Itaú mantém liderança entre marcas brasileiras e atinge US$ 9,9 bilhões

Na liderança aparece o Itaú Unibanco, avaliado em aproximadamente US$ 9,9 bilhões. Em seguida estão o Banco do Brasil, com US$ 5 bilhões, e o Bradesco, avaliado em US$ 4,7 bilhões. O pódio permanece inalterado desde 2025, evidenciando a estabilidade das marcas mais fortes do sistema financeiro nacional.

O estudo também revela que o conjunto das 100 marcas mais valiosas do Brasil alcançou US$ 90,2 bilhões em valor agregado, registrando crescimento de 14% em comparação ao levantamento anterior.

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O que explica a liderança dos bancos no ranking

O domínio das instituições financeiras não acontece por acaso. Os bancos brasileiros passaram por uma profunda transformação digital nos últimos anos, ampliando sua presença no cotidiano dos consumidores e fortalecendo o relacionamento com clientes.

Além da oferta de serviços tradicionais, essas empresas investem continuamente em tecnologia, aplicativos, segurança digital e soluções de pagamento instantâneo. Como resultado, conseguem ampliar sua relevância junto ao público e fortalecer a percepção positiva da marca.

Entre as dez marcas mais valiosas do país, cinco pertencem ao setor financeiro:

• Itaú;
• Banco do Brasil;
• Bradesco;
• Nubank;
• Caixa Econômica Federal.

Essas instituições ocupam justamente as cinco primeiras posições do ranking, demonstrando a força econômica e a capacidade de conexão com milhões de brasileiros.

Valor da marca não é o mesmo que valor de mercado

Um ponto importante para entender o ranking é que valor de marca e valor de mercado são conceitos diferentes.

O valor de mercado está relacionado ao preço total de uma empresa na bolsa de valores, considerando fatores como patrimônio, resultados financeiros e expectativas dos investidores.

Já o valor da marca mede o potencial econômico gerado pela reputação, confiança e reconhecimento que uma empresa possui junto aos consumidores. Em outras palavras, busca calcular quanto a percepção positiva do público contribui para gerar receitas e fortalecer os negócios.

Como o valor da marca é calculado

Consultorias especializadas utilizam metodologias que combinam diversos indicadores, entre eles:

• Força da marca;
• Grau de confiança dos consumidores;
• Participação de mercado;
• Capacidade de gerar receitas futuras;
• Reconhecimento da marca;
• Diferenciação frente aos concorrentes.

Por isso, empresas com forte presença na vida dos consumidores costumam apresentar avaliações elevadas, mesmo em cenários econômicos desafiadores.

Banco do Brasil e Bradesco registram recuo na avaliação

Embora permaneçam entre as marcas mais valiosas do país, Banco do Brasil e Bradesco apresentaram redução em seus valores de marca no período analisado.

O Banco do Brasil passou de US$ 5,2 bilhões para US$ 5 bilhões, representando uma queda de aproximadamente 4,4% em um ano.

Já o Bradesco registrou uma redução mais discreta, de cerca de 0,5%, mantendo-se próximo dos US$ 4,7 bilhões.

Apesar da diminuição, ambas as instituições seguem entre as mais relevantes do mercado brasileiro, sustentadas por décadas de atuação, ampla base de clientes e forte presença nacional.

Pix impulsiona crescimento da economia digital

Um dos fatores destacados pela Brand Finance para explicar a evolução das marcas brasileiras é o avanço da economia digital.

Nesse contexto, o sistema Pix, desenvolvido pelo Banco Central do Brasil, desempenha papel fundamental.

Desde seu lançamento, o Pix transformou a maneira como pessoas físicas e empresas realizam transferências e pagamentos. A ferramenta reduziu custos, aumentou a velocidade das operações e ampliou o acesso aos serviços financeiros.

Impactos do Pix no mercado financeiro

O crescimento do Pix trouxe benefícios importantes para a economia brasileira:

• Maior inclusão financeira;
• Redução do uso de dinheiro em espécie;
• Transferências instantâneas 24 horas por dia;
• Menores custos para empresas e consumidores;
• Expansão do comércio eletrônico;
• Fortalecimento dos bancos digitais e fintechs.

A popularização desse sistema acelerou a digitalização financeira e criou novas oportunidades para instituições tradicionais e empresas de tecnologia financeira.

Bancos digitais ganham espaço entre as marcas mais valiosas

Outro movimento observado nos últimos anos é a ascensão dos bancos digitais. O Nubank, por exemplo, já figura entre as marcas mais valiosas do país, competindo diretamente com instituições centenárias.

Esse crescimento está relacionado a fatores como:

• Experiência digital simplificada;
• Menor burocracia;
• Atendimento por aplicativo;
• Serviços gratuitos ou com tarifas reduzidas;
• Forte presença nas redes sociais.

O avanço das fintechs aumentou a concorrência no setor e incentivou os bancos tradicionais a acelerar seus processos de inovação.

Setor financeiro concentra grande parte das marcas mais valiosas

O levantamento mostra que a presença dos bancos não se limita às primeiras posições. Entre as 100 marcas mais valiosas do Brasil, 16 pertencem ao segmento financeiro.

Esse número evidencia a relevância do setor para a economia nacional e sua capacidade de gerar valor por meio da confiança dos consumidores.

Em um ambiente cada vez mais digital, marcas que conseguem unir inovação tecnológica, segurança e boa experiência do cliente tendem a fortalecer sua posição nos rankings de valor de marca.

Perspectivas para os próximos anos

A tendência é que o setor financeiro continue desempenhando papel central nos rankings brasileiros. A expansão dos pagamentos digitais, o crescimento da inteligência artificial aplicada aos serviços bancários e a evolução das plataformas financeiras devem ampliar ainda mais a competitividade do mercado.

Ao mesmo tempo, bancos tradicionais e digitais precisarão investir continuamente em segurança cibernética, personalização de serviços e experiência do cliente para preservar sua relevância.

O atual ranking demonstra que, mais do que ativos financeiros, as instituições bancárias brasileiras construíram marcas sólidas, reconhecidas e capazes de gerar valor econômico significativo. Em um cenário de transformação digital acelerada, a força da marca se torna um diferencial estratégico tão importante quanto os resultados financeiros.