Grande empresa de cosméticos entra em recuperação judicial; entenda a situação

O processo de recuperação ocorre após a venda da empresa pelo conglomerado brasileiro Natura & Co para o fundo de private equity alemão, Aurelius, por 207 milhões de libras (US$ 262 milhões) no final do ano passado. Até 2017, a The Body Shop pertencia a L’Oréal. Entenda tudo a seguir!

História da The Body Shop

Desde a sua fundação em 1976 por Anita Roddick, grande ativista dos direitos dos animais, a The Body Shop sempre teve como foco o comércio de produtos de beleza livres de crueldade animal, os chamados cruelty-free.

Começando com uma pequena loja na cidade de Brighton, no sul da Inglaterra, a empresa conseguiu se destacar consideravelmente no setor de cosméticos, crescendo, posteriormente, em escala global.

Recuperação judicial da empresa de cosméticos

No entanto, os últimos anos não têm sido fáceis para a The Body Shop. De acordo com analistas, a marca enfrenta uma concorrência cada vez mais agressiva, principalmente de concorrentes que têm maior capacidade de atrair consumidores mais jovens e que operam fortemente em canais online.

Boa parte desses desafios se deve ao fato de que a participação do comércio eletrônico nas vendas de itens de beleza subiu exponencialmente entre os anos de 2015 e 2022.

Situação atual da The Body Shop

O fundo Aurelius decidiu nomear a FRP Advisory como administradora da recuperação judicial da The Body Shop. A saber, a empresa deu sua palavra ao dizer que todas as opções serão consideradas a fim de manter o funcionamento da marca conhecido mundialmente.

Assim, o esperado é que haja uma grande redução nos custos, incluindo aluguéis e propriedades. No geral, tais medidas podem, inclusive, resultar em cortes de empregos na empresa.

Em suma, resta aguardar as próximas movimentações da The Body Shop nessa fase de recuperação judicial. Além disso, vamos acompanhar quais estratégias as empresas concorrentes adotarão diante desse cenário.

Imagem: rafastockbr / shutterstock.com