Madonna assume novo comercial do Itaú, que celebra 100 anos com a “Rainha do Pop” no comando
Madonna no Itaú? Sim, o banco surpreendeu a todos ao revelar a rainha do pop como garota propaganda e celebrar 100 anos de história!
O Itaú surpreendeu a todos ao entregar à icônica cantora americana, Madonna, a criação do novo comercial da campanha que celebra os 100 anos do banco, previstos para setembro.
Sob a direção da estrela pop, o filme estreia na televisão em 22 de dezembro. A saber, ele marca o primeiro momento em que o Itaú permite que um artista conceba uma peça publicitária do zero para o conglomerado.
Escolha de Madonna e detalhes do comercial do Itaú
Madonna teve total liberdade para escolher os detalhes do comercial, incluindo a seleção do diretor, que ficou a cargo de Jonas Åkerlund, renomado por dirigir clipes como o da música “Ray of Light”, lançada em 1998.
No comercial, a cantora afirma que sua carreira é atemporal. Tal afirmação alinha-se ao mote da campanha do Itaú, que mira no futuro para destacar tanto o centenário do banco quanto a transformação cultural e digital que atravessou nos últimos anos, marcados pelo aumento da concorrência no setor.
Mensagem de Madonna e a abordagem inovadora do Itaú
No comercial, Madonna declara: “Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou.”
Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do banco, destaca que essa foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de elementos marcantes da marca. Tudo isso para ser fiel ao conteúdo proposto por Madonna. Ela ressalta a pioneirismo da cantora em sua arte, seu propósito e sua vida, traços que se alinham à trajetória do próprio banco.
Evolução da campanha
A campanha do Itaú teve início em dezembro do ano anterior, com um primeiro comercial que contou com a participação de Madonna, ao lado de figuras como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor e os jogadores de futebol Ronaldo e Marta.
Cada um desses ícones ganhou seu próprio filme desde então, em uma celebração da diversidade e da relevância cultural que os caracterizam.
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Em suma, a parceria entre Madonna e o Itaú Unibanco não apenas adiciona um brilho especial à campanha de 100 anos do banco, mas também reforça o compromisso da instituição em inovar e se adaptar aos novos tempos, mantendo-se relevante e conectada com as tendências culturais e sociais.
Imagem: Denis Makarenko / shutterstock.com
