Com foco no Pix, Visa expande atuação e anuncia nova empresa brasileira

A Visa Conecta chega com a proposta de transformar a experiência de pagamento digital no Brasil, inicialmente com um serviço de Iniciação de Pagamentos por Pix que elimina a necessidade de redirecionamento para o aplicativo do banco. Com isso, consumidores poderão realizar pagamentos com apenas um clique, diretamente na interface da loja ou plataforma de serviços.

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O que é a Visa Conecta?

Uma nova empresa com DNA tecnológico

A Visa Conecta é uma subsidiária da Visa Inc no Brasil, criada para desenvolver, implementar e escalar tecnologias financeiras digitais, com foco em simplicidade, segurança e fluidez nas transações.

Segundo Leonardo Enrique Silva, diretor executivo da Visa Conecta, a proposta da nova empresa é aprimorar a experiência de pagamentos digitais em sintonia com o avanço do Open Finance no país. O Brasil foi escolhido para abrigar o projeto devido ao seu ambiente regulatório avançado, alto nível de digitalização bancária e adoção em massa do Pix.

“A Visa Conecta permitirá que o consumidor autorize o vínculo com sua conta bancária uma única vez. A partir disso, poderá fazer pagamentos por Pix em ambientes online com um clique, sem precisar sair do site ou app em que está comprando”, explicou Silva.

Data de início e escopo

A Visa Conecta começará a operar no final de 2025 e terá como foco principal:

• Open Finance
• Iniciação de pagamentos via Pix
• Desenvolvimento de novas soluções de pagamento digital
• Integração com fintechs, bancos digitais e varejistas

O que muda com a iniciação de pagamento por Pix?

O modelo tradicional

Hoje, quando um usuário opta por pagar via Pix em uma compra online, ele é redirecionado ao aplicativo do seu banco para autenticar a transação. Esse processo, embora seguro, gera atrito na jornada de compra e pode levar à desistência por parte do consumidor.

A solução da Visa Conecta

Com a nova tecnologia, a autorização da conta é feita uma única vez. Em transações futuras, o consumidor poderá finalizar o pagamento sem ser redirecionado, com apenas um clique, permanecendo dentro da plataforma de e-commerce ou serviço.

Essa evolução é possível graças ao avanço da Iniciação de Pagamentos (IP) no Open Finance brasileiro, uma funcionalidade que permite delegar a um terceiro autorizado a ação de iniciar um pagamento em seu nome, com segurança e consentimento explícito.

Vantagens para o consumidor

• Mais rapidez nas compras online
• Experiência fluida e sem interrupções
• Redução de etapas no checkout
• Menor chance de abandono de carrinho
• Segurança mantida com autorização única e criptografada

Impacto para o varejo e o mercado financeiro

Adoção do Pix como meio de pagamento principal

Com o Pix já responsável por mais de 47% das transações no Brasil em 2024, a possibilidade de usá-lo de forma ainda mais simplificada tende a aumentar ainda mais sua participação no e-commerce.

A Visa Conecta surge como uma solução para potencializar o uso do Pix, especialmente entre empresas de varejo, marketplaces, plataformas de serviços e fintechs que desejam oferecer uma jornada de pagamento rápida e eficiente.

Benefícios para os estabelecimentos comerciais

• Menores taxas em comparação com cartões de crédito
• Recebimento em tempo real
• Maior conversão de vendas
• Redução de inadimplência
• Integração com o ecossistema Open Finance para ofertas personalizadas

Open Finance como pilar estratégico

A escolha da Visa por lançar a Visa Conecta no Brasil se alinha à maturidade do Open Finance no país, um dos mercados mais avançados nessa frente regulatória e tecnológica. O Open Finance permite que consumidores compartilhem seus dados financeiros com diferentes instituições, aumentando a concorrência e a inovação no sistema financeiro.

Com a integração da iniciação de pagamentos via Pix, a Visa aposta em novos modelos de negócios e no fortalecimento da experiência digital tanto para consumidores quanto para empresas.

Iniciativas complementares já em andamento

Além do Pix com iniciação simplificada, o Banco Central já anunciou a chegada de outras funcionalidades para os próximos meses:

• Pix por aproximação
• Pix Garantido (com uso em compras parceladas)
• Pix Parcelado para crédito pessoal

Esses avanços serão compatíveis com a infraestrutura da Visa Conecta, que deverá atuar como um hub de integração entre esses recursos e os ambientes digitais das empresas.

Visa Conecta como referência para inovação financeira

A criação da Visa Conecta posiciona a empresa como protagonista no cenário de inovação de pagamentos no Brasil, disputando espaço com grandes fintechs nacionais e multinacionais. Ao desenvolver soluções baseadas em Open Finance, Pix e experiência do usuário, a nova empresa se torna referência na jornada digital sem fricção.

“Queremos ajudar nossos parceiros a oferecer experiências de pagamento integradas, rápidas e seguras, aproveitando o melhor do que o Pix e o Open Finance têm a oferecer”, disse Silva.

Oportunidades e desafios

Oportunidades

• Expansão do Pix para novas categorias de consumo
• Adoção por pequenos e médios varejistas
• Criação de produtos financeiros personalizados via dados do Open Finance
• Parcerias com bancos, adquirentes, plataformas de pagamento e fintechs

Desafios

• Educação do consumidor sobre autorizações e segurança
• Adoção em massa por e-commerces e aplicativos
• Concorrência com players como Mercado Pago, Nubank e PicPay
• Manutenção da segurança e privacidade dos dados compartilhados

Como funcionará na prática?

Jornada do consumidor:

1. Compra em site ou app com opção de pagamento via Pix (com Visa Conecta);
2. Autorização única da conta bancária no primeiro uso;
3. Pagamento instantâneo com apenas um clique nas próximas compras;
4. Sem redirecionamento para outro aplicativo ou autenticação externa.

Toda a operação será registrada no ambiente seguro da Visa Conecta, validado pelo Banco Central, com total conformidade à LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e às normas do Open Finance.

Imagem: Freepik/ Edição: Seu Crédito Digital