Nubank cresce e lidera em força de marca; Itaú segue como a mais valiosa
O ranking Brand Finance Brasil 100 de 2025, divulgado recentemente pela consultoria internacional Brand Finance, revelou um cenário surpreendente no mercado de marcas brasileiro.
Enquanto o tradicional Itaú Unibanco se mantém como a marca mais valiosa do país, o Nubank se consolida como a marca mais forte do Brasil, refletindo uma transformação no comportamento dos consumidores e no posicionamento das empresas.
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Itaú segue no topo em valor de marca
Pelo nono ano consecutivo, o Itaú lidera como a marca mais valiosa do Brasil, com valor estimado em US$ 8,6 bilhões (R$ 47,6 bilhões). Isso representa um crescimento de 3% em relação a 2024.
O Itaú mantém sua liderança baseada em uma combinação de solidez financeira, amplo alcance no mercado e uma imagem consolidada ao longo de décadas. O banco se destaca pela confiança e pela capacidade de inovar mantendo seus pilares tradicionais.
Nubank dispara e se torna a marca mais forte
O grande destaque do ranking é o Nubank, que teve um crescimento impressionante de 195% no valor de marca, alcançando US$ 4 bilhões (R$ 22,2 bilhões).
Mais do que isso, foi reconhecido como a marca mais forte do Brasil em 2025, com 95,3 pontos no Brand Strength Index (BSI) e classificação máxima de AAA+.
Essa conquista reflete não apenas o crescimento acelerado da fintech, mas também sua habilidade em construir uma relação de proximidade, confiança e inovação com seus clientes.
“A ascensão do Nubank mostra claramente como as marcas digitais estão moldando o futuro do mercado”, afirma Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil.
10 marcas mais valiosas do Brasil em 2025
| Posição | Marca | Valor (US$ bilhões) |
|---|---|---|
| 1 | Itaú Unibanco | 8,6 |
| 2 | Banco do Brasil | 5,2 |
| 3 | Bradesco | 4,7 |
| 4 | Nubank | 4,0 |
| 5 | Caixa Econômica Federal | 3,7 |
| 6 | Petrobras | 3,6 |
| 7 | Localiza | 2,6 |
| 8 | Vale | 2,5 |
| 9 | Vivo | 2,1 |
| 10 | Sadia | 2,1 |
O levantamento revela o predomínio do setor financeiro, que representa sozinho 37% do total de US$ 79,4 bilhões das 100 maiores marcas do país.
10 marcas mais fortes do Brasil em 2025
| Posição | Marca | Brand Strength Index (BSI) |
|---|---|---|
| 1 | Nubank | 95,3 (AAA+) |
| 2 | Sadia | 92 |
| 3 | Porto | 90,2 |
| 4 | Caixa Econômica Federal | 89,3 |
| 5 | Azul Linhas Aéreas | 88 |
| 6 | Gol Linhas Aéreas | 87,4 |
| 7 | Inter & Co | 86,5 |
| 8 | Brahma | 86 |
| 9 | Perdigão | 85,7 |
| 10 | Vivo | 85 |
Transformação no valor das marcas
O que impulsiona o crescimento do Nubank?
Foco no cliente
O Nubank investe pesadamente em experiência do usuário, oferecendo serviços simples, transparentes e digitais, além de um suporte altamente elogiado.
Expansão internacional
A fintech também vem expandindo sua atuação para mercados como México e Colômbia, o que impulsiona ainda mais seu valor de marca.
Inovação constante
A oferta de novos produtos, como investimentos, seguros e crédito, reforça seu ecossistema financeiro e atrai uma base crescente de clientes.
Desempenho das marcas tradicionais
Itaú e sua resiliência
O Itaú mantém sua liderança ao equilibrar tradição e transformação digital, investindo em tecnologia sem perder a essência de confiança construída ao longo de décadas.
Petrobras e a retomada do setor energético
A Petrobras se destaca no ranking, refletindo a melhora do setor energético, apesar dos desafios geopolíticos e ambientais.
Outros destaques do ranking
Localiza no setor de mobilidade
A Localiza é um exemplo de como a demanda por serviços de mobilidade está em alta, especialmente no mercado corporativo e turístico.
Sadia e o poder das marcas alimentícias
A presença da Sadia entre as marcas mais fortes mostra que a confiança na qualidade dos alimentos continua sendo um pilar fundamental para os consumidores.
Entenda a metodologia do ranking
A metodologia da Brand Finance segue a norma internacional ISO 10668, baseada em três pilares principais:
Análise financeira
Avaliação do desempenho econômico da marca.
Força da marca (Brand Strength Index – BSI)
Medição da percepção dos consumidores, considerando fatores como:
- Qualidade;
- Lealdade;
- Marketing;
- Reputação.
Impacto no mercado
A influência da marca na geração de receita e na competitividade no setor.
Futuro do branding no Brasil
O levantamento aponta uma clara tendência: marcas com forte presença digital e foco no cliente estão ganhando espaço frente a empresas tradicionais. A ascensão do Nubank sinaliza uma mudança geracional no mercado, onde inovação, experiência e proximidade são mais valorizados do que nunca.
Ao mesmo tempo, setores como energia, telecomunicações e serviços públicos mostram potencial para crescimento nos próximos anos, especialmente com os avanços em infraestrutura e transformação digital.
FAQ – Perguntas Frequentes
Qual é a marca mais valiosa do Brasil em 2025?
O Itaú Unibanco, com um valor estimado em US$ 8,6 bilhões, segundo a Brand Finance.
Qual é a marca mais forte do Brasil em 2025?
O Nubank, que alcançou 95,3 pontos no Brand Strength Index (BSI) e recebeu a nota máxima AAA+.
Quais são os setores que mais se destacam no ranking?
O setor financeiro domina, representando 37% do valor total das 100 marcas mais valiosas do país.
O que significa “força de marca”?
É um índice que mede a percepção da marca pelos consumidores, levando em conta fatores como reputação, confiança, qualidade e lealdade.
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