Namorados devem gastar R$ 190,80 em média no Rio, aponta pesquisa

A escolha por compras em lojas físicas continua predominante, revelando hábitos de consumo que valorizam o contato direto e a experiência sensorial na hora da compra.

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Maioria ainda prioriza o consumo em lojas físicas

O levantamento aponta que 46,5% dos entrevistados pretendem presentear no Dia dos Namorados, enquanto 48,9% afirmaram que não têm essa intenção. Outros 4,6% ainda estão indecisos.

Mesmo com uma leve queda na intenção de compra em relação ao ano anterior, quando 51% pretendiam presentear, o aumento no valor médio por presente sugere consumidores mais dispostos a gastar em itens de maior valor agregado.

Preferência por lojas físicas ainda é majoritária

Outro dado relevante da pesquisa é o canal de compra preferido dos consumidores. Veja abaixo a distribuição:

Canal de Compra	Percentual
Lojas físicas	70,5%
Lojas virtuais/online	20,7%
Ambos (físico e online)	6,6%
Não souberam responder	2,2%

A predominância do comércio presencial reafirma a importância do atendimento direto e da experiência de compra para os consumidores cariocas, sobretudo em datas emocionais como o Dia dos Namorados.

Comparativo com 2024: crescimento expressivo

Em 2024, o gasto médio por presente foi de R$ 166,00, e a movimentação financeira total girou em torno de R$ 273,7 milhões. A comparação mostra uma elevação de:

• R$ 24,80 no gasto médio (+14,9%)
• R$ 51,1 milhões na movimentação total (+18,6%)

Esse crescimento é atribuído à recuperação econômica gradual, menor pressão inflacionária e à revalorização das datas comemorativas após períodos de retração no consumo.

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Roupas lideram preferência dos consumidores

A escolha do presente ideal varia de acordo com o perfil do casal, mas, segundo a pesquisa, os itens mais procurados são:

Tipo de presente	Percentual
Roupas	32,4%
Perfumes e cosméticos	22,9%
Calçados, bolsas e acessórios	14,6%
Jantares ou experiências gastronômicas	11,3%
Chocolates e doces	9,7%
Outros	9,1%

O destaque para roupas e itens de beleza mostra a tendência de escolha por produtos que combinam utilidade com simbolismo afetivo. Já os jantares e experiências apontam para um público que busca criar memórias além de oferecer bens materiais.

Motivações e perfis de consumo

Presente como gesto de afeto

Para muitos consumidores, o presente no Dia dos Namorados é mais do que um produto: é uma forma de expressar carinho. Entre os que pretendem comprar algo, a motivação principal é agradar o parceiro ou parceira (62,8%), seguida do desejo de manter a tradição (18,2%) e aproveitar as promoções (14,1%).

Quem não vai presentear: razões diversas

• Não têm parceiro(a) – 43,5%
• Desemprego ou falta de renda – 28,6%
• Desinteresse pela data – 17,4%
• Economia de recursos – 8,9%
• Outros motivos pessoais – 1,6%

Setores mais beneficiados com a data

A expectativa de movimentação econômica beneficia diretamente setores como vestuário, cosméticos, alimentação fora do lar e comércio eletrônico. A seguir, os segmentos mais impactados:

Cosméticos e perfumaria

A alta procura por perfumes e cosméticos (22,9%) indica boa oportunidade para farmácias, lojas especializadas e marketplaces digitais investirem em kits promocionais e brindes personalizados.

Alimentação e gastronomia

Restaurantes, bares e aplicativos de delivery também devem registrar aumento na demanda. O costume de celebrar com um jantar romântico impulsiona a busca por reservas e menus especiais.

Recomendações para consumidores e lojistas

Para os consumidores

• Planeje o presente com antecedência: evitar compras de última hora ajuda a economizar.
• Compare preços: use buscadores de ofertas e aplicativos de comparação.
• Aposte na criatividade: presentes personalizados ou experiências podem ter mais valor simbólico que itens caros.

Para os lojistas

• Invista na decoração temática: vitrines bem montadas atraem mais atenção.
• Ofereça combos e descontos progressivos: estratégias de venda casada aumentam o ticket médio.
• Capacite a equipe de atendimento: um bom atendimento é decisivo para fidelizar o cliente.

FAQ – Perguntas frequentes

Qual será o gasto médio no Dia dos Namorados 2025 no Rio?

O gasto médio com presentes será de R$ 190,80, segundo o IFec RJ.

Quais os presentes mais procurados?

Roupas, perfumes, cosméticos e calçados lideram a preferência dos consumidores.

Onde os consumidores pretendem fazer as compras?

A maioria (70,5%) pretende comprar em lojas físicas.

Considerações finais

Embora a intenção de compra tenha diminuído em relação ao ano anterior, a elevação no gasto médio e a movimentação financeira mais robusta mostram sinais positivos. O consumidor carioca demonstra disposição para gastar mais, desde que encontre valor no produto ou experiência oferecida.

Esse comportamento é reflexo de uma recuperação gradual da economia e da valorização das relações afetivas, especialmente após os impactos da pandemia.