Como o Bradesco pretende aproveitar o automobilismo

A decisão reforça uma tendência global observada por entidades como a Confederação Brasileira de Automobilismo (CBA) e empresas de marketing esportivo: o automobilismo voltou a ganhar relevância como plataforma de mídia, especialmente entre públicos jovens e altamente conectados.

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Automobilismo volta ao centro das estratégias de marca

O retorno do investimento robusto no automobilismo não é casual. Segundo dados do setor de mídia esportiva, categorias como Stock Car vêm registrando crescimento de audiência digital, impulsionado por transmissões em streaming, redes sociais e maior presença de influenciadores ligados ao esporte.

Para o Bradesco, essa transformação é estratégica.

De acordo com Nadege Saad, head de comunicação e marca do banco, o automobilismo brasileiro passa por uma fase de renovação de público e linguagem, o que abre espaço para conexões mais amplas com diferentes gerações.

A executiva destaca que essa dinâmica conversa diretamente com o posicionamento da marca, que busca inovação e proximidade com o consumidor em diferentes plataformas.

Naming rights como estratégia de posicionamento de marca

A aquisição dos naming rights da Stock Car vai além de um patrocínio tradicional. Na prática, o banco passa a ter sua marca associada diretamente ao nome da competição, ampliando sua visibilidade em transmissões, eventos e ativações oficiais.

O que são naming rights

Os naming rights são contratos de associação de marca ao nome de um evento, arena ou competição. Esse modelo é amplamente utilizado em:

• estádios de futebol;
• ligas esportivas;
• eventos culturais;
• competições automobilísticas.

No caso da Stock Car, o acordo garante ao Bradesco presença constante em mídia televisiva, digital e presencial durante as temporadas de 2026 e 2027.

Segundo dados da consultoria PwC Sports Survey, esse tipo de patrocínio está entre os mais valiosos do marketing esportivo moderno, justamente por garantir recorrência de exposição e associação direta à experiência do evento.

Estratégia já vinha sendo construída desde 2025

A entrada do Bradesco no automobilismo não começou com o anúncio dos naming rights. Desde 2025, o banco já vinha ampliando sua presença no setor por meio do patrocínio a pilotos e jovens talentos do esporte.

Entre os nomes apoiados estão:

• Léo Reis;
• Rafael Reis;
• Heitor Dall’Agnol;
• Rafael Câmara, campeão mundial de F3 e atualmente na F2.

Essa estratégia indica um movimento gradual de construção de presença no ecossistema do automobilismo, combinando visibilidade institucional com apoio ao desenvolvimento de atletas.

Conexão entre tecnologia, performance e emoção

Um dos pilares da estratégia do Bradesco no automobilismo é a relação entre tecnologia e desempenho humano.

O esporte a motor é historicamente associado à inovação, engenharia e precisão técnica — elementos que dialogam diretamente com setores como o financeiro e o tecnológico.

Segundo Nadege Saad, existe também um fator humano essencial por trás das competições: histórias de superação, disciplina e evolução contínua dos pilotos.

Essa narrativa é considerada um ativo importante para marcas que buscam criar identificação emocional com o público.

Automobilismo como plataforma de experiências

Mais do que exposição de marca, o Bradesco pretende transformar sua presença na Stock Car em uma plataforma de experiências integradas.

O que são ativações de marca no esporte

As ativações são ações criadas para aproximar o público da marca dentro e fora das competições. Elas podem incluir:

• experiências exclusivas em eventos;
• acesso aos bastidores das equipes;
• ações digitais interativas;
• conteúdos especiais com pilotos;
• programas de relacionamento com clientes.

Esse modelo já é amplamente utilizado por marcas globais em competições como Fórmula 1 e campeonatos de turismo, e vem crescendo no Brasil com a digitalização do consumo esportivo.

Marketing esportivo no Brasil: um mercado em expansão

De acordo com a Associação Brasileira de Marketing Esportivo (Abramex), o investimento em patrocínios esportivos no país tem crescido de forma consistente, impulsionado por três fatores principais:

• digitalização das transmissões esportivas;
• crescimento das redes sociais como canal de engajamento;
• busca das marcas por experiências imersivas.

O automobilismo, em especial, se destaca por oferecer múltiplos pontos de contato com o público, desde eventos presenciais até conteúdo digital em tempo real.

O papel da Stock Car na nova fase do esporte

A Stock Car é considerada a principal categoria do automobilismo brasileiro e tem papel central na popularização do esporte no país.

Com transmissão em canais de TV aberta, fechada e plataformas digitais, a categoria ampliou significativamente seu alcance nos últimos anos, especialmente com a entrada de novos patrocinadores e mudanças no formato de mídia.

Esse crescimento ajudou a consolidar o campeonato como uma das propriedades esportivas mais atrativas para marcas no Brasil.

Objetivo vai além da visibilidade: relacionamento com o público

Segundo o Bradesco, o foco da estratégia não está apenas em aumentar a exposição da marca, mas em construir relacionamento contínuo com o público.

A lógica é transformar o patrocínio em um canal de experiências e lembrança positiva, indo além da simples associação visual.

Nesse contexto, o sucesso da iniciativa será medido por fatores como:

• engajamento do público nas ativações;
• percepção de marca ao longo do tempo;
• fidelização de clientes;
• relevância nas plataformas digitais.

Imagem: Reprodução/Seu Crédito Digital