O Dia das Mães de 2026 promete ser uma das datas mais fortes para o comércio brasileiro nos últimos anos. Segundo levantamento do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, cerca de 143 milhões de brasileiros devem comprar presentes para celebrar a data no próximo domingo, 10 de maio.
A pesquisa revela que 87% da população já comprou ou pretende comprar algum presente neste ano. O número representa um crescimento relevante em relação a 2025, quando 77% dos brasileiros afirmaram ter presenteado alguém na ocasião.
Além de reforçar o peso emocional da data, os números confirmam a força do Dia das Mães como um dos períodos mais importantes do calendário do varejo nacional, ficando atrás apenas do Natal em muitos segmentos.
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Maioria dos consumidores ainda pretende ir às compras
O levantamento aponta que apenas 14% dos entrevistados já haviam comprado os presentes no momento da pesquisa. Por outro lado, 73% disseram que ainda pretendiam realizar as compras até a chegada da data comemorativa.
Enquanto isso, 13% afirmaram que não compraram e também não pretendem comprar presentes neste ano.
Esse comportamento reforça uma tendência bastante comum no Brasil: o consumidor costuma deixar as compras para os dias mais próximos da comemoração. Para o varejo, isso significa aumento no fluxo de clientes durante a última semana antes do Dia das Mães, especialmente em shoppings, lojas de roupas, perfumarias, floriculturas e no comércio eletrônico.
Expectativa das mães também cresce em 2026
O estudo também mediu a expectativa das próprias mães em relação à data. Segundo a pesquisa, 88% das mulheres que têm filhos acreditam que receberão presentes neste ano.
Entre as mães das classes A e B, o índice sobe para 93%, mostrando uma confiança ainda maior na celebração da data. Já na classe C, o percentual ficou em 88%. Nas classes D e E, 74% das entrevistadas disseram esperar algum presente.
Os dados mostram como o Dia das Mães segue sendo uma tradição cultural consolidada no país, independentemente da faixa de renda.
Mesmo diante de cenários econômicos desafiadores, muitas famílias buscam formas de manter a comemoração viva, seja com presentes mais simples, lembranças simbólicas ou encontros familiares.
Mães seguem como principais homenageadas
Entre os brasileiros que já compraram ou ainda pretendem comprar presentes, a maioria afirmou que irá homenagear a própria mãe.
Confira os principais destinatários citados na pesquisa:
Próprias mães lideram com ampla vantagem
Segundo o levantamento, 85% dos entrevistados disseram que vão comprar presentes para suas mães.
O dado reforça o forte apelo emocional da data e a importância da figura materna na cultura brasileira.
Esposas e namoradas também entram na celebração
Outros 25% afirmaram que pretendem presentear esposas ou namoradas que já são mães.
Esse comportamento é cada vez mais comum no Brasil, principalmente entre famílias jovens que transformam o Dia das Mães em uma celebração familiar mais ampla.
Sogras, tias e irmãs também devem receber presentes
A pesquisa mostra ainda que:
- 21% pretendem presentear sogras;
- 11% citaram irmãs, tias ou primas.
Isso demonstra como a data movimenta diferentes relações familiares e amplia o impacto econômico no comércio.
Comércio aposta em aumento nas vendas
O crescimento da intenção de compra anima lojistas de vários setores. Tradicionalmente, o Dia das Mães aquece segmentos como:
- Moda;
- Cosméticos;
- Perfumes;
- Calçados;
- Joias e acessórios;
- Eletrodomésticos;
- Flores e cestas;
- Restaurantes;
- Chocolates e presentes personalizados.
O avanço das vendas online também deve ter papel importante em 2026. Nos últimos anos, marketplaces, aplicativos e redes sociais se consolidaram como canais relevantes para compras sazonais.
Além disso, muitos consumidores passaram a combinar experiências e presentes físicos, como almoços especiais, viagens curtas e serviços de beleza.
Data é considerada estratégica para o varejo
O presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, destacou que o Dia das Mães possui forte capacidade de movimentar o consumo em todas as classes sociais.
Segundo ele, a data se diferencia justamente por alcançar públicos variados e estimular compras mesmo em períodos de orçamento apertado.
Essa característica torna o Dia das Mães uma das campanhas mais importantes do ano para empresas de pequeno, médio e grande porte.
Para muitos comerciantes, especialmente pequenos empreendedores, o período representa uma oportunidade importante para aumentar faturamento, conquistar novos clientes e fortalecer vendas online.
Pesquisa ouviu consumidores em todo o país
O levantamento foi realizado entre os dias 26 de março e 6 de abril de 2026.
Ao todo, foram entrevistadas 1.000 pessoas em diferentes regiões do Brasil. A margem de erro da pesquisa é de 2,5 pontos percentuais, para mais ou para menos.
Os resultados ajudam a medir o comportamento do consumidor brasileiro e indicam uma perspectiva positiva para o comércio neste Dia das Mães.
Imagem: Reprodução/Seu Crédito Digital
