Com a chegada da Copa do Mundo 2022, as oportunidades para campanhas publicitárias aumentam de tamanho. Por ser um evento que causa comoção nacional, as marcas podem tentar usar o campeonato mundial para atos de marketing. Entretanto, é preciso tomar muito cuidado: as Diretrizes de Propriedade Intelectual da FIFA proíbem o uso de certos termos relativos à Copa.
Marcas correm perigo durante a Copa do Mundo; veja o motivo
É preciso que as marcas estejam atentas quanto às estratégias publicitárias em época de Copa, caso não queiram ser processadas pela FIFA.
O que acontece é que a FIFA, em suas diretrizes, deixa estabelecido que a entidade possui totais direitos de imagem relativos à Copa.
“A FIFA é a proprietária original de todos os direitos emanados da Copa do Mundo FIFA 2022™ e quaisquer outros eventos relacionados sob sua respectiva jurisdição, sem quaisquer restrições quanto a conteúdo, tempo, local e lei”, diz o documento, em tradução livre.
Isso significa que a utilização de termos registrados pela FIFA pode resultar em ações legais, caso usadas por marcas que não sejam patrocinadoras do evento. O uso, por exemplo, do logo oficial da Copa do Mundo 2022, imagens do mascote, da bola oficial ou até de hashtags oficiais para fins comerciais não é permitido.
Copa do Mundo: evitando problemas jurídicos
Tomando cuidado, ainda é possível usar o maior evento esportivo do mundo para fazer propaganda. Para isso, é preciso prestar atenção para não violar os direitos de imagem da FIFA. Seguem abaixo algumas maneiras de escapar de processos da Federação Internacional de Futebol.
- Não citar o nome do evento e, caso o faça, usar somente a palavra “Copa”, sem “do Mundo” ou “Qatar” ao lado;
- Usar as cores verde, amarelo e azul, mas de maneira genérica e não especificada. O escudo da camisa da seleção e o próprio termo “seleção brasileira” também estão vetados;
- Fazer promoções nos dias das partidas, mas sem associar diretamente uma coisa à outra. Dessa forma, a associação ficará implícita e não resultará em problemas legais;
- Patrocinar jogadores da seleção específicos também é uma forma de fazer publicidade permitida pela FIFA;
- Imagens de jogadores (exceto os patrocinados pela marca) ou dos jogos em si estão também vetadas e não devem ser usadas.
Imagem: fifg/shutterstock.com
Gostou? Siga o Seu Crédito Digital no Google e receba notícias de benefícios, INSS e crédito em primeira mão.
+311 mil seguidores
