Itaú sobe no ranking global e vira única marca do Brasil entre as 500 mais valiosas

Na edição mais recente do levantamento, publicada nesta terça-feira, 20, o maior banco privado do Brasil avançou 20 posições e passou a ocupar o 254º lugar no ranking global, consolidando sua força não apenas no mercado nacional, mas também no cenário internacional.

O desempenho do Itaú ganha ainda mais relevância diante da saída do Banco do Brasil, que figurava na 467ª posição em 2025 e não aparece mais entre as 500 marcas mais valiosas em 2026. O movimento evidencia uma mudança significativa no posicionamento das instituições financeiras brasileiras no cenário global, reforçando o protagonismo do setor privado no fortalecimento da imagem do país no exterior.

Segundo o relatório, o valor da marca Itaú cresceu 15%, atingindo US$ 9,9 bilhões, resultado atribuído a uma combinação de fatores estratégicos, como crescimento das receitas, expansão do crédito, avanço do banco digital e campanhas de marketing de alto impacto.

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Ranking global expõe força do Itaú diante de gigantes internacionais

O ranking Global 500 da Brand Finance é considerado um dos principais termômetros de valor de marca no mundo. Ele avalia anualmente cerca de 6 mil marcas globais, das quais apenas as 500 mais valiosas entram na lista final. Estar entre essas empresas significa possuir reconhecimento, reputação, fidelidade do consumidor e relevância econômica em escala mundial.

Ao alcançar a 254ª colocação, o Itaú se posiciona em um grupo dominado por gigantes da tecnologia, do varejo e dos serviços financeiros. O resultado mostra que, mesmo atuando majoritariamente em um mercado emergente, o banco conseguiu construir uma marca robusta, com presença sólida na mente do consumidor e indicadores financeiros consistentes.

Crescimento sustentado e ganho de participação no mercado brasileiro

De acordo com a Brand Finance, o crescimento do valor da marca Itaú em 2026 reflete principalmente o forte desempenho das receitas e os ganhos de participação de mercado no Brasil. O avanço do crédito, mesmo em um cenário econômico desafiador, e a consolidação de soluções digitais foram decisivos para impulsionar os resultados.

Além disso, o banco tem investido de forma contínua em inovação, eficiência operacional e experiência do cliente, fatores que impactam diretamente a percepção da marca e sua valorização no longo prazo.

Índice de Força de Marca coloca Itaú em patamar inédito

Um dos destaques do relatório foi o desempenho do Itaú no Brand Strength Index (BSI), indicador que mede atributos intangíveis como reputação, confiança, reconhecimento e fidelidade do público. A instituição financeira alcançou 80,3 pontos, o que lhe garantiu uma classificação AAA-, considerada inédita para uma marca brasileira no setor bancário.

O que significa a classificação AAA-

A nota AAA- indica que a marca possui um posicionamento profundamente enraizado junto ao público, com alto grau de confiança e reconhecimento. Na prática, isso significa que o Itaú é percebido como uma marca sólida, confiável e relevante, capaz de manter sua força mesmo diante de mudanças econômicas, tecnológicas e regulatórias.

Segundo Eduardo Chaves, diretor-gerente da Brand Finance no Brasil, esse desempenho está diretamente ligado à estratégia adotada pela instituição.

“O crescimento do valor da marca do Itaú em 2026 reflete, em grande parte, o forte desempenho das receitas e os ganhos de participação de mercado no Brasil, impulsionados pela expansão do crédito, pela adoção do banco digital e por campanhas publicitárias eficazes, como a ‘Feito do Futuro’, que contou com figuras de grande projeção”, explicou.

Campanhas publicitárias e transformação digital impulsionam marca

A comunicação institucional teve papel central na valorização da marca Itaú. A campanha “Feito do Futuro”, citada pela Brand Finance, foi apontada como um dos principais vetores de fortalecimento da imagem do banco. Com mensagens focadas em inovação, sustentabilidade, educação financeira e impacto social, a estratégia ajudou a criar uma conexão emocional mais profunda com o público.

Digitalização como diferencial competitivo

Outro fator determinante foi o avanço da digitalização. O Itaú ampliou sua atuação no ambiente digital, oferecendo soluções integradas, aplicativos mais intuitivos e serviços personalizados. Essa transformação não apenas reduziu custos operacionais, como também elevou o nível de satisfação dos clientes, refletindo positivamente na força da marca.

O movimento acompanha uma tendência global do setor financeiro, mas o banco brasileiro conseguiu se destacar ao adaptar soluções tecnológicas às necessidades do mercado local, mantendo escala e eficiência.

Saída do Banco do Brasil evidencia mudança no cenário nacional

A ausência do Banco do Brasil no ranking de 2026 chamou a atenção do mercado. Em 2025, a instituição ocupava a 467ª posição, mas não conseguiu manter sua presença entre as 500 marcas mais valiosas do mundo.

Especialistas avaliam que o resultado reflete desafios enfrentados por empresas estatais, como limitações estratégicas, menor agilidade na tomada de decisões e impacto de fatores políticos na percepção da marca. Em contraste, o Itaú, como banco privado, conseguiu executar estratégias de longo prazo com maior flexibilidade.

Apple, Microsoft e Google lideram ranking global

No topo do ranking Global 500, as gigantes de tecnologia continuam dominando. A Apple manteve a liderança como a marca mais valiosa do mundo, com crescimento de 6% e valor estimado em US$ 607,6 bilhões.

Top 5 marcas mais valiosas do mundo

• Apple: US$ 607,6 bilhões
• Microsoft: US$ 565,2 bilhões (+23%)
• Google: US$ 433,1 bilhões (+5%)
• Amazon: US$ 369,9 bilhões (+4%)
• Nvidia: US$ 184,3 bilhões (+110%)

A escalada da Nvidia foi um dos grandes destaques do ano. Com crescimento de 110%, a empresa ultrapassou marcas tradicionais como TikTok, Walmart e Facebook, impulsionada pelo avanço da inteligência artificial e da demanda por chips de alto desempenho.

YouTube é a marca mais forte do mundo em 2026

Embora não lidere em valor absoluto, o YouTube conquistou o título de marca mais forte do mundo, ao alcançar uma pontuação BSI de 95,30, em uma escala que vai até 100. O resultado reflete altos níveis de reconhecimento, engajamento e fidelidade dos usuários.

O desempenho reforça a importância dos atributos intangíveis na avaliação das marcas, mostrando que força e valor, embora relacionados, não são conceitos idênticos.

Revolut lidera crescimento entre as marcas globais

Outro destaque do relatório foi a fintech britânica Revolut, apontada como a marca que mais cresceu entre as 500 mais valiosas do mundo. O salto foi de 239%, elevando o valor da marca para US$ 6,6 bilhões.

O avanço das fintechs evidencia a transformação do setor financeiro global e reforça a importância da inovação contínua, área na qual o Itaú também vem investindo para se manter competitivo.

Metodologia da Brand Finance explica valorização das marcas

A Brand Finance utiliza uma metodologia própria para calcular o valor das marcas. O conceito considera o benefício líquido que o proprietário da marca obteria caso a licenciasse em um mercado aberto.

Diferença entre valor e força da marca

• Valor da marca: estimativa financeira baseada em receitas futuras atribuíveis à marca
• Força da marca: desempenho em atributos intangíveis, como reputação, confiança e lealdade do consumidor

Essa combinação permite uma análise mais completa, indo além dos números financeiros e captando a percepção do público e do mercado.

Reconhecimento internacional fortalece imagem do Brasil no exterior

A presença do Itaú como única marca brasileira no ranking Global 500 reforça o potencial das empresas nacionais em competir globalmente. O resultado também contribui para melhorar a percepção do Brasil no cenário internacional, especialmente em um momento de incertezas econômicas globais.

Para analistas, o desempenho do banco pode servir de referência para outras empresas brasileiras que buscam expandir sua atuação e fortalecer suas marcas fora do país.

Imagem: Edição/ Seu Crédito Digital

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