A plataforma de streaming Netflix, ainda antes de anunciar o seu novo pacote de assinatura, começou as conversas com grandes agências de publicidade do país para recolher anunciantes. Após lançar um plano com anúncios por R$ 18,90, a gigante do streaming contará com planos de veiculação de publicidade de até R$ 20 milhões no Brasil, segundo apuração do Estadão.
Saiba quanto a Netflix vai cobrar para anunciar na plataforma
Após lançar um plano com anúncios por R$ 18,90, a Netflix contará com planos de veiculação de publicidade de até R$ 20 milhões no Brasil.
As negociações referentes aos anúncios da Netflix estão a cargo da Xandr, empresa subsidiária da Microsoft. A estratégia da companhia inicialmente é dialogar com agências de publicidade, e não diretamente com os anunciantes.
Como funcionarão os anúncios na Netflix
As marcas contatadas tiveram até o dia 30 de setembro para informar se estavam interessadas em anunciar na Netflix. Mesmo com o teto de investimentos previsto para R$ 20 milhões, as empresas não possuem um valor mínimo a ser financiado. Porém, a gigante do streaming solicitou que os contratos fossem fechados com um prazo de 11 meses, com início em novembro.
Usuários da Netflix que comprarem o pacote com anúncios não terão a opção de “pular” os vídeos publicitários. Conforme o plano de mídia enviado pela plataforma às agências, ao qual o Estadão teve acesso, a veiculação das propagandas passará por uma divisão em dois espaços principais, no começo e no meio da exibição de filmes.
Duração dos anúncios em séries originais e produções licenciadas será diferente
Nas séries, tanto originais da Netflix quanto em produções licenciadas, os anúncios serão veiculados no começo e no meio do conteúdo, em vídeos de 15 ou 30 segundos. Nos filmes, a veiculação será limitada às produções originais da plataforma, com anúncios que aparecem no início do conteúdo.
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Em uma avaliação realizada por Jaime Troiano, da Troiano Branding, apesar de a Netflix trazer uma nova ferramenta de veiculação de anúncios no Brasil, a plataforma optou por um modelo antigo, que aposta na interrupção do conteúdo para os telespectadores.
Imagem: XanderSt/shutterstock.com
