Nubank estreia campanha com a Netflix para promover nova fase de Wandinha

A estratégia da empresa faz parte de um movimento contínuo para estreitar o relacionamento com seus clientes, utilizando o entretenimento como veículo para promover seus produtos. A campanha alia elementos do mundo fantástico de Wandinha com ferramentas do Nubank, mostrando de forma leve e divertida como a fintech pode ajudar os usuários a alcançarem seus objetivos financeiros.

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Nubank e Netflix: Uma parceria que une entretenimento e finanças

Contexto da campanha e conexão com o público

Nos últimos dois anos, o Nubank vem investindo em parcerias que cruzam a fronteira entre o marketing tradicional e o entretenimento, buscando atingir seu público onde ele realmente está: nos momentos de lazer. Campanhas anteriores com atores como Tom Felton e Matt LeBlanc e parcerias com séries de grande apelo como House of the Dragon e The Last of Us mostraram o potencial dessas ações.

Segundo Isabela Abbês, diretora de marketing do Nubank, a ideia é “ir até o cliente, estar dentro do universo dele, nos momentos de descompressão e libertação”. Esse posicionamento reforça a marca não apenas como uma prestadora de serviços financeiros, mas como parte da vida cultural e afetiva do público.

O filme: Pezinho e a inspiração de Mãozinha

O filme, produzido pela Iconoclast e dirigido por Gandja Monteiro e Sabrina Duarte, apresenta Pezinho, um personagem que busca realizar seu sonho de ser ator inspirado por Mãozinha, figura já conhecida da série. A narrativa acompanha a jornada cômica e surrealista do personagem, que encontra no Nubank uma solução para os desafios financeiros que enfrenta.

Com a ajuda de produtos como Caixinhas, Cartão e Pix no Crédito, Pezinho consegue transformar sua realidade e conquistar sucesso como influenciador financeiro. Essa história aproxima o público dos serviços da fintech, humanizando o uso das ferramentas e reforçando a facilidade de integração na rotina dos clientes.

Produção e aspectos criativos da campanha

Equipe técnica e conceito visual

Gravado em São Paulo, o filme teve participação especial do ator Victor Dorobantu, que interpreta Mãozinha na série, e do maquiador Tristan Versluis, vencedor do Emmy e responsável pela criação visual dos personagens. A direção de Gandja Monteiro, que já atuou na primeira temporada da série Wandinha, garantiu que a estética da campanha mantivesse a identidade única de Tim Burton, respeitando a linguagem cinematográfica e publicitária.

Monteiro ressaltou que “a publicidade também pode ser território poético”, ressaltando o desafio de trazer emoção a um personagem inusitado como um pé, tornando-o humano e cativante para o público.

Estratégias criativas e linguagem brasileira

O time criativo do Nubank buscou explorar expressões populares brasileiras que envolvem mãos e pés, construindo uma comunicação que ressoa com o público local. A parceria com o marketing da Netflix garantiu que a campanha fosse adaptada para o México, país onde o Nubank também atua, aproveitando semelhanças culturais nas expressões para manter a identificação do público.

Veiculação e interatividade da campanha

Canais e ações promocionais

A campanha ganhou visibilidade em múltiplas plataformas, incluindo redes sociais, anúncios na Netflix e na televisão aberta, com destaque para intervalos estratégicos como o Jornal Nacional. Além disso, houve ações offline que aproximaram ainda mais a marca do consumidor.

Ativação no ponto de ônibus Paulista 900

Um dos pontos altos da divulgação foi a instalação de um ambiente interativo no ponto de ônibus da Avenida Paulista, endereço emblemático de São Paulo. O espaço contou com telas digitais e uma réplica do personagem Pezinho, permitindo que o público interagisse diretamente com a campanha, aumentando o engajamento e a experiência imersiva.

A relevância da campanha para o mercado financeiro e de entretenimento

Inovação em marketing e posicionamento da marca

A campanha reflete uma nova tendência de marketing, onde as marcas buscam conexões emocionais profundas e relevantes com seus públicos. A junção entre fintech e entretenimento, especialmente através de uma série cultuada como Wandinha, demonstra como o Nubank está atento às mudanças no comportamento dos consumidores.

Expansão do Nubank e fortalecimento da marca

Com mais de 104 milhões de clientes no Brasil e 11 milhões no México, o Nubank mostra que investir em campanhas alinhadas com tendências culturais pode ampliar sua base e consolidar sua imagem como uma marca moderna, dinâmica e próxima do cliente.

A campanha do Nubank com a Netflix para promover a segunda temporada de Wandinha mostrou como a convergência entre entretenimento e serviços financeiros pode gerar resultados inovadores e impactantes. Ao criar um personagem inédito e usar uma narrativa envolvente, a fintech conseguiu não só divulgar suas soluções como também estreitar o relacionamento com um público que valoriza experiências culturais autênticas.

Esse movimento reforça o posicionamento do Nubank como uma empresa que entende o cliente para além das finanças, utilizando a criatividade e a emoção para transformar a forma como as pessoas interagem com o dinheiro no dia a dia. Assim, o filme com Pezinho não só celebrou a nova fase da série Wandinha, mas também marcou um novo capítulo na comunicação da marca, apostando na humanização e na poesia da publicidade para alcançar resultados concretos e duradouros.