O clima de romantismo que marca o Dia dos Namorados também aquece o comércio carioca, movimentando lojistas e consumidores em busca do presente ideal. Neste ano, a data deve impulsionar as vendas em diferentes setores, com destaque para roupas, cosméticos e experiências a dois. Mesmo diante de um cenário econômico desafiador para muitos, a tradição de presentear permanece forte entre os casais da região metropolitana do Rio, reforçando a importância da data para o varejo local.
A escolha por compras em lojas físicas continua predominante, revelando hábitos de consumo que valorizam o contato direto e a experiência sensorial na hora da compra.
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Maioria ainda prioriza o consumo em lojas físicas
O levantamento aponta que 46,5% dos entrevistados pretendem presentear no Dia dos Namorados, enquanto 48,9% afirmaram que não têm essa intenção. Outros 4,6% ainda estão indecisos.
Mesmo com uma leve queda na intenção de compra em relação ao ano anterior, quando 51% pretendiam presentear, o aumento no valor médio por presente sugere consumidores mais dispostos a gastar em itens de maior valor agregado.
Preferência por lojas físicas ainda é majoritária
Outro dado relevante da pesquisa é o canal de compra preferido dos consumidores. Veja abaixo a distribuição:
| Canal de Compra | Percentual |
|---|---|
| Lojas físicas | 70,5% |
| Lojas virtuais/online | 20,7% |
| Ambos (físico e online) | 6,6% |
| Não souberam responder | 2,2% |
A predominância do comércio presencial reafirma a importância do atendimento direto e da experiência de compra para os consumidores cariocas, sobretudo em datas emocionais como o Dia dos Namorados.
Comparativo com 2024: crescimento expressivo
Em 2024, o gasto médio por presente foi de R$ 166,00, e a movimentação financeira total girou em torno de R$ 273,7 milhões. A comparação mostra uma elevação de:
- R$ 24,80 no gasto médio (+14,9%)
- R$ 51,1 milhões na movimentação total (+18,6%)
Esse crescimento é atribuído à recuperação econômica gradual, menor pressão inflacionária e à revalorização das datas comemorativas após períodos de retração no consumo.
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Roupas lideram preferência dos consumidores
A escolha do presente ideal varia de acordo com o perfil do casal, mas, segundo a pesquisa, os itens mais procurados são:
| Tipo de presente | Percentual |
|---|---|
| Roupas | 32,4% |
| Perfumes e cosméticos | 22,9% |
| Calçados, bolsas e acessórios | 14,6% |
| Jantares ou experiências gastronômicas | 11,3% |
| Chocolates e doces | 9,7% |
| Outros | 9,1% |
O destaque para roupas e itens de beleza mostra a tendência de escolha por produtos que combinam utilidade com simbolismo afetivo. Já os jantares e experiências apontam para um público que busca criar memórias além de oferecer bens materiais.
Motivações e perfis de consumo
Presente como gesto de afeto
Para muitos consumidores, o presente no Dia dos Namorados é mais do que um produto: é uma forma de expressar carinho. Entre os que pretendem comprar algo, a motivação principal é agradar o parceiro ou parceira (62,8%), seguida do desejo de manter a tradição (18,2%) e aproveitar as promoções (14,1%).
Quem não vai presentear: razões diversas
- Não têm parceiro(a) – 43,5%
- Desemprego ou falta de renda – 28,6%
- Desinteresse pela data – 17,4%
- Economia de recursos – 8,9%
- Outros motivos pessoais – 1,6%
Setores mais beneficiados com a data
A expectativa de movimentação econômica beneficia diretamente setores como vestuário, cosméticos, alimentação fora do lar e comércio eletrônico. A seguir, os segmentos mais impactados:
Cosméticos e perfumaria
A alta procura por perfumes e cosméticos (22,9%) indica boa oportunidade para farmácias, lojas especializadas e marketplaces digitais investirem em kits promocionais e brindes personalizados.
Alimentação e gastronomia
Restaurantes, bares e aplicativos de delivery também devem registrar aumento na demanda. O costume de celebrar com um jantar romântico impulsiona a busca por reservas e menus especiais.
Recomendações para consumidores e lojistas
Para os consumidores
- Planeje o presente com antecedência: evitar compras de última hora ajuda a economizar.
- Compare preços: use buscadores de ofertas e aplicativos de comparação.
- Aposte na criatividade: presentes personalizados ou experiências podem ter mais valor simbólico que itens caros.
Para os lojistas
- Invista na decoração temática: vitrines bem montadas atraem mais atenção.
- Ofereça combos e descontos progressivos: estratégias de venda casada aumentam o ticket médio.
- Capacite a equipe de atendimento: um bom atendimento é decisivo para fidelizar o cliente.
FAQ – Perguntas frequentes
Qual será o gasto médio no Dia dos Namorados 2025 no Rio?
O gasto médio com presentes será de R$ 190,80, segundo o IFec RJ.
Quais os presentes mais procurados?
Roupas, perfumes, cosméticos e calçados lideram a preferência dos consumidores.
Onde os consumidores pretendem fazer as compras?
A maioria (70,5%) pretende comprar em lojas físicas.
Considerações finais
Embora a intenção de compra tenha diminuído em relação ao ano anterior, a elevação no gasto médio e a movimentação financeira mais robusta mostram sinais positivos. O consumidor carioca demonstra disposição para gastar mais, desde que encontre valor no produto ou experiência oferecida.
Esse comportamento é reflexo de uma recuperação gradual da economia e da valorização das relações afetivas, especialmente após os impactos da pandemia.
