A Adidas alega que pode registrar seu primeiro prejuízo em 31 anos em 2023. O motivo é o cancelamento de toda a linha de produtos confeccionados em parceria com o rapper Kanye West. Na última quarta-feira (8), a empresa divulgou os valores estimados.
Adidas pode ter 1º prejuízo em 31 anos e motivo é surpreendente
A Adidas divulgou seus resultados nesta semana e o cenário não é nada positivo para a grande marca. Entenda!
O prejuízo operacional pode chegar a US$ 736 milhões neste ano, sendo que o impacto da suspensão dos itens da linha Yeezy deve ser de cerca de US$ 527 milhões, já incluso o valor de uma revisão estratégica.
A Adidas rompeu a parceria com o rapper em outubro de 2022, depois de nove anos. Tudo aconteceu depois de Ye, como ele prefere ser chamado, publicar declarações antissemitas nas redes sociais. As informações são da CNN Brasil.
Situação financeira da Adidas
Depois do anúncio dos resultados da Adidas, as ações da empresa caíram 2,2%. Ainda no mês passado, a companhia falou sobre uma possível perda de US$ 1,27 bilhão na receita anual. Apenas no quarto trimestre de 2022, o rompimento com o rapper causou uma redução de US$ 633 milhões nas receitas.
De acordo com John Mocadlo, presidente-executivo da Impossible Kicks, que realiza vendas de itens de alta qualidade, a situação da Adidas poderia melhorar caso a empresa optasse por “reutilizar” alguns dos itens da marca Yeezy.
Projeções para a Adidas
O atual diretor financeiro da Adidas, Harm Ohlmeyer, disse que a empresa não conseguiu alcançar os resultados almejados. Isso porque, em 2022, o lucro operacional registrou uma queda de 66%.
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+311 mil seguidores
As vendas locais tiveram um aumento no período. Em contrapartida, houve uma redução de 36% nas vendas da China em decorrência da política de Covid Zero implementada. Vale ressaltar que o país asiático é o maior mercado da marca.
Para este ano, é esperado que seja possível reverter a situação para retornar com bons lucros. Ohlmeyer afirma que deve demorar um tempo para que a Adidas consiga “brilhar novamente”.
Imagem: viewimage e Bigc Studio / shutterstock.com – Edição: Equipe Seu Crédito Digital
