Levi’s aposta em colaboração com Nike e jeans tradicional para driblar tarifas
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A Levi’s, ícone global do vestuário casual e dona do tradicional jeans 501, elevou sua projeção de receita para o ano fiscal de 2025, contrariando expectativas de queda diante das tarifas comerciais impostas pelo governo de Donald Trump.
O resultado positivo indica que as estratégias de diversificação de produtos e expansão do canal direto ao consumidor estão surtindo efeito.
Segundo anúncio da companhia, agora a previsão é de um crescimento entre 1% e 2% nas vendas, superando a estimativa anterior, que indicava uma possível queda de 1% a 2%. A mudança no guidance foi bem recebida pelo mercado, impulsionando as ações da empresa em 7,1% nas negociações pré-mercado da última sexta-feira (11).
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Novo guidance surpreende Wall Street
Vendas crescem apesar das tarifas
Mesmo sob o impacto das tarifas de importação sobre produtos chineses, que afetam diretamente a cadeia de suprimentos da Levi’s, a empresa conseguiu aumentar sua receita trimestral em 6%, atingindo US$ 1,4 bilhão. O desempenho superou as expectativas de Wall Street e marcou o quinto trimestre consecutivo de crescimento nas vendas.
Tarifa de até 30% sobre importados
A empresa informou que o impacto das tarifas, especialmente sobre produtos importados da China, ficou em torno de 30%, com outros itens sendo taxados em 10%. Ainda assim, o guidance para a margem bruta foi revisado para baixo de forma modesta, considerando uma perda entre US$ 25 milhões e US$ 30 milhões ao longo do ano.
Estratégia direta ao consumidor impulsiona resultado
Comércio eletrônico se torna lucrativo
Um dos principais motores do crescimento da Levi’s foi o avanço no canal de vendas direto ao consumidor, especialmente o e-commerce, que segundo Harmit Singh, diretor financeiro e de crescimento da marca, passou de prejuízo a lucro. “Nosso negócio de comércio eletrônico é agora um negócio lucrativo”, afirmou Singh, destacando o amadurecimento digital da marca.
Mais produtos vendidos a preço cheio
Outro destaque foi o aumento da venda de produtos com preço integral, uma métrica que demonstra força de marca e redução da dependência de promoções. Camisas polo, camisetas, jaquetas e vestidos também contribuíram para esse resultado, especialmente entre o público feminino.
Aposta no estilo “da cabeça aos pés”
Diversificação além do jeans
Ainda que os jeans continuem como carro-chefe da Levi’s, a empresa tem se esforçado para expandir sua presença em outras categorias de moda. A CEO Michelle Gass lidera a estratégia denominada “denim lifestyle from head to toe”, que busca transformar a marca em uma referência de estilo completo, além do denim.
Hoje, o portfólio inclui:
- Camisetas, polos e vestidos
- Jaquetas e tops femininos
- Acessórios como bonés e aventais
Parceria com a Nike
Em uma de suas ações mais ousadas, a Levi’s realizou uma colaboração com a Nike para lançar o Air Max 95 em jeans, unindo duas potências globais de moda urbana. A collab foi bem recebida pelo público e ajudou a marca a reforçar seu apelo entre os consumidores mais jovens e conectados.
Cadeia de suprimentos e ações mitigadoras
Compras antecipadas e negociação com fornecedores
Segundo Singh, mais da metade dos produtos necessários para abastecer os EUA até o fim do ano já foi importada, o que ajuda a blindar parte da operação contra flutuações tarifárias. Além disso, a empresa tem atuado em três frentes:
- Revisão de preços seletiva, repassando parte das tarifas ao consumidor;
- Diversificação da cadeia de fornecimento, reduzindo a dependência da China;
- Renegociação com fornecedores, buscando compensações ou ajustes de custo.
Essas medidas visam proteger as margens de lucro sem perder competitividade no mercado de moda.
Reação do mercado: ações disparam
Confiança renovada nos papéis da Levi’s
O anúncio do novo guidance, aliado ao crescimento consistente das vendas, provocou uma valorização imediata das ações da Levi Strauss & Co. em 7,1% nas negociações pré-mercado. Com esse avanço, os papéis da empresa acumulam alta de 14% no ano, refletindo a confiança dos investidores na nova fase da companhia.
Comparativo com concorrentes
Enquanto a Levi’s avança, concorrentes como American Eagle Outfitters e Gap enfrentam dificuldades. A American Eagle retirou seu guidance anual, citando excesso de estoque e desafios com descontos. Já a Gap viu suas ações despencarem após estimar um impacto tarifário de até US$ 300 milhões.
Resultados trimestrais reforçam solidez
Desempenho acima da média do setor
A receita de US$ 1,4 bilhão registrada no trimestre encerrado em 1º de junho representou crescimento anual de 6%, bem acima da média do setor e superando estimativas de analistas. Essa performance mostra que a Levi’s não apenas resiste aos desafios macroeconômicos, como também ganha participação no mercado.
Transformação sob liderança de Michelle Gass
Gestão estratégica e foco no consumidor
Desde que assumiu a presidência da Levi’s, Michelle Gass tem conduzido a marca por um caminho de inovação, diversificação e digitalização. Vinda da Kohl’s, Gass trouxe uma abordagem voltada à experiência do consumidor e ao reposicionamento da marca como um estilo de vida, e não apenas um produto.
Seu papel tem sido crucial para alinhar a empresa com as novas demandas do varejo e para garantir que a Levi’s continue relevante em um cenário de mudanças rápidas no comportamento do consumidor.
Perspectivas para o restante do ano
Expectativas conservadoras, mas otimistas
Apesar da revisão positiva do guidance de receita, a empresa adota um tom de cautela para os próximos meses, devido à instabilidade nas políticas comerciais dos EUA, à volatilidade no consumo global e ao cenário competitivo.
Entretanto, com:
- Cadeia de suprimentos controlada
- Expansão digital consolidada
- Portfólio diversificado
- Margem operacional gerenciada
… a Levi’s parece preparada para manter o ritmo de crescimento e proteger sua rentabilidade, mesmo diante de eventuais adversidades no segundo semestre.
Considerações finais
O case recente da Levi’s mostra como tradição e inovação podem andar lado a lado. Mesmo diante do impacto de tarifas internacionais e da concorrência feroz no setor de vestuário, a marca conseguiu:
- Reverter projeções negativas de receita;
- Expandir sua atuação digital e direta ao consumidor;
- Ganhar relevância com novos públicos e parcerias estratégicas.
Liderada por Michelle Gass, a Levi’s avança como exemplo de adaptação inteligente em tempos de crise, mantendo seus valores históricos e, ao mesmo tempo, investindo no futuro da moda global.
