O mercado brasileiro de marcas passa por uma transformação significativa, guiada pela força do setor bancário tradicional e pela ascensão do universo digital. É o que mostra a edição 2025 do ranking da Brand Finance, consultoria global especializada em avaliação de marcas. O levantamento, que analisa as 100 marcas mais valiosas e mais fortes do país, confirmou o domínio do Itaú em valor de marca pelo nono ano consecutivo. Porém, o maior destaque veio do Nubank, que não apenas estreou entre as cinco primeiras em valor, como conquistou a primeira colocação no ranking de força de marca.
Itaú segue como a marca mais valiosa do Brasil pelo 9º ano; Nubank lidera força de marca
Itaú lidera em valor de marca pelo 9º ano e Nubank assume a ponta em força de marca no ranking 2025 da Brand Finance.
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Valor de marca: Itaú no topo, Nubank em ascensão meteórica
O Itaú Unibanco segue como a marca mais valiosa do Brasil, com um valor estimado em US$ 8,6 bilhões — um avanço de 3% em relação a 2024, quando a instituição havia sido avaliada em US$ 8,3 bilhões. Esse crescimento contínuo reflete a consolidação do banco como símbolo de solidez e reconhecimento no país.
No entanto, foi o Nubank quem surpreendeu o mercado. Com uma valorização impressionante de 195%, o banco digital saltou para a quarta colocação, atingindo um valor de marca de US$ 4 bilhões. Trata-se da maior evolução registrada entre todas as empresas do levantamento. O avanço coloca o Nubank entre os cinco maiores nomes do mercado, ao lado de gigantes como Banco do Brasil (US$ 5,2 bilhões), Bradesco (US$ 4,7 bilhões) e Caixa Econômica Federal (US$ 3,7 bilhões).
Marcas mais valiosas de 2025: Top 10 com forte presença bancária
A dominância do setor bancário é evidente nas primeiras posições do ranking. Veja as 10 principais marcas mais valiosas de 2025 segundo a Brand Finance:
- Itaú – US$ 8,6 bilhões
- Banco do Brasil – US$ 5,2 bilhões
- Bradesco – US$ 4,7 bilhões
- Nubank – US$ 4 bilhões
- Caixa – US$ 3,7 bilhões
- Petrobras
- Localiza
- Vale
- Vivo
- Sadia
Essas dez marcas simbolizam setores-chave da economia nacional: finanças, energia, telecomunicações, logística e alimentação.
Força de marca: Nubank lidera com confiança e engajamento
Além de protagonizar o maior salto em valor de marca, o Nubank foi reconhecido como a marca mais forte do Brasil em 2025, com 95,3 pontos no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index – BSI), que avalia fatores como marketing, reputação, fidelidade do consumidor e competitividade. A pontuação é próxima da nota máxima (100), o que evidencia o elevado grau de reconhecimento e afinidade da marca junto ao público brasileiro.
A Sadia aparece em segundo lugar, com 91,95 pontos, seguida pela Porto (90,21), Caixa (89,25) e Azul (88). Marcas como Correios e Caixa também apresentaram avanços notáveis, destacando-se pela recuperação de imagem e maior engajamento com o público.
As 10 marcas mais fortes do Brasil em 2025
- Nubank – 95,3 pontos
- Sadia – 91,95 pontos
- Porto – 90,21 pontos
- Caixa – 89,25 pontos
- Azul – 88 pontos
- Gol
- Inter & Co
- Brahma
- Perdigão
- Vivo
O índice de força de marca é uma medida de confiança do consumidor. No caso do Nubank, seu modelo de atendimento digital, ausência de tarifas e marketing inovador são os principais motores do seu reconhecimento.
Inovação e transformação digital impulsionam valorização geral
Segundo a Brand Finance, o valor total das 100 marcas mais valiosas do Brasil atingiu US$ 79,4 bilhões em 2025, o que representa um crescimento de 2,7% em relação ao ano anterior. A consultoria destaca que esse aumento foi impulsionado principalmente pela inovação digital, investimentos em infraestrutura e mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros.
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Empresas que souberam adaptar suas estratégias ao ambiente digital, como o Nubank, foram as mais beneficiadas. Esse movimento revela uma tendência clara: marcas que investem em experiência do usuário, agilidade e presença online tendem a ganhar força e valor.
Correios e Caixa se destacam em recuperação de imagem
Entre as marcas com maior evolução na força de marca, os Correios surpreenderam positivamente, saltando 11,82 pontos em comparação com o ano anterior. A Caixa também teve desempenho significativo, com crescimento de 11,23 pontos no índice de força.
Já o Nubank, mesmo partindo de uma base alta, ainda conseguiu aumentar sua pontuação em 9,48 pontos — uma demonstração do quanto sua relação com os consumidores se fortaleceu ainda mais em um ano.
Desempenho dos grandes bancos: estabilidade e desafios
Embora o Itaú tenha registrado crescimento em valor de marca, os demais bancos tradicionais enfrentaram recuos. O Banco do Brasil teve queda de 4% e o Bradesco, de 6%. Esses dados refletem um cenário competitivo mais acirrado, especialmente diante da atuação de fintechs que têm revolucionado o setor financeiro com propostas mais acessíveis e digitais.
A Caixa Econômica, por sua vez, conseguiu registrar alta de 28% em valor de marca, impulsionada por políticas de modernização e ampliação da oferta digital.
Com informações de: Brazil | Brand Finance
Autor
Fernanda RamosFernanda é graduanda em Letras Vernáculas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), com sólida formação em língua portuguesa. Atua na estruturação, revisão e aprimoramento textual dos conteúdos do portal Seu Crédito Digital, garantindo clareza, coesão e qualidade editorial. Apaixonada por comunicação, tem como missão facilitar o acesso à informação com linguagem acessível e confiável.
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