Rede russa surpreende e confirma 50 lojas gigantes no Brasil — e vai competir com Carrefour e Assaí

O plano inicial inclui a abertura de 50 lojas no Brasil, com as primeiras unidades já sendo preparadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

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Uma nova marca, o mesmo modelo econômico

A decisão de adotar o nome “Vantajoso” em vez de “Svetofor” não é apenas uma questão linguística. A ideia é criar uma identidade mais amigável para o consumidor brasileiro, reforçando a proposta de “vantagem” nos preços e no custo-benefício.

A diretora regional da rede no Brasil, Karina Storozhenko, explicou em uma entrevista que, apesar de ser comparada a redes do segmento atacarejo como Assaí, Tenda Atacado ou Atacadão, a Vantajoso vai operar com espaços menores e uma proposta diferenciada.

Como funcionam as lojas Vantajoso?

Estrutura simples, preços agressivos

Cada loja da nova rede terá, em média, mil metros quadrados de área de vendas, o suficiente para abrigar uma grande variedade de produtos expostos de forma simples e direta. A ausência de setores como padaria, açougue ou serviços adicionais é estratégica: isso reduz os custos operacionais e permite aplicar margens fixas mais baixas.

Além disso, o modelo se baseia em alta rotatividade de produtos, com menos foco em marcas e mais em itens genéricos ou com apelo de preço. “Nosso público está em busca de qualidade com preços acessíveis, sem necessariamente se apegar à marca ou à embalagem”, destacou Storozhenko.

Logística otimizada e simplicidade no atendimento

Outro ponto que diferencia a Vantajoso é a aposta em uma logística eficiente, com estoques otimizados e mínimo investimento em ambientação de loja. Os corredores são amplos, mas a estética é simples. As prateleiras, por exemplo, costumam ser feitas com pallets de madeira ou estruturas metálicas básicas.

Essa filosofia é inspirada no modelo das lojas Mere, utilizadas pelo grupo em outros países. Essa abordagem permitiu ao grupo crescer rapidamente no leste europeu e em parte da Ásia, mesmo durante períodos econômicos adversos.

Quem é o grupo Svetofor?

Origem e trajetória internacional

Fundado na Rússia, o Svetofor tornou-se conhecido por operar com o modelo de hard discount, focando em preços baixos e operação enxuta. A bandeira Mere, com a qual opera em mercados estrangeiros, está presente em mais de 4 mil lojas espalhadas por países da Europa e da Ásia.

Nos últimos anos, a rede tem acelerado sua internacionalização, aproveitando a demanda global por alternativas mais baratas em meio a cenários de inflação e perda de poder de compra.

Mercados em que já atua

Além da Rússia, o grupo opera lojas na Alemanha, Polônia, Romênia, Ucrânia, Belarus, Cazaquistão, entre outros. Em todos esses países, a fórmula de pouca variedade, alto giro, pouca ambientação e preço agressivo tem dado bons resultados, especialmente em áreas periféricas e cidades com menor renda per capita.

Oportunidades e desafios no Brasil

Ambiente competitivo

O Brasil tem uma presença consolidada de grandes redes de atacarejo e varejo popular, como Assaí, Atacadão (Carrefour), Tenda, Makro e outras regionais. Além disso, o país já passou por uma série de tentativas de entrada de redes estrangeiras que não se sustentaram, como o caso da francesa Carrefour Planet e o norte-americano Walmart, que acabou vendendo suas operações.

Mesmo assim, o grupo russo acredita que há espaço para o modelo Vantajoso, especialmente fora dos grandes centros urbanos e em bairros periféricos das regiões metropolitanas.

Foco nas classes B, C e D

Ao mirar consumidores com menor poder aquisitivo — que costumam ser os mais sensíveis a variações de preço e promoções — o Vantajoso busca ocupar uma lacuna entre o pequeno varejo local e as grandes redes. O foco está no consumidor que valoriza o preço acima da experiência de compra, e que está disposto a abrir mão de serviços extras em troca de economia.

Possibilidades de expansão

A abertura de 50 lojas é apenas o início. Com a base logística em funcionamento, a expectativa é que o grupo avance rapidamente por outras regiões do país, incluindo Centro-Oeste, Sul e Nordeste. A experiência de outras redes estrangeiras, como a chilena Cencosud, pode servir de parâmetro para esse processo.

O que esperar do modelo Vantajoso?

Comparação com outros formatos

Característica	Vantajoso	Atacadão / Assaí	Supermercados tradicionais
Área média da loja	1.000 m²	3.000 a 5.000 m²	1.500 a 3.000 m²
Padaria / Açougue	Não	Sim	Sim
Foco em marcas	Baixo	Médio	Alto
Preço médio	Muito baixo	Baixo	Médio
Ambientação da loja	Básica	Padrão	Elaborada
Público-alvo	Classes B, C e D	Classes B e C	Classes A, B e C

Vantagens para o consumidor

• Preços mais acessíveis
• Variedade funcional, com foco em utilidade e não em marcas
• Menor tempo de permanência na loja
• Menor influência do marketing sobre as compras

Riscos e limitações

• Baixo apelo de experiência de compra
• Menor conforto e conveniência
• Ausência de serviços que muitos brasileiros consideram padrão (ex: padaria, açougue)
• Desafios culturais na adaptação do modelo russo ao comportamento do consumidor brasileiro

Imagem: Canva