Gastos com futebol: Serasa mostra impacto no bolso dos brasileiros

Com base em entrevistas com 2.940 brasileiros em junho de 2025, o levantamento revelou que três em cada quatro pessoas afirmam que o futebol faz parte da sua vida. Mas essa paixão tem um preço.

Os torcedores enfrentam dificuldades para acompanhar os jogos presencialmente e apontam que os custos dos eventos são elevados, exigindo planejamento antecipado para gastos com o esporte até 2027.

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Futebol no cotidiano do brasileiro

Participação emocional e racional

Segundo o estudo, 65% dos brasileiros pretendem ir a um jogo ou campeonato profissional até 2027. As principais competições de interesse são:

• Campeonato Brasileiro (41%)
• Copa do Brasil (38%)
• Copa Libertadores (25%)

Esse engajamento mostra como o futebol permanece sendo um dos principais pilares da cultura popular brasileira. No entanto, a emoção vem acompanhada de decisões racionais de consumo. Mais da metade dos torcedores já se organizam financeiramente para realizar esse tipo de lazer nos próximos anos.

Disposição para experiências exclusivas

Entre os torcedores mais apaixonados, o estudo apontou que:

• 31% estariam dispostos a viajar para qualquer lugar do mundo para ver seu time jogar
• 32% pagariam mais caro por uma experiência exclusiva com o clube do coração

Apesar do forte desejo, muitos reconhecem os limites orçamentários que envolvem esse tipo de atividade.

Gastos com futebol: camisas, ingressos e streaming

Consumo associado à paixão

O futebol também movimenta o comércio nacional. A pesquisa identificou que 61% dos brasileiros compram regularmente produtos ou serviços ligados ao esporte. Entre os itens mais populares, destacam-se:

• Camisas de time e de jogadores (71%)
• Produtos licenciados como bonés, bolas e acessórios (35%)
• Ingressos para jogos (34%)
• Assinaturas de streaming ou pay-per-view esportivo (32%)

Sócio-torcedor e fidelização

Além disso, 15% dos entrevistados afirmam ter gastos com programas de sócio-torcedor. E o número tende a crescer: 47% dos que ainda não participam demonstram interesse em aderir a esse tipo de programa.

O sócio-torcedor é visto não apenas como forma de acesso a vantagens e descontos, mas também como expressão de lealdade ao clube, o que fortalece o relacionamento torcedor–time.

Quanto os brasileiros gastam com futebol?

O estudo também detalhou os valores gastos mensalmente com futebol:

• 81% dos torcedores que consomem produtos esportivos têm gastos mensais relacionados ao esporte
• Para metade deles, esse gasto não ultrapassa R$ 100 por mês
• Em 70% dos casos, o valor corresponde a até 5% da renda mensal

Esses dados revelam que o torcedor comum precisa encaixar os custos com futebol dentro de um orçamento apertado, muitas vezes disputando espaço com despesas básicas.

Preço ainda é um obstáculo

Eventos são percebidos como caros

Apesar do envolvimento emocional e financeiro, 61% dos brasileiros acreditam que os eventos ligados ao futebol não são acessíveis ao público em geral.

O preço dos ingressos, produtos oficiais e pacotes de assinatura limita o acesso e inibe a participação em jogos ao vivo. O mesmo percentual afirma que participaria com mais frequência se os custos fossem menores.

Planejamento financeiro já é tendência

Entre os que pretendem assistir a jogos até 2027, 53% já estão se planejando financeiramente para isso. Essa organização aponta uma mudança de comportamento: o futebol, antes visto como gasto ocasional, agora passa a ser tratado como investimento emocional e lazer programado.

A projeção de gastos feita pelos entrevistados revela o cenário:

• 18% planejam gastar até R$ 250
• 18% entre R$ 251 e R$ 500
• 20% entre R$ 501 e R$ 1.000
• 25% entre R$ 1.001 e R$ 5.000
• 8% acima de R$ 5.000

Esses números mostram que o futebol, em alguns casos, se aproxima de despesas com viagens, cursos ou grandes eventos familiares, exigindo planejamento semelhante.

Renovação do público torcedor

Jovens puxam o crescimento da audiência

Outro aspecto relevante do estudo é a renovação geracional da torcida. Quatro em cada dez brasileiros dizem que passaram a acompanhar mais futebol nos últimos anos, com destaque para a Geração Z.

Os jovens não apenas demonstram mais interesse, como também estão retomando a ida aos estádios, movimento interrompido pela pandemia e que agora volta com força.

Essa nova geração, mais conectada e exigente, pode:

• Impulsionar mudanças na experiência do torcedor
• Estimular investimentos em plataformas digitais
• Aumentar a adesão a programas de fidelidade e sócio-torcedor

Novos hábitos de consumo

A Geração Z e os Millennials priorizam experiências digitais e valorizam a relação emocional com os clubes. Além de camisas e ingressos, os jovens também:

• Acompanham seus clubes em redes sociais
• Assinam streamings para acompanhar campeonatos internacionais
• Participam de fantasy games e bolões digitais

Essa mudança de comportamento exige que clubes, marcas e patrocinadores revisitem estratégias de marketing para se conectarem com um público que é apaixonado, mas mais exigente e seletivo.

Reflexos para o mercado esportivo

Oportunidade de expansão

A pesquisa revela um cenário promissor para o setor esportivo brasileiro. O desejo do torcedor existe, mas depende de:

• Acessibilidade nos preços
• Valorização da experiência do consumidor
• Iniciativas de inclusão nos estádios e plataformas digitais

Há espaço para crescimento tanto na bilheteria física, quanto em produtos licenciados, eventos especiais e plataformas de conteúdo digital voltadas ao torcedor.

Desafios para clubes e patrocinadores

Ao mesmo tempo, os dados impõem desafios. O principal é democratizar o acesso ao futebol sem perder a qualidade do espetáculo. Isso implica:

• Reduzir custos de ingresso e transporte
• Oferecer mais benefícios aos sócios-torcedores
• Ampliar a distribuição de produtos oficiais a preços acessíveis
• Criar experiências exclusivas e acessíveis digitalmente

A comunicação emocional e transparente com o torcedor será decisiva para manter esse público engajado nos próximos anos.