A Heineken, uma das maiores cervejarias do mundo, está ampliando sua presença no mercado brasileiro de bebidas artesanais ao assumir o controle total da Praya, cerveja carioca lançada em 2016.
Desde que adquiriu uma participação na Better Drinks — holding que controla a Praya, a Mamba Water e o Bear Mate — a Heineken vem expandindo sua atuação silenciosamente, mas com passos firmes.
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Agora, com a total responsabilidade pela marca Praya, a empresa pretende dobrar a produção da cerveja e consolidar sua presença em novos mercados regionais.
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Caminho da Praya até a Heineken
Origem e proposta da marca
Fundada no Rio de Janeiro com uma proposta voltada ao estilo de vida praiano, sustentável e leve, a Praya rapidamente conquistou espaço entre os consumidores adeptos de cervejas artesanais.
A cervejaria sempre teve uma forte ligação com causas ambientais e práticas ESG, alinhando-se perfeitamente à nova estratégia global da Heineken para bebidas sustentáveis e com identidade jovem.
Entrada no portfólio da Better Drinks
Em 2022, a Better Drinks passou a administrar a Praya, ampliando sua atuação para incluir também a água Mamba Water e o chá mate gaseificado Bear Mate. A estratégia era clara: construir um portfólio diversificado de bebidas naturais, saudáveis e com propósito.
Participação da Heineken
A Heineken iniciou sua relação com a Better Drinks em 2023 ao adquirir uma participação estratégica. No entanto, foi em 2024 que a multinacional passou a liderar a distribuição da Praya em todo o território nacional.
No primeiro semestre de 2025, a Heineken aumentou ainda mais sua participação acionária e consolidou o controle operacional da marca.
Heineken Spin: o braço estratégico por trás da Praya
Unidade dedicada à inovação e sustentabilidade
A Praya agora faz parte do chamado Heineken Spin, unidade de negócios da Heineken focada em sustentabilidade, circularidade e energia renovável. Essa divisão reúne as marcas da Better Drinks e desenvolve estratégias voltadas para a nova geração de consumidores conscientes e exigentes.
De acordo com Rafael Rizzi, diretor do Heineken Spin, o grupo já faturou R$ 256 milhões com a nova unidade, demonstrando a força do portfólio sustentável.
Foco na produção e ampliação da escala
A grande novidade é que, a partir do segundo semestre de 2025, a produção da Praya será realizada também na fábrica da Heineken em Jacareí (SP). Até então, a cerveja era produzida por parceiros da Better Drinks.
A centralização da produção em Jacareí permitirá ampliar a escala de produção e atender a crescente demanda nacional.
“Nosso objetivo é dobrar o volume de produção das duas versões de Praya nos próximos anos”, declarou Rizzi.
Expansão da marca Praya: chopp, bares e novos mercados
Distribuição acelerada
Em apenas um ano, os pontos de venda da Praya saltaram de 10 mil em 2024 para 60 mil em 2025. Essa expansão inclui bares, restaurantes e supermercados, especialmente nas capitais do Sudeste. A capital paulista, por exemplo, já conta com estabelecimentos vendendo até mesmo o chopp Praya.
Novos mercados regionais
A estratégia da Heineken não para por aí. A empresa já anunciou que levará as três marcas do portfólio Better Drinks (Praya, Mamba e Bear Mate) para o Nordeste no segundo semestre de 2025 e, em 2026, para as regiões Norte e Centro-Oeste.
Portfólio complementar: Praya e Baden Baden
A Praya se junta à Baden Baden, marca premium que já faz parte do portfólio da Heineken desde a aquisição da Brasil Kirin em 2017. Segundo Rizzi, ambas se complementam dentro da estratégia de bebidas artesanais e especiais.
Propostas diferentes, mesmo segmento
- Baden Baden: Foco no segmento premium e ocasiões especiais, forte presença em varejo especializado.
- Praya: Identidade jovem, urbana, ligada ao lifestyle sustentável e cotidiano.
Essa diversificação permite à Heineken atingir múltiplos perfis de consumidores dentro do crescente nicho das cervejas artesanais no Brasil.
Sustentabilidade no centro da operação
Praya como símbolo da nova Heineken
A produção da Praya em Jacareí não é apenas uma decisão estratégica de escala, mas também de sustentabilidade. O uso de uma planta já adaptada às melhores práticas ambientais facilita o controle de emissões e o reaproveitamento de recursos.
“A concentração em determinadas fábricas envolve a incorporação de melhores práticas de sustentabilidade, desde a redução de emissões com transporte até o uso racional de estruturas e processos”, afirmou Rizzi.
Parcerias e práticas ESG
O projeto Heineken Spin realiza parcerias com Ultragaz e Raízen para fornecimento de energia renovável e promove a agricultura regenerativa, reforçando seu compromisso com um modelo de negócios mais verde.
Heineken aposta no futuro do consumo artesanal
A consolidação da Praya no portfólio da Heineken mostra como o mercado de bebidas artesanais no Brasil está longe de atingir seu teto. A multinacional parece apostar não só no sabor e na originalidade da Praya, mas também no seu apelo ambiental, estilo de vida e conexão com as novas gerações.
Com a expansão da produção, novos canais de venda e planos de alcance nacional, a Praya pode se tornar um dos maiores cases de sucesso da cervejaria nos próximos anos.
A integração com a estrutura global da Heineken promete não apenas escalar vendas, mas também ampliar a reputação da marca como sinônimo de responsabilidade ambiental e inovação.
Imagem: emka74 / shutterstock.com
