BBB 23: com audiência em baixa, patrocinadores terão prejuízo?

Mesmo sem atingir o mesmo número de espectadores das outras edições, a Globo continua convencendo seus patrocinadores de que o BBB atinge um número impressionante de consumidores e, consequentemente, continua sendo uma ótima vitrine para as marcas.

Confira, a seguir, se a baixa audiência da atual temporada pode resultar em prejuízos para os patrocinadores que investiram no reality.

Patrocinadores do BBB 23 podem ser prejudicados pela baixa audiência da edição?

Mesmo com a baixa audiência, o discurso adotado pela Globo para convencer as marcas é de que não há nenhum outro veículo capaz de concentrar tanto público quanto ela.

Além do público alcançado pela televisão — 152 milhões de pessoas na edição do ano passado —, os números de visualizações em fotos e vídeos do programa nas redes sociais oficiais do BBB chega a 3 milhões. Números extremamente atraentes para marcas de diversos nichos.

O BBB 23 estreou com todos os espaços publicitários vendidos, com 34 empresas confirmadas dentro do programa. Porém, o resultado em audiência não foi o esperado pelos patrocinadores. Até o momento, os números estão 20% mais baixos que os atingidos em audiência no BBB 22.

De acordo a diretora de marketing da Seara, Tannia Fukuda, uma das marcas presentes no reality show, “O BBB conversa e conecta com um público diverso e amplo. E a Seara também é uma marca democrática, que atende todas as idades e classes com uma grande variedade de produtos”.

“Sendo assim, o BBB é uma excelente oportunidade para falarmos com a diversidade de pessoas que já consomem a marca, além de nos conectarmos com potenciais novos consumidores”, conclui..

Prejuízo para as marcas

De maneira geral, a baixa audiência do BBB 23 não deve impactar diretamente no bolso das empresas patrocinadoras, já que os contratos não são fechados pensando apenas nos números atingidos com a TV, mas também com os meios digitais.

No Twitter, Instagram e Facebook é fácil encontrar vídeos, fotos e notícias sobre a casa mais vigiada do Brasil durante o período de exibição do programa, o que tem grande relevância para os patrocinadores. Ou seja, tudo isso é pensado antes que os contratos entre as empresas e o programa sejam de fato assinados.

Imagem: Reprodução / Globo