Meta deve acabar com importante programa de monetização

O programa lançado em 2021, nos Estados Unidos, teve o objetivo de incentivar a criação de vídeos curtos nos aplicativos da Meta. A estratégia tinha o intuito de evitar a migração dos usuários para o TikTok. Siga na leitura para entender a situação.

Meta põe fim ao Reels Play

O anúncio pegou de surpresa os criadores de conteúdo no território estadunidense, onde o programa de bonificação vigora. No entanto, de acordo com a empresa, a monetização do Reels Play deve seguir por mais 30 dias até que seja de fato encerrada. 

Segundo as informações, a empresa de Mark Zuckerberg não descarta a possibilidade de, no futuro, retornar com o Reels Play reformulado. O grupo fala em um cenário em que os Reels adentrem num novo mercado.

Durante a apresentação de resultados da Meta no quarto trimestre de 2022, Zuckerberg afirmou que a ferramenta de vídeos curtos ainda não gera grandes lucros.

“Atualmente, a eficiência de monetização do Reels é bem menor que a do Feed. Então, quanto mais o Reels cresce, mesmo agregando engajamento ao sistema como um todo, ele tira um tempo do Feed e a gente acaba perdendo dinheiro”, disse o CEO da Meta na ocasião.

Soluções de monetização

O início do Reels Play promovia pagamentos elevados aos criadores de vídeos curtos dentro dos aplicativos da Meta. No entanto, à medida que mais pessoas entravam no programa, os pagamentos foram sendo reduzidos. As maiores remunerações passaram a demandar alcances astronômicos. 

A porta-voz da Meta, Paige Cohen, diz que neste momento a companhia tenta encontrar soluções de monetização que auxiliem no fluxo contínuo de faturamento para a própria empresa. A estratégia é adotada em meio ao cenário volátil do setor tecnológico.

Imagem: Mundissima/ Shutterstock