Duas marcas icônicas, conhecidas por sua presença global e apelo popular, uniram forças em uma colaboração que tem movimentado as redes sociais. A Oreo, marca líder da Mondelēz International no segmento de biscoitos doces, e a Coca-Cola, gigante do setor de bebidas, lançaram uma campanha global que celebra a amizade e a conexão entre as pessoas, materializada em produtos inusitados e uma série de ativações de marketing.
Coca-Cola e Oreo se unem em nova parceria: confira os produtos lançados
Descubra como a colaboração entre Oreo e Coca-Cola está transformando o mercado com produtos inovadores e estratégias de marketing criativas.
A união que gerou expectativa
A origem da parceria
A colaboração entre Oreo e Coca-Cola era aguardada com grande expectativa desde julho, quando fotos dos produtos começaram a vazar nas redes sociais. Recentemente, as empresas anunciaram oficialmente as novidades: o biscoito Oreo Coca-Cola e a Coca-Cola Zero sabor Oreo foram lançados em edição limitada e já estão disponíveis no Brasil desde setembro.
Os novos produtos apresentam inovações que prometem atrair tanto os fãs de Oreo quanto os de Coca-Cola. O Oreo traz o tradicional biscoito de chocolate, agora com recheio vermelho, inspirado no sabor da Coca-Cola, e uma sensação explosiva que imita as bolhas de gás na boca. Já a Coca-Cola vem em uma lata preta com o logo da Oreo, misturando o sabor tradicional do refrigerante com toques do biscoito.
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Expectativas e objetivos da parceria
Álvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelēz Brasil, afirmou que a campanha, intitulada “Besties”, levou sete meses para ser finalizada e é uma das maiores já realizadas pela marca, abrangendo 21 mercados na América Latina, além de países como Estados Unidos, Canadá e China. A expectativa é que a colaboração amplie a penetração da marca no Brasil, onde o potencial da Oreo ainda está subaproveitado.
Produtos inovadores
A fórmula e os produtos
A campanha traz dois produtos principais: a Coca-Cola Zero sabor Oreo e o biscoito Oreo com sabor inspirado na Coca-Cola. O biscoito Oreo não só recebeu um novo sabor, mas também um design especial, com “embossing” que apresenta três designs diferentes, incluindo uma garrafinha de Coca-Cola e o logo da marca.
Garcia explicou que a fórmula base do Oreo sabor Coca-Cola foi desenvolvida globalmente, mas cada país fez adaptações para atender às legislações e preferências locais. No Brasil, o recheio vermelho foi uma escolha para aproximar o produto da identidade visual da Coca-Cola.
A estratégia de marketing por trás da campanha
Ações de marketing
A campanha conta com diversas iniciativas de marketing, incluindo campanhas com influenciadores, ativações em eventos — como ocorreu no Rock in Rio —, participação em programas de TV e ações de Out-of-Home. Além disso, Oreo e Coca-Cola desenvolveram, em parceria com o Spotify, o modo “Best”, uma ação interativa que permite aos usuários criarem playlists personalizadas para compartilhar com seus amigos.
Benefícios da colaboração
Apesar da Mondelēz não utilizar os canais de distribuição da Coca-Cola, a parceria beneficia a Oreo indiretamente. A Coca-Cola está presente em diversos pontos de venda em todo o país, e a campanha conjunta desperta a curiosidade dos consumidores, que buscam a Oreo nos mesmos locais onde encontram a Coca-Cola.
O futuro da marca Oreo no Brasil
Expectativas de crescimento
A Mondelez vê a parceria com a Coca-Cola como uma das maiores ativações de Oreo. A expectativa é que a campanha gere um grande buzz, aumentando a visibilidade e a presença da marca no mercado. A empresa tem como meta expandir o tamanho de Oreo no Brasil em duas ou três vezes nos próximos cinco a dez anos.
Atualmente, a penetração de Oreo no Brasil está abaixo de 35%, enquanto em mercados desenvolvidos chega a 60%. Essa diferença representa uma oportunidade significativa para a Mondelēz aumentar seu alcance entre os consumidores brasileiros.
A possibilidade de novas colaborações
A Mondelēz tem uma tradição de realizar parcerias com marcas e personalidades que se conectam com o espírito “brincante” da Oreo. Nos Estados Unidos, a marca já colaborou com Lady Gaga e a série “Wandinha”. A parceria com a Coca-Cola reforça a estratégia da Mondelēz de buscar colaborações que gerem valor tanto para a marca Oreo quanto para seus consumidores.
Conclusão
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+311 mil seguidores
A colaboração entre Oreo e Coca-Cola não é apenas uma novidade no mercado de alimentos e bebidas; ela representa uma tendência crescente de parcerias entre marcas que buscam criar experiências únicas e memoráveis para os consumidores. Com produtos inovadores e uma campanha de marketing dinâmica, essa união promete atrair a atenção de muitos e reforçar a presença de ambas as marcas no Brasil e no mundo.
Perguntas frequentes
Quais são os produtos lançados na colaboração entre Oreo e Coca-Cola?
Os produtos lançados incluem o biscoito Oreo com sabor inspirado na Coca-Cola e a Coca-Cola Zero sabor Oreo.
Quando a nova edição limitada está disponível no Brasil?
Os novos produtos estão disponíveis no Brasil desde setembro de 2024.
O que motivou a parceria entre as duas marcas?
A parceria surgiu da sinergia entre as duas marcas, que compartilham valores como positividade, alegria e conexão.
Como a Mondelēz espera expandir a presença da Oreo no Brasil?
A Mondelēz planeja aumentar a penetração da marca Oreo no Brasil, atualmente abaixo de 35%, para atingir os níveis de mercado de 60%, que são vistos em outros países.
A campanha inclui ações de marketing específicas?
Sim, a campanha inclui ações de marketing com influenciadores, ativações em eventos, participação em programas de TV e colaborações com o Spotify.
Autor
Marina