesquisa TIM Ads também aponta para um futuro onde o comportamento de compra continuará a evoluir de acordo com as necessidades e preferências dos consumidores. As tendências de consumo apontam para um Natal mais econômico, com uma maior variedade de opções de presentes e um foco em experiências que agreguem valor emocional.

À medida que o comércio digital continua crescendo, as lojas físicas precisarão se reinventar, oferecendo uma experiência mais interativa e personalizada. Além disso, a tendência de consumos conscientes deve seguir em alta, com os consumidores cada vez mais preocupados com o impacto ambiental e social de suas compras.

Imagem: Lazhko Svetlana / Shutterstock.com