Novo formato de post do Instagram provoca opiniões divergentes entre usuários

A resposta oficial ainda não foi dada pela Meta, empresa responsável pelo Instagram, mas o chamado formato banner já virou tendência entre criadores e marcas, abrindo espaço para uma nova linguagem visual dentro da plataforma.

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O que é o formato banner do Instagram?

O formato banner nada mais é do que um vídeo extremamente largo, com resolução de 5120 x 1080 pixels, que ao ser postado, ocupa toda a largura da tela do celular, dando uma impressão cinematográfica e imersiva ao conteúdo. A nomenclatura foi cunhada pelos próprios usuários, em referência aos banners publicitários que costumam ter formatos horizontais.

Diferença entre reels e banner

Característica	Formato Reels (convencional)	Formato Banner (novo)
Resolução padrão	1080 x 1920 pixels	5120 x 1080 pixels
Orientação	Vertical	Horizontal (ultra wide)
Projeção na tela	Tela cheia na vertical	Tela cheia na horizontal
Estilo visual	Selfie, dança, cotidiano	Cinematográfico, publicitário

O novo visual oferece mais possibilidades narrativas, principalmente para marcas que queiram transmitir uma sensação de experiência mais sofisticada ou utilizar elementos de design com mais amplitude.

É atualização ou bug?

A dúvida permanece: o formato banner foi liberado oficialmente pelo Instagram ou é apenas um bug sendo explorado?

Até o momento, não houve pronunciamento oficial da Meta, o que faz com que especialistas considerem duas hipóteses:

1. Teste de recurso interno

Plataformas como Instagram e TikTok frequentemente liberam recursos de forma experimental para um grupo restrito de usuários. O formato banner pode estar sendo testado com criadores parceiros e influenciadores estratégicos.

2. Bug que virou tendência

Outra possibilidade é que o Instagram não tenha previsto essa proporção nas diretrizes de postagem, permitindo que vídeos ultra widescreen fossem enviados sem o devido redimensionamento automático. A comunidade, percebendo isso, começou a replicar o processo até que se tornasse viral.

De toda forma, o sucesso da tendência pode forçar a plataforma a oficializar o recurso — como já ocorreu com os stories, reels e até o modo noturno.

Marcas saem na frente e adotam o novo formato

Empresas de diferentes setores perceberam a novidade como uma oportunidade de marketing criativo. Algumas delas já vêm utilizando o formato banner com campanhas pensadas especialmente para ele.

Burger King

O Burger King usou o novo visual para divulgar sua campanha em parceria com o anime Naruto, promovendo brindes colecionáveis e lançamentos no cardápio. A estética widescreen foi usada para simular cenas de ação, explorando ao máximo a largura da tela.

McDonald’s

Já o McDonald’s aproveitou o formato para apresentar o Novo Tasty Turbo, em um vídeo que simula uma pista de corrida com hambúrgueres sendo exibidos em velocidade cinematográfica.

Duolingo

O perfil irreverente do Duolingo não perdeu tempo e entrou na onda de forma cômica. A corujinha mascote da marca apareceu “perdida” no centro da tela, com bordas imensas ao redor, gerando risos e compartilhamentos.

Netflix e Havaianas

Outras marcas que já experimentaram o formato incluem a Netflix, com chamadas para novas séries em formato trailer, e a Havaianas, usando a horizontalidade para mostrar coleções completas lado a lado.

Como fazer vídeos no formato banner no Instagram

Quer tentar usar o formato banner no seu perfil? O processo exige apenas alguns passos simples com o uso de um editor de vídeo.

Passo a passo:

1. Escolha o vídeo

Selecione um conteúdo que possa ser explorado na horizontal. Se possível, grave já com a câmera deitada para facilitar o ajuste.

2. Edite o vídeo para o formato 5120 x 1080

Use um editor de vídeo (como Adobe Premiere, CapCut ou VN) para redimensionar o projeto na proporção ultra wide.

3. Salve o vídeo no formato correto

O vídeo deve ser exportado com a resolução exata de 5120 x 1080 pixels, mantendo o aspecto cinematográfico.

4. Faça o upload como post normal (não reels)

Envie o vídeo como uma postagem tradicional de vídeo, e não como Reels ou Story. Durante o carregamento, ele pode aparecer com zoom automático, mas após o upload, a proporção deve ser restaurada corretamente.

⚠️ Dica: algumas pessoas relataram que o recurso funciona melhor em contas empresariais ou de criador de conteúdo.

Atualizações recentes do Instagram reforçam foco em vídeo

O formato banner surge no contexto de uma série de atualizações recentes do Instagram, que mostram o esforço da plataforma em diversificar a forma como os usuários consomem vídeos.

Entre as novidades implementadas:

• Repost direto no feed (com créditos ao criador original);
• Mapa de amigos (similar ao Snap Map do Snapchat);
• Nova aba nos Reels, focada em tendências e desafios do momento.

Esse ecossistema reforça que a Meta vê o vídeo como pilar central da experiência no Instagram — e o formato banner pode ser mais um passo nessa evolução.

O formato vai funcionar a longo prazo?

Apesar do sucesso instantâneo, o futuro do formato banner ainda é incerto. Especialistas em marketing digital e social media apontam pontos positivos e negativos da tendência.

Pontos positivos:

• Estética diferenciada e moderna;
• Mais espaço para criação visual;
• Alto impacto inicial no feed.

Pontos negativos:

• Pode comprometer o engajamento, já que a maioria dos usuários consome conteúdo em tela cheia vertical;
• Dificuldade de adaptação nos stories e reels;
• Ainda incompatível com alguns dispositivos antigos.

“O formato banner é ótimo para chamar atenção, mas seu uso frequente pode confundir o algoritmo, já que ele foi otimizado para o consumo vertical”, alerta a analista de redes sociais Luísa Braga.

Como o algoritmo do Instagram reagirá?

A resposta do algoritmo ao novo formato ainda está sendo observada. Segundo criadores de conteúdo, algumas postagens em formato banner atingiram alcance acima da média, enquanto outras sofreram com visualizações limitadas.

É possível que o algoritmo esteja em fase de adaptação ou ainda não reconheça o novo padrão de forma eficaz. Portanto, criadores devem equilibrar suas postagens, mantendo os formatos tradicionais enquanto testam a novidade.

Imagem: Freepik/ Edição: Seu Crédito Digital