A Universidade de São Paulo (USP) está oferecendo 5 mil vagas gratuitas para o curso Fundamentos de inteligência artificial generativa em marketing. A formação é organizada pela Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária (FEA-USP), tem formato online e prevê a emissão de certificado para os participantes que cumprirem os critérios de aprovação.
A iniciativa é uma oportunidade para estudantes, profissionais de comunicação e pessoas interessadas em negócios conhecerem aplicações práticas da inteligência artificial generativa. A tecnologia vem sendo utilizada para apoiar a produção de textos, a criação de imagens, o planejamento de campanhas publicitárias e a análise de estratégias comerciais.
As inscrições estão previstas para terminar às 23h59 de 8 de dezembro de 2026, mas podem ser encerradas antes caso todas as vagas sejam preenchidas. Como a seleção segue a ordem de cadastro, quem deseja participar deve consultar as condições e realizar a inscrição o quanto antes.
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O que será ensinado no curso gratuito de IA da USP
A formação apresenta conceitos fundamentais de inteligência artificial generativa e mostra como essas ferramentas podem ser aplicadas às atividades de marketing. O conteúdo combina conhecimentos introdutórios com exemplos de utilização da tecnologia em empresas e campanhas.
Entre as ferramentas abordadas estão o ChatGPT, utilizado para auxiliar na elaboração de textos e ideias, e o MidJourney, conhecido pela geração de imagens a partir de comandos escritos.
Aplicações práticas da inteligência artificial no marketing
O curso explora possibilidades de uso da IA em diferentes etapas do trabalho de marketing. Na produção de conteúdo, por exemplo, a tecnologia pode ajudar a desenvolver sugestões de pautas, estruturar publicações e adaptar mensagens para públicos distintos.
Em campanhas publicitárias, ferramentas generativas podem contribuir para a criação de conceitos visuais, elaboração de anúncios e desenvolvimento de alternativas de comunicação. Uma pequena empresa brasileira, como uma loja virtual, pode utilizar esses recursos para planejar publicações para redes sociais e preparar descrições de produtos.
Isso não significa que o conteúdo gerado esteja pronto para publicação sem revisão. A verificação de informações, a adequação da linguagem à marca e o respeito aos direitos autorais e à privacidade continuam sendo responsabilidades importantes.
Estudos de caso e riscos da tecnologia
A programação também inclui exemplos de empresas brasileiras que recorreram à inteligência artificial em campanhas e estratégias comerciais. A proposta é mostrar como a tecnologia pode ser incorporada aos processos de trabalho e quais fatores devem ser considerados durante sua adoção.
Outro ponto é a discussão sobre tendências e riscos. Entre os aspectos relevantes estão a possibilidade de informações incorretas, os vieses dos sistemas, a proteção de dados pessoais e a necessidade de supervisão humana.
Esse conhecimento pode ser útil tanto para quem pretende ingressar na área quanto para profissionais que desejam atualizar suas competências.
Quem pode participar das aulas online?
O público indicado pela USP inclui estudantes de graduação, alunos de pós-graduação e executivos interessados em inteligência artificial aplicada ao marketing. A formação não apresenta a conclusão de um curso superior como requisito obrigatório nas informações divulgadas.
Por ser online, o curso permite a participação de pessoas que moram em diferentes cidades brasileiras, sem a necessidade de deslocamento até um campus da universidade.
As 5 mil vagas serão preenchidas conforme a ordem de inscrição. Segundo as condições informadas para a formação, não haverá prova de seleção nem avaliação curricular para definir os participantes.
Como conseguir o certificado da USP
A emissão do certificado depende do cumprimento dos critérios estabelecidos pela organização. Entre as exigências informadas estão a presença em 100% das sessões previstas e o preenchimento do questionário de avaliação.
Por isso, antes de se inscrever, é recomendável verificar o calendário, a duração das atividades e os horários das sessões. Mesmo em um curso gratuito e online, a participação integral é necessária para atender às condições de aprovação.
Como se inscrever no curso gratuito de inteligência artificial
O cadastro deve ser realizado pela plataforma oficial de cursos da USP. Para consultar a descrição da formação e verificar a disponibilidade das vagas, o interessado pode acessar a página do curso Fundamentos de inteligência artificial generativa em marketing.
A inscrição é gratuita, sem cobrança de taxa de candidatura. Entretanto, como a seleção depende da ordem dos cadastros, o encerramento pode ocorrer antes da data final anunciada.
O curso é coordenado por Andres Rodriguez Veloso, tem Sofia Batista Ferraz como vice-coordenadora e conta com a participação de Felipe Bogéa Gomes nas atividades.
A recomendação é conferir todas as informações diretamente na página oficial antes de concluir o cadastro, especialmente as regras de participação e certificação.
Cecília Bastos/USP Imagens