Mudanças nas estratégias de publicidade do governo federal. Após reduzir gastos na internet, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) deve investir mais em veiculação de propagandas oficiais de sua gestão para o público da televisão.
Lula reduz gastos na Internet e mira investir em mais publicidade na TV
O presidente Lula deve priorizar a publicidade para a televisão após redução de gastos com a internet. Saiba mais sobre o tema.
Fazendo o caminho inverso ao do governo anterior, o presidente está reduzindo o percentual de verba para internet, rádio e mídia externa. Desse modo, siga na leitura para saber mais sobre os planos do petista.
Governo Lula investe em publicidade na TV
Nos seis primeiros meses do governo, a gestão de Lula destinou 73% da verba de publicidade para a televisão. De acordo com dados da Secretaria de Comunicação Social (Secom), em comparação com o governo Bolsonaro, é possível perceber a grande diferença de estratégia. De 2019 a 2022, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) destinou 47% da verba de publicidade para a televisão.
Outra mudança foi a distribuição dos pagamentos da publicidade entre as emissoras. No governo Lula, o Grupo Globo passou a receber a maior fatia, distanciando-se da Record e SBT.
As emissoras do Bispo Macedo e de Sílvio Santos, apesar de possuírem menor audiência, foram as que mais receberam investimento em publicidade durante o período em que Bolsonaro esteve na presidência.
Saiba mais sobre a estratégia de publicidade do governo federal
Segundo dados divulgados pela Secom, no total, as emissoras e rádios do Grupo Globo receberam em 2023 cerca de R$ 54,4 milhões para a veiculação de publicidades do governo Lula. Enquanto isso, Record e SBT receberam, respectivamente, R$ 13 milhões e R$ 11 milhões.
Sobre a distribuição da verba, a comunicação da Globo afirmou: “as verbas publicitárias públicas seguem critérios técnicos observados pelos órgãos federais responsáveis”.
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Além dos investimentos em publicidade na TV, o governo Lula direciona 10% para mídia estrangeira, 8% para internet e 7% para a rádio.
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Imagem: Isaac Fontana/ Shutterstock.com
Autor
Hannah AragãoFormada em jornalismo pela Universidade Federal de Pernambuco - UFPE. Atualmente fazendo parte do Seu Crédito Digital, acumulo experiências como redatora de finanças, economia e futebol.