Brasil recebe o Modo IA do Google, tecnologia que reduziu visitas em sites nos EUA

Nos Estados Unidos, onde a ferramenta já estava disponível, a novidade provocou queda significativa no tráfego de sites de notícias, evidenciando impactos potenciais no ecossistema digital brasileiro.

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Como funciona o Modo IA

O recurso será disponibilizado como uma aba separada na página de busca, disponível na versão web e nos aplicativos do Google para Android e iOS.

O Modo IA permite:

• Responder perguntas complexas de forma direta.
• Fornecer recomendações personalizadas.
• Interpretar instruções complexas.
• Auxiliar no planejamento de viagens e tarefas multimodais.

A busca é multimodal, ou seja, o usuário pode inserir texto, voz ou imagens (capturadas pela câmera do celular ou do computador) para receber respostas sintetizadas pela IA.

As respostas são construídas a partir de centenas de páginas, processadas e organizadas de forma a gerar um resumo especializado, similar a um relatório. Os links para os sites originais ainda aparecem, mas ao final do resumo, reduzindo o incentivo do usuário a clicar diretamente nas páginas de notícia.

Importante destacar que o Modo IA é diferente do AI Overview, recurso lançado pelo Google no ano passado, que apresenta resumos de IA integrados às buscas tradicionais. A novidade de 2025 traz uma aba exclusiva para perguntas complexas, separada das pesquisas convencionais.

Impacto nos sites de notícias nos Estados Unidos

O Modo IA é criticado por sites de notícias e especialistas em jornalismo. Nos EUA, a News/Media Alliance, representada por Danielle Coffey, afirmou que:

“O Google pega o conteúdo à força e o utiliza sem dar nada em troca — a definição de roubo.”

Dados da Similarweb, empresa especializada em análise de tráfego digital, mostram que a ferramenta reduziu pela metade o tráfego de pesquisa orgânica em sites como HuffPost e Washington Post.

Jornais tradicionais, como Wall Street Journal e The New York Times, também registraram queda: o tráfego de buscas orgânicas via computador e celular caiu de 44% para 36,5% entre 2022 e abril de 2025.

Nicholas Thompson, presidente executivo da revista The Atlantic, afirmou que o Google está “deixando de ser um mecanismo de busca para se tornar um mecanismo de respostas”, alertando que algumas páginas podem ter seu tráfego reduzido a zero.

O Google e o protagonismo na IA

O lançamento do Modo IA reflete a estratégia do Google de fortalecer seu protagonismo em inteligência artificial, aproveitando a base de dados coletada ao longo de anos.

Embora o ChatGPT, da OpenAI, seja pioneiro na popularização de IA para respostas diretas, o Google possui uma vantagem: é uma das páginas mais acessadas do mundo, permitindo que milhões de usuários experimentem a ferramenta sem sair do buscador.

O Modo IA permite respostas personalizadas, com recomendações adaptadas ao perfil do usuário. Para o Google, isso representa uma oportunidade de:

• Democratizar o acesso à inteligência artificial.
• Diferenciar-se de concorrentes, oferecendo respostas mais confiáveis e rápidas.
• Manter a liderança nas buscas online enquanto integra IA aos resultados.

Como o Modo IA afeta usuários e sites

Para os usuários, o Modo IA oferece praticidade e rapidez, pois elimina a necessidade de acessar vários links e sintetiza informações de diversas fontes.

Para os sites de notícias e conteúdo digital, o impacto pode ser negativo:

• Redução de cliques e tráfego orgânico, afetando receitas de publicidade.
• Necessidade de repensar estratégias de conteúdo, buscando formatos que sejam consultados mesmo com resumos de IA.
• Desafios para manter a relevância em meio à centralização de respostas pela inteligência artificial do Google.

Analistas de mídia apontam que os veículos precisarão adaptar headlines e conteúdos para aparecer de forma mais destacada nos resumos do Modo IA ou investir em formatos exclusivos, como newsletters, apps próprios e conteúdo pago.

Segurança e transparência do Modo IA

O Google destaca que o Modo IA é construído para respeitar privacidade e segurança. Os dados coletados são utilizados para aprimorar a IA e personalizar respostas, mas a empresa garante que não compartilha informações desnecessárias de usuários com terceiros.

Além disso, os links de referência ainda aparecem ao final do resumo, oferecendo transparência sobre as fontes. A diferença é que o usuário não precisa clicar para obter a informação básica, o que reduz a visibilidade direta dos sites originais.

A expectativa para o Brasil

Com a chegada do recurso no Brasil, especialistas esperam impactos semelhantes aos observados nos EUA:

• Sites de notícias podem ver redução no tráfego orgânico.
• Veículos digitais precisarão adotar estratégias inovadoras para manter audiência.
• Usuários terão mais facilidade para obter respostas rápidas, integrando texto, voz e imagens.

O lançamento é visto como um marco na integração de IA e buscas tradicionais, tornando o Google não apenas um motor de pesquisa, mas um mecanismo de respostas inteligentes.

Com informações de: tilt uol