Hipercard deixa de existir após 57 anos — Itaú assume tudo

Criado em 1968 pela rede de supermercados Bompreço, o Hipercard foi símbolo de acesso ao crédito para milhões de brasileiros durante mais de cinco décadas.

Agora, o Itaú Unibanco, que adquiriu a marca em 2004, comunica que a bandeira Hipercard será descontinuada e substituída por um novo cartão Mastercard Platinum, com maior aceitação nacional e internacional.

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Histórico e importância do Hipercard no mercado brasileiro

A origem do Hipercard e seu crescimento regional

O Hipercard nasceu como o Cartão Fidelidade do Bompreço, em 1968, em Pernambuco. Rapidamente, conquistou o público nordestino pela facilidade de crédito e aceitação nas lojas, tornando-se uma das primeiras bandeiras regionais brasileiras a ganhar relevância.

Ao longo dos anos, expandiu-se para outras regiões, com destaque para o Sul do país.

A transição para o Itaú e expansão

Em 2004, após a compra da rede Bompreço pelo Walmart, o Itaú Unibanco adquiriu a Hipercard.

O cartão passou por várias transformações, incluindo a parceria com a Rede para a adquirência e a criação do arranjo de pagamentos Hiper/Hipercard em 2014, que separou as atividades de emissor e bandeira. Em 2019, a marca retomou protagonismo no design dos cartões.

Hipercard na economia nordestina

O Hipercard representava mais de 3,7% do mercado nacional de cartões de crédito, com fatias ainda mais expressivas em estados nordestinos como Pernambuco.

Para muitos clientes da região, o cartão era sinônimo de inclusão financeira e acesso facilitado ao crédito, principalmente para quem não tinha conta corrente.

Por que o Hipercard está sendo descontinuado?

Estratégia do Itaú para modernização e unificação

Segundo comunicado oficial do Itaú, a descontinuidade do Hipercard integra uma estratégia maior para migrar os 15 milhões de clientes do cartão — a maioria sem conta corrente — para um Super App unificado, que concentra em um só lugar todos os produtos financeiros do banco.

Essa movimentação visa oferecer soluções mais modernas, flexíveis e integradas às necessidades atuais dos clientes.

Integração ao Mastercard e ampliação de benefícios

Com a descontinuação da bandeira Hipercard, os clientes passam a usar o novo cartão Hipercard Mastercard Platinum, que garante maior aceitação no Brasil e no exterior, além de acesso a benefícios exclusivos, como programas de recompensas, seguros e facilidades internacionais.

Cancelamento e migração dos clientes

Os cartões Hipercard tradicionais foram cancelados oficialmente em 30 de junho de 2025. Os clientes já receberam comunicação prévia e estão sendo estimulados a desbloquear os novos cartões para continuar realizando transações sem interrupções.

Impactos para os clientes e o mercado de cartões

O que muda para quem usava Hipercard?

Para os consumidores, a principal mudança é a transição para o cartão Mastercard, que oferece aceitação em uma rede muito maior, incluindo lojas, sites e estabelecimentos no exterior. Além disso, o novo cartão traz benefícios adicionais que antes não estavam disponíveis na bandeira Hipercard tradicional.

Ampliação da rede de aceitação

O novo cartão aumenta significativamente o poder de compra dos usuários, que poderão utilizá-lo em milhões de estabelecimentos que aceitam Mastercard. Isso representa uma evolução importante, principalmente para clientes que viajam ou realizam compras online internacionais.

Modernização dos serviços digitais

Com a unificação dos aplicativos no Super App do Itaú, os clientes terão uma experiência digital mais integrada, facilitando o acesso a diferentes produtos e serviços bancários, acompanhamento de gastos e gestão financeira em um único ambiente.

A trajetória do Hipercard: um case de sucesso regional e nacional

De cartão fidelidade a ícone da região Nordeste

O Hipercard foi muito mais que um simples cartão; foi um facilitador do acesso ao crédito para populações que, por muito tempo, estiveram à margem do sistema financeiro formal.

A bandeira conquistou a confiança de milhões de nordestinos ao longo dos anos, conquistando um espaço importante na história do mercado de meios de pagamento no Brasil.

Parcerias e evoluções ao longo das décadas

Ao longo das últimas décadas, o Hipercard passou por diversas fases, desde sua associação ao Walmart até o relacionamento com o Itaú.

Essas parcerias impulsionaram a adoção do cartão em outras regiões, como o Sul do país, e modernizaram sua oferta, incluindo a linha premium Mastercard Internacional com anuidade zero.

Legado e encerramento de um ciclo

Com o encerramento da bandeira, o Hipercard deixa um legado importante de inclusão financeira e inovação no crédito ao consumidor, especialmente para públicos que historicamente tiveram menor acesso a serviços bancários.

O futuro do mercado de cartões no Brasil com a unificação do Itaú

Super App como solução para clientes pulverizados

O movimento do Itaú para reunir seus diversos aplicativos — Hipercard, Iti, Credicard e outros — em um único Super App é reflexo das demandas do mercado por soluções integradas, práticas e centradas no cliente.

Essa unificação facilitará o acesso aos serviços, reduzindo a fragmentação e aumentando a eficiência.

Tendências e inovação na indústria de cartões

O fim da bandeira Hipercard e a migração para o Mastercard marcam um movimento maior no setor, que busca cada vez mais modernizar a experiência do consumidor, melhorar a oferta de benefícios e ampliar a presença digital.

Impactos para os concorrentes e o consumidor

Com a consolidação do Itaú como uma potência unificada, a concorrência no mercado de cartões pode se intensificar.

Isso pode trazer vantagens para o consumidor, como tarifas mais competitivas e melhores programas de fidelidade.

Além disso, tecnologias avançadas, como o uso de inteligência artificial para análise de crédito, também devem ser ampliadas.

Conclusão

Após 57 anos, o Hipercard encerra um capítulo importante da história dos cartões de crédito no Brasil, especialmente no Nordeste, onde conquistou a fidelidade de milhões.

A migração para o cartão Mastercard sob o guarda-chuva do Itaú representa uma evolução natural, com maior aceitação, mais benefícios e serviços integrados em um Super App moderno.

A decisão do Itaú reforça a tendência de unificação e digitalização dos serviços financeiros, garantindo que os clientes tenham à disposição produtos alinhados às demandas atuais do mercado, sem perder a identidade da marca Hipercard, que permanece no nome do novo cartão.