GM aposta em “Black Friday antecipada” para vender Onix e Tracker com até R$ 13 mil de desconto

O objetivo da campanha é claro: zerar os estoques antes da chegada da nova geração desses veículos, prevista para julho.

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Queima de estoque para abrir espaço à nova linha

Lançamentos previstos pressionam rede de concessionárias

A GM prepara um pacote inédito de lançamentos simultâneos, com cinco novos modelos chegando às concessionárias em julho. Entre eles estão reestilizações dos três campeões de vendas da Chevrolet: o hatch Onix, o sedã Onix Plus e o SUV Tracker. Esses veículos receberão atualizações no design e melhorias tecnológicas, segundo a empresa.

Para abrir espaço nos pátios das 600 revendas autorizadas espalhadas pelo país, a montadora apostou em uma campanha ousada de liquidação antecipada. A estratégia é escoar rapidamente o estoque da linha atual, ainda vigente, com cortes agressivos de preços.

Ofertas disponíveis em hotsite dedicado

O site promocional da campanha funciona como um verdadeiro classificado online. O sistema detecta a localização do usuário via GPS e exibe os carros disponíveis com desconto nas concessionárias mais próximas. O valor final pode variar conforme o estado e a política de cada loja, mas os descontos são expressivos.

Entre os destaques está o Chevrolet Onix LT2, que pode ser encontrado com redução de até R$ 19.090 em São Paulo. Em outra operação, o mesmo modelo 1.0 flex manual chega a ter bônus de R$ 22.190, baixando de R$ 98.090 para R$ 75.900.

Tracker e Silverado lideram lista dos maiores descontos

SUV Tracker tem cortes de até R$ 40 mil

O SUV compacto Tracker, que também será reestilizado em breve, aparece com preços reduzidos de forma significativa. Em Barueri, na Grande São Paulo, a versão esportiva RS está sendo vendida por R$ 151.400, ante os R$ 190.440 originais — um desconto de R$ 39.040. Já a versão Premier teve uma queda de R$ 40.450, passando de R$ 191.440 para R$ 150.990.

A ofensiva de preços pode ser particularmente atrativa para quem estava de olho no modelo antes da chegada da nova linha, cuja previsão é de valores mais altos devido às atualizações tecnológicas.

Silverado tem desconto recorde de R$ 67 mil

Quem busca um veículo maior também pode se beneficiar da campanha. A picape Silverado, importada e com preço acima da média, aparece com o maior desconto registrado até agora: R$ 67.690. O valor caiu de R$ 573.590 para R$ 505.900 em uma revenda de Jundiaí, no interior paulista.

Apesar do preço ainda elevado, a redução coloca a Silverado em um novo patamar competitivo frente a rivais como Ford F-150 e Ram 1500.

Modelos de luxo e elétricos também entram na campanha

Camaro e Blazer EV estão entre os ofertados

Embora os maiores cortes de preços estejam nos modelos nacionais, a Chevrolet incluiu praticamente toda sua linha na Black Friday antecipada. Importados como o muscle car Camaro, o SUV de luxo Equinox e até o elétrico Blazer EV também aparecem no hotsite de ofertas.

No entanto, os preços promocionais de alguns modelos não são exibidos diretamente. Em vez disso, o site redireciona para formulários de cadastro. A intenção, segundo apurado, é personalizar a negociação e evitar valores únicos em um cenário com forte variação regional de ICMS e IPI.

Estratégia de marketing ousada ou necessidade de mercado?

Especialistas veem ação como reação ao mercado aquecido

Para especialistas do setor automotivo, a decisão da GM em lançar uma Black Friday fora de época revela mais do que apenas uma jogada de marketing. Com o setor automobilístico brasileiro começando a mostrar sinais de recuperação, após anos de retração e inflação alta, as montadoras voltam a disputar cada cliente com mais agressividade.

A chegada de novas marcas chinesas e o crescimento de concorrentes como Fiat Pulse e VW Nivus no segmento de SUVs compactos pressionam fabricantes tradicionais a se reinventarem.

Ao promover uma liquidação nacional antes do segundo semestre — período normalmente aquecido por feirões e incentivos —, a Chevrolet tenta capturar consumidores antes que eles migrem para as novidades do mercado.

Como aproveitar os descontos

Recomendações para os consumidores

Para quem deseja aproveitar a campanha da GM, é recomendável:

• Acessar o hotsite oficial de ofertas da Chevrolet e permitir a geolocalização
• Comparar preços entre concessionárias próximas, já que os valores variam bastante
• Confirmar se a versão ofertada é do modelo antigo ou já da nova linha
• Negociar taxas de financiamento, caso vá parcelar, pois a promoção se refere apenas ao preço do carro

Segundo fontes do setor, os estoques da linha atual devem se esgotar antes do fim de julho, especialmente nos modelos mais procurados.

Imagem: dennizn / shutterstock.com