Dia das Mães mobilizará 143 milhões de consumidores no Brasil

A pesquisa revela que 87% da população já comprou ou pretende comprar algum presente neste ano. O número representa um crescimento relevante em relação a 2025, quando 77% dos brasileiros afirmaram ter presenteado alguém na ocasião.

Além de reforçar o peso emocional da data, os números confirmam a força do Dia das Mães como um dos períodos mais importantes do calendário do varejo nacional, ficando atrás apenas do Natal em muitos segmentos.

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Maioria dos consumidores ainda pretende ir às compras

O levantamento aponta que apenas 14% dos entrevistados já haviam comprado os presentes no momento da pesquisa. Por outro lado, 73% disseram que ainda pretendiam realizar as compras até a chegada da data comemorativa.

Enquanto isso, 13% afirmaram que não compraram e também não pretendem comprar presentes neste ano.

Esse comportamento reforça uma tendência bastante comum no Brasil: o consumidor costuma deixar as compras para os dias mais próximos da comemoração. Para o varejo, isso significa aumento no fluxo de clientes durante a última semana antes do Dia das Mães, especialmente em shoppings, lojas de roupas, perfumarias, floriculturas e no comércio eletrônico.

Expectativa das mães também cresce em 2026

O estudo também mediu a expectativa das próprias mães em relação à data. Segundo a pesquisa, 88% das mulheres que têm filhos acreditam que receberão presentes neste ano.

Entre as mães das classes A e B, o índice sobe para 93%, mostrando uma confiança ainda maior na celebração da data. Já na classe C, o percentual ficou em 88%. Nas classes D e E, 74% das entrevistadas disseram esperar algum presente.

Os dados mostram como o Dia das Mães segue sendo uma tradição cultural consolidada no país, independentemente da faixa de renda.

Mesmo diante de cenários econômicos desafiadores, muitas famílias buscam formas de manter a comemoração viva, seja com presentes mais simples, lembranças simbólicas ou encontros familiares.

Mães seguem como principais homenageadas

Entre os brasileiros que já compraram ou ainda pretendem comprar presentes, a maioria afirmou que irá homenagear a própria mãe.

Confira os principais destinatários citados na pesquisa:

Próprias mães lideram com ampla vantagem

Segundo o levantamento, 85% dos entrevistados disseram que vão comprar presentes para suas mães.

O dado reforça o forte apelo emocional da data e a importância da figura materna na cultura brasileira.

Esposas e namoradas também entram na celebração

Outros 25% afirmaram que pretendem presentear esposas ou namoradas que já são mães.

Esse comportamento é cada vez mais comum no Brasil, principalmente entre famílias jovens que transformam o Dia das Mães em uma celebração familiar mais ampla.

Sogras, tias e irmãs também devem receber presentes

A pesquisa mostra ainda que:

• 21% pretendem presentear sogras;
• 11% citaram irmãs, tias ou primas.

Isso demonstra como a data movimenta diferentes relações familiares e amplia o impacto econômico no comércio.

Comércio aposta em aumento nas vendas

O crescimento da intenção de compra anima lojistas de vários setores. Tradicionalmente, o Dia das Mães aquece segmentos como:

• Moda;
• Cosméticos;
• Perfumes;
• Calçados;
• Joias e acessórios;
• Eletrodomésticos;
• Flores e cestas;
• Restaurantes;
• Chocolates e presentes personalizados.

O avanço das vendas online também deve ter papel importante em 2026. Nos últimos anos, marketplaces, aplicativos e redes sociais se consolidaram como canais relevantes para compras sazonais.

Além disso, muitos consumidores passaram a combinar experiências e presentes físicos, como almoços especiais, viagens curtas e serviços de beleza.

Data é considerada estratégica para o varejo

O presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, destacou que o Dia das Mães possui forte capacidade de movimentar o consumo em todas as classes sociais.

Segundo ele, a data se diferencia justamente por alcançar públicos variados e estimular compras mesmo em períodos de orçamento apertado.

Essa característica torna o Dia das Mães uma das campanhas mais importantes do ano para empresas de pequeno, médio e grande porte.

Para muitos comerciantes, especialmente pequenos empreendedores, o período representa uma oportunidade importante para aumentar faturamento, conquistar novos clientes e fortalecer vendas online.

Pesquisa ouviu consumidores em todo o país

O levantamento foi realizado entre os dias 26 de março e 6 de abril de 2026.

Ao todo, foram entrevistadas 1.000 pessoas em diferentes regiões do Brasil. A margem de erro da pesquisa é de 2,5 pontos percentuais, para mais ou para menos.

Os resultados ajudam a medir o comportamento do consumidor brasileiro e indicam uma perspectiva positiva para o comércio neste Dia das Mães.

Imagem: Reprodução/Seu Crédito Digital