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Jequiti deve ser vendida à Cimed por R$ 450 milhões

Grupo Silvio Santos vende Jequiti, marca de cosméticos, para Cimed por R$ 450 milhões. Entenda os detalhes da transação e o futuro da marca

Em um movimento que marca o fim de uma era, o Grupo Silvio Santos decidiu vender a Jequiti, sua tradicional marca de cosméticos, para a Cimed, farmacêutica brasileira, por R$ 450 milhões. Assim, a transação, que ainda precisa passar por aprovação do Conselho Administrativo de Defesa da Concorrência (Cade), abre caminho para novas estratégias para ambas as empresas.

Fundada em 2006, a Jequiti se consolidou como uma das principais marcas de cosméticos do Brasil, utilizando o modelo de venda direta com consultoras. Ao longo dos anos, a empresa tornou-se um símbolo do Grupo Silvio Santos, com forte presença na TV, principalmente no SBT, e na rádio. Veja mais detalhes!

Venda da Jequiti para Cimed

Portanto, a decisão de vender a Jequiti foi tomada após um período de análise estratégica pelo Grupo Silvio Santos. De acordo com as informações, a empresa busca focar em seus principais negócios, como SBT, e investir em novas áreas de crescimento.

A Cimed, por sua vez, pretende reposicionar a Jequiti no mercado, expandindo sua presença no varejo físico e online, além de investir em inovação e desenvolvimento de novos produtos. A empresa também pretende manter o modelo de venda direta com consultoras, mas com foco na profissionalização e aprimoramento da experiência das vendedoras.

Logotipo da marca Jequiti
Imagem: Reprodução/ Jequiti

Impacto da transação

Assim, com a venda para a Cimed, a Jequiti inicia um novo capítulo em sua história. A empresa ainda enfrenta desafios, como a necessidade de se adaptar às novas tendências do mercado e fortalecer sua presença no varejo. No entanto, a Cimed possui expertise e recursos para impulsionar o crescimento da marca e consolidá-la como uma referência no segmento de cosméticos.

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Além disso, a venda da Jequiti para a Cimed também deve impactar o mercado de cosméticos brasileiro. A transação cria um novo player de grande porte, com potencial para alterar a dinâmica do setor. Resta saber como as demais empresas reagirão a essa mudança e quais estratégias serão adotadas para se manterem competitivas.

Imagem: Reprodução/ Jequiti