Instagram anuncia o fim de recurso muito utilizado

Com a informação, todos os criadores de conteúdo que se utilizavam das lives para marcar links de produtos não poderão mais comercializar itens durante os acessos ao vivo. Até o momento, as demais funções relacionadas a vendas no Instagram não sofreram alterações.

Por qual motivo o Instagram vai acabar com as compras ao vivo?

De acordo com as informações veiculadas na página de suporte do Instagram, a plataforma acabou com o Live Shopping porque pretende focar em produtos que agregam mais valor aos usuários.

Ainda que a Meta, empresa por trás do Instagram, Facebook e Whatsapp, não tenha deixado claro o motivo da decisão, especula-se que o fim das compras ao vivo se deve ao fato de uma baixa adesão pelos usuários.

Além disso, a mudança pode significar que a empresa tem uma nova estratégia para as vendas integradas. Anteriormente, quem comercializava nos aplicativos da Meta viu sumir a função “Compras ao vivo” do Facebook em outubro de 2022 e, neste mês, a seção “Loja” foi retirada da barra inferior do Instagram.

Funções comerciais no Instagram que permanecem ativas

Por fim, os recursos que continuam disponíveis para quem utiliza o Instagram de modo comercial são as alternativas de anúncios pagos no feed e stories, além de links de direcionamento, nestes últimos.

Sobre as lives do Instagram, elas seguem permitindo adicionar outros convidados e até mesmo a promoção de perguntas e respostas em um momento da transmissão.

Enquanto a Meta reduz as ferramentas de compras para os usuários, concorrentes do Instagram como o TikTok e o Youtube seguem na direção contrária. Isso porque o TikTok já testa desde novembro o recurso de compras no app em território norte-americano, e o Youtube tem parceria com a Shopify para a venda direta de produtos em seus vídeos.

Imagem: Ink Drop / Shutterstock.com