Grande marca esportiva espera prejuízos altos

A marca ainda estima que o prejuízo de €500 milhões acontecerá por conta da desativação da sua linha chamada Yeezy. Dessa forma, a linha, que tinha parceria com o rapper, representava 10% de todas as vendas da empresa em 2021. Ou seja, um rombo considerável na operação.

Assim, a Adidas, marca esportiva alemã, terá seu primeiro prejuízo em 30 anos. Isso porque grande parte da perda será por baixa de estoque da linha Yeezy, contudo, o outro prejuízo de €200 milhões não foi esclarecido. Ou seja, a empresa apenas justificou como “custos pontuais”.

Caso de Kanye West com a marca esportiva

Em outubro de 2022, a Adidas rompeu seu contrato com Kanye West porque o rapper proferiu um discurso de ódio. Entre eles, os comentários antissemitas e críticas ao movimento negro ‘Black Lives Matter’ foram os mais escandalosos.

Dessa forma, a marca esportiva passou a enfrentar uma pressão pública por manter o contrato com West, o que levou a suspende-lo.

Contudo, a Adidas vem lutando para dar destino às peças já fabricadas na parceria com o rapper. Seja vendendo sem a etiqueta Yeezy ou tentando reaproveitá-las de outra forma.

Sobre o prejuízo da Adidas

Bjørn Gulden, CEO da empresa, informou em nota que “os números falam por si. Atualmente, não estamos atuando da maneira que deveríamos”. Dessa forma, reconhece que o escândalo que atingiu a empresa após a parceria com West não teve resultados positivos.

Além disso, a marca esportiva comunicou que seu planejamento financeiro para 2023 “considera o impacto adverso significativo de não vender o estoque existente”.

Ou seja, a empresa precisa dar um destino para as peças já produzidas, sem que haja prejuízo, ou aceita que este ano será um marco negativo em sua história.

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